製品のイメージに、その原産地として影響を与える国や地域のこと。一般的に消費者は、国や地域の持つイメージを製品と結びつけて考える。例えばドイツなら機能的、イギリスなら伝統的、フランスならおしゃれでトレンドを生む、イタリアならスタイリッシュなどである。そのようなイメージをその国のブランドと上手く結びつけることで、原産地を前面に出し、それが持つイメージをブランドに付与したマーケティングが可能となる。