1. Googleトレンドとは

現代のグローバルビジネス環境では、迅速かつ正確に市場の動向を把握することが重要です。特に海外市場に進出する際には、現地の需要やトレンドを的確に捉えることが成功の鍵となります。このような状況で、Googleトレンドは非常に有用なツールとなり得ます。

Googleトレンドでできること

Googleトレンドは、Googleが提供する無料のウェブツールであり、世界中のGoogle検索データを基に特定のキーワードやトピックの検索トレンドを分析できます。このツールは、ユーザーが指定した期間や地域における検索ボリュームの変動を視覚的に表示し、特定のキーワードがどの程度検索されているかを示します。

https://trends.google.co.jp/trends/

具体的には、以下のような機能があります。

① 検索ボリュームの変動をグラフで表示
過去のデータに基づき、選択したキーワードの検索数の推移をグラフで視覚化します。

② 関連キーワードの提案
特定のキーワードに関連する他の人気キーワードを提案し、幅広い視点からのトレンド分析が可能です。

③ 地域別分析
特定の国や地域における検索トレンドを比較・分析できるため、地域ごとの需要を把握するのに役立ちます。

④ 時間軸の設定
過去の特定の期間や季節ごとの検索データを分析し、長期的なトレンドや季節性を把握できます。

Googleトレンドを活用することで、企業は新市場への参入戦略をより効果的に策定でき、現地の消費者ニーズに即したマーケティング戦略を立てることができます。例えば、新しい製品やサービスの投入時期を見極める際に、過去のトレンドデータを参考にすることで、最適なタイミングを判断できるのです。

次項からは、その具体的な活用方法について詳しく見ていきましょう。

2. キーワードの選定に活用

新市場への進出を成功させるためには、現地の消費者がどのようなキーワードで検索しているかを理解することが重要です。これにより、ターゲット市場のニーズやトレンドを正確に把握し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。

Googleトレンドは、このようなキーワード選定のプロセスをサポートする強力なツールです。

キーワード調査で海外市場の需要を把握

自社の製品やサービスに関連するキーワードやトピックの検索ボリュームを調査し、海外市場での需要の高いキーワードを把握することが可能です。

例えば、日本の食品企業が米国市場に進出する場合、現地で人気のある食材や料理のキーワードの検索ボリュームを調査し、需要の高いキーワードを把握します。​​選定したキーワードを使用して、効果的な広告キャンペーンやSEO戦略を展開していくことができます。

3. 地域別のトレンド分析に活用

新たな市場に進出する際には、地域ごとのトレンドを把握することが非常に重要です。各地域には独自の文化や嗜好があり、それに応じたマーケティング戦略を立てることが成功の鍵となります。

Googleトレンドを活用することで、特定の地域や言語における検索トレンドを詳細に分析し、現地市場の需要や興味の度合いを把握することが可能です。これにより、ターゲットとする地域に最適なアプローチを見つけることができます。

地域や言語を設定して検索トレンドを調査することが可能

Googleトレンドでは、地域や言語を設定して検索トレンドを調査することもできます。特定の国や地域に焦点を当てて、関連キーワードを入力することで現地のトレンドの分析・海外市場での需要や興味の度合いの把握が可能です。さらに、言語設定を変更することで、特定の言語圏でのトレンドを調査することもできます。

たとえば、スペイン語圏の市場での需要を分析する場合、言語設定をスペイン語に変更し、関連するキーワードの検索トレンドを調査します。

他にも同じキーワードで地域間の比較も行えるため、進出国の中でもより具体的に地域別でのトレンドや共通点を把握することが可能です。

これによって、たとえば「東海岸と西海岸ではファッションの傾向が異なる」といったような地域ごとの好みや需要の違いを理解し地域に適したマーケティング戦略を立てることができます。

4. 季節性や長期的なトレンドの把握に活用

市場の動向は季節や時期によって大きく変動することがあります。そのため、長期的なトレンドや季節ごとの需要の変化を把握することが、成功するマーケティング戦略を立案するためには不可欠です。

Googleトレンドを活用すれば、特定の期間における検索トレンドを詳細に分析でき、季節性や長期的な市場の動きを理解することができます。これにより、マーケティング活動のタイミングを最適化し、消費者の関心を最大限に引きつけることが可能となります。

対象地域別に季節のトレンドも調査することが可能

Googleトレンドでは時間軸の設定ができるため、対象地域別に季節のトレンドも調査することが可能です。過去数年間や直近数ヶ月など、適切な期間を設定してトレンドを分析します。これにより、季節性や長期的なトレンドを把握し、マーケティング戦略立案に生かすことができます。

たとえば、クリスマスシーズンに向けた商品の需要を分析する場合、過去数年間の検索トレンドを調査することで、需要の変化を把握することが可能です。

5. 競合分析とマーケティング戦略の立案に活用

競争が激化するグローバル市場では、競合他社の動向を正確に把握し、自社の優位性を見つけることが重要です。Googleトレンドを利用すれば、競合他社の検索トレンドを分析し、地域別や時期別の市場動向を理解することが可能です。これにより、競合に対する戦略的なアプローチを策定し、自社製品やサービスの差別化を図ることができます。

ここではGoogleトレンドを活用した競合分析と、それに基づくマーケティング戦略の立案方法について詳しく解説します。

競合他社のトレンドや動向を把握して自社製品・サービスの差別化を図る

Googleトレンドを活用して競合分析を行い、マーケティング戦略立案に役立てることが可能です。競合他社のトレンドや動向を把握し、自社の製品やサービスの差別化ポイントを見つけることができます。

例えば、自社のブランド名や製品名を競合他社の同様の製品名で比較することで地域別で市場動向を調査することができます。競合他社の検索トレンドが低い地域では自社製品がそのマーケットのシェアを獲得できるチャンスがあると見極めることができ、あるいは競合他社の検索トレンドが高い場合でも、それを補完するような新たなニーズや市場の開拓のチャンスが見つかるかもしれません。

他にも、過去のトレンドデータと比較して、自社や競合他社の製品のトレンドの変化を追跡することができるため、中長期戦略を立てる上で重要な手がかりになります。

6. 海外事業におけるGoogleトレンドの活用例

具体的な事例を通じてGoogleトレンドの活用方法を理解することは、理論を実践に移すための重要なステップです。

ここでは、日本からアメリカ市場に抹茶入り緑茶を販売するケーススタディを通じて、どのようにしてGoogleトレンドを使い、効果的なマーケティング戦略を立案できるかを見ていきましょう。

日本から抹茶入り緑茶をアメリカに販売したい場合

Japanese tea /Green tea /Matcha を検索キーワードで比較。人気度を比較します。

Googleトレンドでの実際の検索結果はコチラ

比較の結果、アメリカ西部では「Matcha」、アメリカ東部では「Green tea」で検索されていることが判明。ただし、「Green tea」の関連ワードには「Green tea mask」「Green tea cleanse mask」など化粧品の検索が多い。「Matcha」の関連ワードには「ryze matcha」という競合商品があることが分かりました。

また、過去5年を遡って見ると、「Matcha」は毎年3月に検索されていることが判明。一方「Green tea」は毎年1月に検索されていることが分かりました。
※2024.6.3の検索結果をベースにしています

この事を踏まえ、アメリカでの広告戦略におけるポイントして…

① アメリカ西部では「Matcha」を打ち出し、毎年3月にプロモーションを計画する
② アメリカ東部では「Green tea」を打ち出し、毎年1月にプロモーションを計画する、それ以外の期間は「Matcha」を打ち出す
③競合の「ryze match​​a」との違い、強みを打ち出す

…という3つの施策が効果的であると判断できました。

7. 海外進出なら「ワールドバリューコンサルティング」にお任せください

今回は「海外市場の需要や流行をGoogleトレンドで分析する方法」について解説しました。

さまざまな視点でGoogleトレンドを活用すれば、簡単に海外市場のトレンド分析を効果的に行うことができます。Googleトレンドは無料で利用ができます。適切なキーワードの選定や時間軸、地域、言語の設定を行い、競合分析とマーケティング戦略の立案に活かしましょう。

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