海外事業の「最初の一歩」に迷ったら｜
5つの買い物タイプで紐解く世界8カ国の消費者特性と最新リサーチ手法
（アメリカ、日本、タイ、ベトナム、中国、ドイツ、イギリス、インド）

株式会社ヴァリューズ

役職

執行役員

登壇者

子安　亜紀子

講師情報

慶應義塾大学 環境情報学部卒。
エクサ、ネットイヤーグループを経て、2003年、ネットリサーチ黎明期のマクロミルに入社。
マクロミルのベンチャー時代から、商品開発、事業企画、営業企画などを手掛ける。
2011年よりヴァリューズに参画。執行役員として、海外リサーチ・事業企画部門を統括している。
2020年8月には中国現地法人として百路志市场咨询（上海）
有限公司を設立、董事長に就任。
世界的な調査業界団体であるESOMARにて海外講演を行うなど、海外へのマーケティング情報発信にも力を入れている。
2024年度ESOMAR APAC選考委員、2026年度ESOMAR APAC委員長

セミナー概要

グローバル市場で成果を出すには、現地の消費者が「何に価値を感じ、なぜお金を払うのか」のリアルを掴むことが不可欠です。しかし、日本の常識のまま海外の消費者を捉えようとすると、大きなミスマッチが起こります。

本セミナーでは、弊社が独自に行った世界8カ国の調査データを基に、消費者を「消費ミニマムの現状維持派」「コスパ重視の堅実派」「トレンドもお得さも狙う欲張り派」「安さ第一の直感買い派」「品質重視のご褒美こだわり派」の5タイプに分類。現状維持派やコスパ堅実派が市場の大半を占める日本に対し、タイやアメリカでは流行や自分磨きにアクティブな欲張り派が最大勢力であるなど、国ごとの決定的な消費ギャップを実例とともに紐解きます。

さらに、これら各国の特性をタイ・中国にてスピーディかつ低価格に検証できるクイックな調査ソリューション「ValueQIC」をご紹介。また、「Dockpit」をはじめとするITマーケティングツールを自社開発してきた弊社ならではの技術で、海外パネルに対しても定量的な規模で深層心理に迫るAIインタビューツール「NautsHub」など、海外マーケティングを効率化する次世代のソリューションを事例とともにお届けします。

このセミナーで学べること

・世界8カ国の「5つの買い物タイプ」から紐解く、各国のリアルな消費者特性
・タイ・中国市場の現地ニーズを、スピーディかつ低価格に検証するクイック調査手法（ValueQIC）
・海外パネルへ定量的に定性調査を行う最新のAIインタビュー手法（NautsHub）