最新データで見る外国人人気観光地ランキング

第1位｜東京：不動の人気を誇る日本の観光ハブ

2025年の最新データでも、東京は外国人観光客の訪問先ランキングで不動の第1位を維持しています。羽田・成田という2つの国際空港を有し、アクセスの利便性に加えて、豊富なショッピング、グルメ、エンターテインメントが揃っていることが大きな魅力です。近年では、浅草や銀座、渋谷などの定番スポットに加え、下町体験や文化体験を提供するエリアが注目され、訪日客の滞在スタイルにも広がりが出ています。

第2位｜京都：歴史と文化を体感できる古都の魅力

第2位には京都がランクインしています。清水寺、金閣寺、伏見稲荷大社といった世界的な観光名所はもちろんのこと、町家宿泊や和菓子作り、着物体験といった日本文化を体感できるプログラムが高く評価されています。特に欧米豪の観光客からの支持が強く、都市型観光だけでなく「静かに過ごす滞在型観光地」としての評価も定着しつつあります。

第3位｜大阪：グルメとエンタメの街が根強い人気

第3位は大阪です。道頓堀やユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）など、食とエンタメの魅力で知られる大阪は、特にアジア圏からの観光客に高い人気を誇ります。近年では、大阪城周辺でのナイトコンテンツやクルーズ、グルメイベントなど、訪日客向けの新たな体験型コンテンツも増加し、リピーター獲得に貢献しています。

急上昇エリア｜北海道・沖縄・長野など地方の健闘

上位3位の都市型観光地に続き、北海道、沖縄、福岡、長野、広島などの地方都市・観光地もランキング上位に食い込み始めています。特に自然体験やアウトドア、文化体験を前面に打ち出した地域が、欧米豪を中心とする旅行者の支持を集めています。地方観光地の躍進は、地方空港の国際化や二次交通の充実、自治体の戦略的なマーケティング施策の成果といえるでしょう。

国籍別に見る人気ランキングの特徴

ランキングの傾向をさらに詳しく見ると、訪日外国人の国籍によって支持される地域に違いが見られます。欧米豪の旅行者のランキングでは、地方都市や自然・文化体験を重視した観光地が上位に入り、都市の喧騒を離れた滞在型・体験型観光の人気が際立っています。

一方で、東アジア圏の旅行者のランキングでは、ショッピングモールやエンターテインメントが集積する都市型観光地が引き続き強い支持を集めています。このように、外国人観光客の多様化するニーズに応じ、上位にランクインする地域は多面的な魅力を備え、各市場に応じた発信力を高めています。

都市型と地方型のランキングバランスの変化

近年の人気観光地ランキングは、都市型観光地と地方観光地のバランスが大きく変わりつつあります。従来、東京や大阪、京都が訪日旅行の「顔」として圧倒的な地位を保っていましたが、現在では「都市から地方へ」を意識した周遊ルートが主流となり、地方観光地がランキングを押し上げています。特に空港アクセスや二次交通の整備、地域全体での受け入れ体制が地方観光地のランキング上昇を後押ししており、今後も地方と都市の連携がさらなる順位向上のカギを握るといえるでしょう。

人気観光地が評価される理由とは

文化・体験・食の魅力が旅行者の心をつかむ要素

外国人観光客にとって、日本の人気観光地が高く評価される背景には、単なる観光名所の存在だけでなく、その地ならではの文化や体験、食の魅力が深く関わっています。たとえば、京都では世界遺産や伝統文化を背景とした寺社めぐりや茶道体験、沖縄では地元の人々とのふれあいを感じられる伝統舞踊や民謡ライブが訪問客を引きつけています。

また、北海道や長野では、スキーや温泉といったアクティブな自然体験と地域グルメが一体となったプログラムが人気です。このように、単に「見る」「買う」にとどまらず、「参加する」「感じる」価値を提供することが、旅行者の心をつかむ大きな理由となっているのです。各地域はこうした強みを生かし、旅行者にとって忘れられない体験を創出することに力を入れています。

交通・インフラ・デジタル対応の進化

人気観光地として評価されるもう一つの大きな要素が、交通アクセスやインフラ、そしてデジタル対応の進化です。近年、地方空港の国際化やLCCの路線拡充、新幹線や特急の二次交通の充実が進み、地方観光地へのアクセスハードルは大きく下がりました。

加えて、デジタルインフラの整備も重要なポイントです。多言語対応の公式サイトやSNSでの情報発信、オンライン予約・決済、無料Wi-Fiの提供など、訪日外国人が安心して旅を楽しめる環境づくりが進んでいます。これらの環境整備は単なる利便性向上にとどまらず、旅行者に対する「歓迎の姿勢」を示すものとして評価され、リピーターや口コミの拡散を生む大きな力になっているのです。

インバウンド成功事例に学ぶ集客戦略

人気観光地が取り組んだプロモーションとDXの活用

インバウンド集客に成功している観光地には、戦略的なプロモーションとデジタル変革（DX）の取り組みが共通しています。例えば、広島では世界遺産である厳島神社だけでなく、平和記念公園や地元グルメ、アクティビティを組み合わせた「周遊型体験プログラム」を造成し、公式SNSや訪日旅行サイトで多言語発信を強化しました。

さらに、オンライン予約・決済の仕組みを整備し、スムーズな購買体験を提供しています。沖縄では、観光庁の補助金を活用し、現地ガイドと連携したVR体験やライブ配信を実施し、訪問前の興味喚起と現地での参加意欲を高めています。こうした取り組みは、DXの力で「訪れたくなる理由」を明確化し、旅行者の体験価値を高める好例です。

SNS・口コミ・現地エージェント活用の効果

訪日外国人観光客の集客において、SNSや口コミ、現地エージェントの活用も大きな効果を生んでいます。北海道のニセコ地域では、スキーリゾートの魅力を現地エージェントやインフルエンサーを通じて海外に発信。InstagramやFacebook、WeChatなどを使い、リアルタイムでゲレンデの状況や地元のイベント情報を届けることで、直接的な集客とリピーターの定着に成功しています。

また、口コミやレビュー投稿を促す仕組みを導入し、旅行者自身が地域の魅力を広める担い手となっています。これにより、広告だけでは到達できない層への波及効果が生まれ、持続的な集客基盤の構築につながっているのです。

まとめ｜今後の外国人人気観光地づくりのカギ

これからの外国人人気観光地づくりにおいて重要なのは、単に観光資源を並べるだけでなく、地域の魅力をストーリーとして編み上げ、体験価値として届ける視点です。人気観光地の多くは、文化・自然・食・人の魅力を一体的に打ち出し、そこにデジタル技術やマーケティングの工夫を組み合わせることで、旅行者に「また訪れたい」と思わせる力を高めています。また、DXの推進により、オンラインでの情報発信、予約・決済の利便性向上、データに基づくターゲットマーケティングが進み、海外からの集客力が格段に向上しています。

さらに、国や自治体の補助金・助成金を活用することで、こうした取り組みをコスト面でも無理なく実現する地域が増えています。観光庁のデジタル化推進支援や地方誘客促進事業などの制度を上手に活用し、地域のインフラ整備とプロモーションを並行して進めることが、これからの観光戦略の要となるでしょう。

Digima～出島～では、こうした地域観光戦略の策定やマーケティング施策、補助金活用について、専門家の無料相談窓口を用意しています。持続可能で魅力ある観光地づくりに向け、ぜひご活用ください。