【進出事例セミナー】「文具のコクヨ」が挑む、フィリピン市場攻略
〜オンライン・オフラインを統合する、2026年の海外マーケテ ィングスキームとは〜

コクヨ株式会社

役職

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登壇者

中内 和郎

講師情報

文具・オフィス家具事業に14年従事し、現在は東南アジアの成長市場であるフィリピン・インドネシアの市場開拓を主導。モダントレード・書店・ECを横断したチャネル戦略の構築から、現地ニーズを捉えたプロダクトローカライズ、貿易・法務等の実務まで、バリューチェーン全体を統括。従来の代理店依存型モデルからの脱却を図り、ECとSNSを起点としたビジネスモデルの変革を推進している。

セミナー概要

フィリピンでの事業拡大に向け、最新のデジタルプラットフォーム活用を検討されているコクヨ様。
本講演では、これまでの海外進出についてのノウハウとフィリピン攻略に向けた現地市場の現状分析から、
なぜ今これらのチャネルが必要なのか、そして直面している「コスト」や「スキーム」の課題について
語っていただきます。

このセミナーで学べること

フィリピン市場の現在地：人口ボーナスと経済成長が続くフィリピンのリアルな市場ポテンシャル
デジタル攻略の具体策：従来の商習慣をどうデジタルでアップデートし、販路を拡大させるか
異文化マネジメントの極意：現地パートナーやスタッフとの信頼関係を築くためのコミュニケーション術
2026年以降の海外戦略：不透明な国際情勢下で、日本企業が持つべき「適応力」と「判断基準」

対象者

・海外事業責任者・担当者
・経営企画・新規事業開発部門
・マーケティング・営業部門
・伝統的・大手企業の変革者