はじめに「EC化率」とは何か、その計算方法など、EC化率の基礎知識について理解しておきましょう。

EC化率とは

経済産業省の電子商取引に関する市場調査によると、EC化率とは「電話、FAX、Eメール、相対（対面）等も含めた全ての商取引金額（商取引市場規模）に対するEC市場規模の割合」と定義されています。

また、同調査ではEC化率の算出対象は「BtoC-ECにおいては物販系分野、BtoB-ECにおいては業種分類上、『その他』以外とされた業種」としています。

EC化率の計算方法とは

■EC取引総額÷全ての商取引総額＝EC化率

上記の式の通り、EC取引総額を全ての商取引総額で割ったものがEC化率となります。

全ての商取引に対するECの割合ですから、EC化率が高いとECの活用が進んでいる国や分野であることがわかりますし、逆にEC化率が低いと、ECよりもリアル店舗での取引が盛んであることがわかります。

BtoC市場におけるEC化率を算出する場合は、下記の計算式でEC化率を算出します。

BtoC-ECの市場規模÷BtoCの商取引市場規模

こちらの具体的な数値については後ほど「日本のEC化率とEC市場規模」の項で解説します。

海外事業の戦略やプランニングの指標として「EC化率」を知っておくことは重要

EC化率がどういうものなのか理解したところで、この項では改めて本テキストのテーマである「世界のEC化率」を知ることの重要性について解説します。

スマートフォンやインターネットが普及し、コロナ禍によってECの需要が増え、EC化率は世界的に増加傾向にあります。

日本のEC化率や他国のEC化率を知ることはもちろん、自社の商品やサービスに関するEC化率を知っておくことは今後のEC市場を見極めることにつながり、海外事業の戦略やプランニングにも役立ちます。

EC化率は今後のEC市場を予測し、海外事業の戦略を練るにあたってとても重要な指標なのです。

世界のEC化率について理解を深める前に、先に日本のEC化率について知っておきましょう。日本は海外に比べてEC化率が低い国ですが、これは24時間買い物が可能なコンビニが近くにある環境など、海外とは異なる買い物環境のためだと言われています。

日本のEC化率

2021年の物販系分野のBtoC-EC市場におけるEC化率は8.78%となっていて、これは2020年より0.7ポイント上昇した数値です。BtoB-EC市場ではEC化率は35.6%で、2020年に比べて2.1ポイント増加しており、EC化率が増加傾向にあることがわかります。

日本のECにおける「BtoC市場規模」

EC化率はBtoC-ECにおいては物販系のみで算出されます。デジタル系分野がインターネットを通じた提供を前提としていることや、立ち食いそばなどネット予約ができない分野があることなどから、偏りが出ないように算出されているものです。

ここではBtoC-EC全体の市場規模を確認しておきましょう。



2021年の物販系BtoC-EC市場規模は13兆2,865億円で、伸長率は8.61%となっています。サービス系は4兆6,424億円で伸長率は1.29%。デジタル系は2兆7,661億円で伸長率は12.38%と、他に比べて高い数値となっています。

3分野を合計した2021年の国内BtoC-EC市場規模は20兆6,950億円となり、これは2020年から1兆4,171億円増加した数値です。

日本のECにおける「CtoC市場規模」

個人間でのEC取引「CtoC-EC」が、近年大きく増加している状況を踏まえて、経済産業省は2016年からCtoC-EC市場規模推計を実施しており、2021年のCtoC-EC市場規模は2兆2,121億円と推計されています。これは前年に比べて12.9％増加している数値であり、急激な市場規模の拡大は、コロナ禍によるものだと推察されています。



とは言え、CtoC取引にはBtoB、BtoCの取引も含まれていることがあり、この市場規模はこのような取引も含む数値となっていることに注意が必要です。

日本のECにおける「BtoB市場規模」

BtoB-ECにおいてEC化率を算出するのは、業種分類上で「その他」以外の業種とされています。2021年のBtoB-EC市場規模は、372兆7,073億円であり、これは2020年に比べて11.3％増加した数値となっています。



「その他」以外の業種におけるEC化率は35.6％となっていて、2020年から2.1ポイント増加しています。

日本のEC化率やEC市場規模について理解したところで、この項では世界のEC化率を「世界のEC市場におけるBtoC市場」「世界の国別EC市場規模」「世界の越境EC市場規模」の３つの観点から解説していきます。

世界のEC市場におけるBtoC市場

アメリカの市場調査会社eMarketerの調査によると2020年の世界のBtoC-EC市場規模は4.92兆US ドル、EC化率は19.6%です。この調査の数値には旅行やイベントのチケット、料金支払い関連、税金、送金、フードサービス、ギャンブルについては含まれていません。



同調査によると、2025年には7.39兆US ドル、EC化率は24.5%にまで上昇すると予測されており、コロナ禍で需要が増加したEC市場は今後もまだまだ伸びると見込まれています。

世界のEC市場規模（国別）

2020年の国別のBtoC-EC市場規模では、1位に君臨する中国が2兆2,970億USドルと圧倒的な市場規模となっています。



※画像出典元：
「令和2年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」（経済産業省）

2位のアメリカは7,945億USドル、3位のイギリスは1,804億USドルとなっており、日本はEC市場規模では世界4位ですが、中国はその16倍以上もの市場規模です。中国の市場規模がいかに巨大なものかがわかります。

また、2021年の国別のBtoC-EC市場規模トップ10の割合を観てみると、中国が全世界の52.1%という半分以上を占めており、2位はアメリカで19.0％、3位がイギリスで4.8%、4位が日本で3.0%、5位が韓国で2.5%となっています。



先述のように、中国の市場規模の驚異的な大きさが目立つ結果となっていますが、2位のアメリカを加えると上位2ヵ国で全世界の71.1%のシェアとなっていることがわかります。

世界の越境EC市場規模

2019年の世界の越境EC市場規模は7,800億USドル。2019年の時点で、世界の越境EC市場規模は2026年に4兆8,200億USドルに達すると見込まれています。

ここまで、日本や世界のEC化率やEC市場規模について解説してきました。この項では今後のEC市場のトレンドや課題について理解を深めていきましょう。

新型コロナ感染拡大がデジタル化の追い風に

2019年時点で、EC市場は今後も発展していくことが見込まれていましたが、新型コロナ感染症の世界的な感染拡大はデジタル化の追い風となり、テレワークやオンラインでのミーティングが一般的になるなど、私たちのライフスタイルを大きく変えました。

巣ごもり需要によってEC市場も大きく拡大し、気軽に海外渡航できないことから越境ECもこれまで以上に盛んになったのは記憶に新しいところです。

コロナ禍がデジタル化を大きく押し進めたことで、これまでECを利用していなかったユーザーにもEC活用の波が押し寄せ、今後のEC市場拡大にも大きく貢献したといえるでしょう。