2011年9月にスタートした「地中海マーケティング研究所」では、スペインに特化したウェブマーケティングをご支援しています。現地では近年厳しい経済状況が続いていましたが、今年に入って「日本企業のスペイン進出」および「スペイン企業の日本進出」といった相互のお問い合わせが増えてきました。

2020年にオリンピック開催が決まったこともあり、成長が期待される観光業（訪日旅行＝インバウンド）だけでなく、クールジャパン関連、飲食等の各ビジネスにおいて「ちょっとした」アイディアのきっかけになるべく、当研究所ではスペイン全国の15歳～70歳の男女1,030人に対し、「日本に関する意識調査」をインターネットで実施しました。

今回は「1問から簡単に海外に質問できる」リサーチ機関、スウェーデンのcint社の協力を得て、5問の質問を投げてみました。一つずつみてみましょう。

質問1. あなたは日本に旅行してみたいですか？（単一回答：N=1,030）

「日本への旅行希望」に対して、「行ってみたい」人が全体の91%

行ったことがあり、また行ってみたい(4.4%)、行ったことがなく、ぜひ行ってみたい（42.0%）、行ったことがなく、機会があれば行ってみたい（44.6%）の合計が全体の91%を占めました。男女別の訪日経験者数はほぼ同じであるが、「ぜひ行ってみたい」という強い希望は男性の方が多くなっています。

当研究所設立のきっかけは、2008年秋（リーマンショックの影響が出る前）に遡ります。私がマドリードの元上司（現ビジネスパートナー）と、出張の合間に久しぶりに再会してお茶をした時、「私がマドリードにいて、こんなに’日本ブーム’なのは生まれて初めてよ」という会話になったことが始まりです。他の国と比較はしていませんが、スペイン人の間での日本への興味はとても高いと言えるのではないでしょうか。

質問2: 日本への旅行で訪問したい場所はどこですか？(複数回答：N=937)

「行ってみたい旅行先」ベスト3は「東京」「京都」「大阪」

東京（830人）、京都(425人)、大阪(417人)の回答が多く、広島（260人）、沖縄（195人）、北海道（97人）と続きました（複数回答、3つまで）。男女差が大きいのは「東京」「広島」（男性が多い）、「京都」「大阪」（女性が多い）。年代別では「北海道」（若い人が多い）、「京都」（年配層が多い）。その他の回答は「長崎」「富士山と富士五湖」などが挙げられています。

今回は都道府県単位で質問しましたが、既に名前を知られている「観光地・レジャー施設」単位で聞いてみるとまた違う結果が出るかもしれませんね。また、温泉・神社仏閣めぐりなど、「アクティビティ」単位の回答も興味があります。

質問3: あなたが好きな（スペインでも食べたい）日本食は何ですか? 複数回答：N=1,030)

「好きな（スペインでも食べたい）日本食」は、天ぷら・寿司を抑えて「焼き鳥」がトップ

焼き鳥（613人）、天ぷら（555人）、寿司・刺身(522人)が回答者の半数を超え、以下カレーライス(360人）、お好み焼き（207人）、ラーメン（173人）と続きました（複数回答、3つまで）。男女差が大きいのは「寿司・刺身」「ラーメン」（男性が多い）、「天ぷら」（女性が多い）。年代別では「ラーメン」が若年層に人気で、「焼き鳥」「寿司・刺身」はどの年代においても人気が高い結果となりました。

この質問は、スペイン語の表記とともに「料理の画像」も一緒に見せています。意外だったのは「焼き鳥」が「寿司・刺身」「天ぷら」を抑えてトップだったことです。海外で寿司がブームになって久しいとはいえ、やはり一定数は必ず「生魚」が苦手な方もいるでしょうし、グリル料理は馴染みがあるため「焼き鳥」の方が受け入れられやすいのかもしれません。ちょっとしたおつまみとして、「タパス」料理に近い感覚なのかも？料理に関しては地方ごと特色が強いため、各地の好みを細かく聞いてみることも有効ですね。

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