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【2020年版】中国で人気のSNSランキング | 中国でのWEBマーケティング・プロモーションを解説

掲載日:2021年09月14日

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中国で人気のSNSをランキング形式でご紹介します。さらに中国独自のSNS事情およびネット環境について、さらには中国でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、中国ユーザーを対象としたSNSマーケティングについても解説します。

近年、ソーシャルメディアの普及はめざましく、私たちの日常生活において欠かせないものとなりつつあります。同時に、企業のマーケティングにおいてもTwitterやInstagramなどのSNSを利用することが当たり前になりました。それは日本国内はもちろんのこと、中国でのオンラインマーケティングについても同様です。

中国での海外ビジネスを展開するならば、まずはSNSを上手に活用してみましょう。SNSをマーケティングに使うこと自体は日本と変わりありませんが、中国では独自のソーシャルメディア事情も存在します。

本テキストでは、中国で人気のSNSランキングを軸に、中国SNSマーケティングを成功させるポイントについても解説していきます。

1. 中国で人気のSNSランキングTOP5

まずは中国で人気があるSNSを5つピックアップしてランキング形式で解説していきます。

■1位:WeChat(ウィーチャット / 微信)

WeChat

中国の大手IT企業であるテンセント社が作った、中国人がもっとも使っているメッセンジャーアプリです。中国名の「微信」とは、微少の文字数の手紙を意味するそう。

LINEのような機能を持ったメッセンジャーアプリで、世界版ではFacebookでの登録が可能となっています。

2011年にサービスを開始。登録ユーザー数は2015年時点で11億2,000万人と発表されていますが、それ以降の登録ユーザー数は公表されていません。

■2位:Weibo(ウェイボー / 微博)

Weibo

中国の新浪公司(シンランこうし)が運営するミニブログサイトで、正式名称は「新浪微博(シンランウェイボー)」と言います。

「微博」とはマイクロブログを意味する言葉で、他にも複数の「微博」が存在しますが、中国において「微博」と言えば「新浪微博」のこと、というほど知名度の高いミニブログサイトです。よく中国版Twitterと呼称されますが、Facebookのような要素もあわせもっています。

2009年にサービスを開始し、翌年2010年には、アクセスの急増による障害が発生するほどユーザー数が膨れ上がりました。現在は中国国内だけで7億人以上のユーザー数を突破しており、2014年にはアメリカ合衆国のNASDAQ市場に上場。中国でも人気の海外著名人もアカウントを開設しています。

■3位:Baidu Tieba(バイドゥティエバ / 百度贴吧)

Baidu Tieba

Baidu(バイドゥ / 百度)は中国の検索エンジンで、全世界の検索エンジン市場において、Googleに次いで第2位を誇ります。そのBaiduのオンラインコミュニティが「Baidu Tieba」です。

BaiduのIDを持っているユーザー同士がスレッドを持ち、掲示板形式で交流ができるサービスです。2003年よりサービスを開始しています。

■4位:TikTok(ティックトック / 抖音)

TikTok

中国のByteDance(バイトダンス)が開発運営している、日本でもおなじみのモバイル向けショートビデオアプリです。

開発元が中国なので、日本で登録したアカウントをそのまま中国でも使うことができます。2016年にサービス開始。2018年には世界中でアクティブユーザが5億人に到達し、推定1億400万ものダウンロード数を記録しました。

■5位:RED(レッド / 紅小書)

red (1)

動画や写真、つぶやきなどを共有できる若者向けプラットフォームです。動画や画像を投稿でき、ホーム画面がInstagramに似ていることから、中国版Instagramと呼ばれています。

さらに投稿にリンクを貼り、商品購入が可能であることから、SNS型のECサイトとして人気があります。流行に敏感な若い女性たちに支持されていることから、たくさんの企業がREDの中国人インフルエンサーを通して自社商品・サービスのマーケティングを行っています。

2013年にサービス開始、2019年にはユーザー数が2億人を突破しています。

2. 中国独自のSNS環境&インターネット事情とは?

このセクションからは中国のSNSをめぐる背景について解説していきます。さっそく中国独自のインターネット環境から見ていきましょう。

中国独自のインターネット規制「グレート・ファイアウォール」の存在

中国でインターネットを利用する際に忘れてはいけないのが「グレート・ファイアウォール」の存在です。中国全土に敷かれているインターネット検閲・ブロックシステム「金盾(きんじゅん)」のファイアウォール機能が、万里の長城になぞらえて「グレート・ファイアウォール」とも呼ばれています。

中国ではこれによってインターネットの閲覧や通信が制限されています。

目的はおもにふたつ。「政府にとって不利益な情報を規制するため」「中国国内のIT市場を保護するため」です。以下それぞれについて解説します。

■ 中国政府にとって不利益な情報を規制するため
グレート・ファイアウォールは中国政府、共産党や政治家に関する批判や、中国政府にとって不利な国際的情報などを全て遮断し、反政府組織等の情報発信も規制の対象としています。

ウェブサイトだけではなく、SNSのコメントなども規制されます。そのため、世界で一般的に使われているSNSを利用することができません。

■ 中国国内のIT市場を保護するため
米Googleを締め出し、一時的に停滞した中国のIT市場は、中国国内の独自SNSやウェブサービスの拡大につながりました。欧米企業がIT業界を占領してしまうことを防ぎ、国内の企業でIT市場独占する。グレート・ファイアウォールにはそんな狙いもあると言われています。

中国で利用できないSNSに注意

前述したとおり、中国では世界で一般的に利用されているSNSを使うことができません。つまり…

● LINE
● Facebook
● Twitter
● Instagram
● YouTube


…といった上記のオンラインサービスは基本的にはすべて使えませんので注意が必要です。そのほかGoogle関連のサービスも一切利用することが不可能とされています。

3. 中国SNSマーケティングを成功させるポイントとは?

中国SNSマーケを成功させるポイントは3つ

中国で人気のSNS、さらに中国のSNSをめぐるインターネット環境についてご理解いただけたと思います。

最後のセクションでは、中国のWEBマーケティング施策で有効とされる、中国SNSを活用したオンラインマーケティングを成功させるためのポイントを3つに絞って解説します。

中国でSNSを活用したマーケティングを成功させたいなら、まずは下記のポイントをおさえましょう。

① 中国ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する
② 中国で人気のSNSで自社アカウントを運用する
③ 中国人インフルエンサーを活用する


おさえておきたいポイントはこの3つです。以降では各ポイントについてそれぞれ解説していきます。

① 中国ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する

中国人は一般的に猜疑心が強いと言われる国民性を持っており、人や物・情報などを安易に信用しない傾向があります。そのため、ブランド志向ではなく商品ごとの良し悪しで購入を決定することが多いようです。

ネットではSNSツールを使いこなし、口コミ情報を参考に購入します。また、自撮りや動画閲覧が好きなのも中国人ネットユーザーの特徴のひとつです。

② 中国で人気のSNSで自社アカウントを運用する

中国のネットユーザーの数は2019年6月時点で8億5400万人。日本の8倍近くです。できるだけ多くのユーザーの目に触れるために、まず前述した人気SNSで自社アカウントを作成・運用しましょう。

② 中国人インフルエンサーを活用する

インフルエンサーマーケティングは近年、日本でも一般的なものとなっていますが、口コミを重視する中国人ネットユーザーにとってもインフルエンサーを利用したプロモーションは効果的です。

日本にいながら直接中国に対してプロモーション活動を行うことができるのもメリットのひとつ。中国人インフルエンサーに、日本企業が日本への観光客向けアプリの説明をしてもらい、アプリのダウンロード数を増やした実例もあるようです。

4. 中国でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させるために

中国ならではのSNSを活用したマーケティング・プロモーションを

中国は独自のインターネット環境から、世界的に使われているSNSを利用したマーケティングを行うことができません。そのため、中国ならではのSNSを使ってマーケティングを行う必要があります。

中国は世界でも有数のネット先進国。マーケティングの流行も移り変わりが激しいため、数ヵ月に効果があった手法があっという間に時代遅れになってしまうということもあります。中国現地の最新のオンラインカルチャーやSNSのトレンドに詳しい専門家に相談してみるのもよいでしょう。

5. 優良な中国進出サポート企業をご紹介

御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します

今回は「中国で人気のSNSランキング」を軸に、中国独自のSNS事情およびネット環境、さらには中国でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、中国ユーザーを対象としたSNSマーケティングについて解説しました。

「Digima〜出島〜」には、厳選な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「中国ソーシャルメディアでの海外展開に必要な費用が知りたい」「中国の検索エンジンのSEO対策やリスティング広告出稿をしたい」「中国でインフルエンサーマーケティングを実施したい」…といった、多岐に渡る海外進出におけるご質問・ご相談を承っています。

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この記事を書いた人

「Digima〜出島〜」編集部

「Digima〜出島〜」編集部

株式会社Resorz

あなたの海外進出・海外ビジネスの課題を解決に導く、日本最大級の海外ビジネス支援プラットフォームです。どうぞお気軽にお問い合わせください!

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    サイエストは、日本の優れた人材、企業、サービス、文化を世界に幅広く紹介し、より志が開かれた社会を世界中に作り出していくための企業として、2013年5月に設立されました。
    近年、日本企業の国内事業環境が厳しい局面を迎える中、アジアを筆頭にした新興国が世界経済で存在感を増しています。
    それに伴い、世界中の企業がアジアなどの新興マーケットの開拓を重要な経営戦略のひとつと位置付け、一層注力の度合いを高めています。
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    と捉え、それぞれに本質的なソリューションを提供してまいります。
    また、組織を構成する個人のグローバル化も支援し、より優れた人材、企業、そしてサービスや文化を世界中に発信してまいります。
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  • 株式会社ダズ・インターナショナル

    東南アジア・東アジア・アメリカのエージェントとして"貴社の海外事業部"を担います。

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    私たちは日本企業の東南アジア・東アジア・アメリカへのグローバル展開をサポートします。

    私たちは関わった以上、提案する会社です。
    グローバル展開・オンライン展開における実績・ノウハウから貴社の新しい試みをサポートします。

    私たちのサービスは下記の4つのカテゴリに分かれます。

    ❖コンサルティング(プロジェクトマネージメント・フィジビリティスタディ)
    ❖マーケティング(プロモーション含む)
    ❖グローバルエージェント(海外事業展開総合サポート)
    ❖クリエイティブ(制作業務全般)

    これまで日本企業のグローバル展開・オンライン展開の事例から得たノウハウと経験から逆算し、
    必要なサポートを何かを考えたうえでつくったサービス領域です。

    私たちが日本企業のサポートを行うサービスの根底には、
    "失敗の可能性を下げ、成功の可能性を上げること"がミッションにあります。

    ------------------------------------

    ■コンサルティング
    − プロジェクトマネージメント
    ∟ グローバル展開
    ∟ オンライン展開

    − フィジビリティスタディ/実現性・市場調査
    ∟ 有識者調査
    ∟ 企業信用調査
    ∟ 競合調査/分析
    ∟ 自社調査/分析
    ∟ 消費者調査
    ∟ パネル調査

    ------------------------------------

    ■ マーケティング
    − Webマーケティング
    ∟ SNSマーケティング
    ∟ SEO
    ∟ メールマーケティング

    − 海外テスト販売代理店
    ∟ EC
    ∟ 現地店舗

    − プロモーション
    ∟ Web
    ∟ SNS
    ∟ インフルエンサー
    ∟ 現地メディア
    ∟ 広告運用

    ------------------------------------

    ■ グローバルエージェント
    − SNS開設〜運用代行
    ∟ 海外
    ∟ 国内

    − EC出品〜運用代行
    ∟ 越境EC(自社)
    ∟ 各国ECモール

    − 販路開拓
    ∟ 販売代理店探し〜交渉〜やりとり

    − 翻訳・通訳

    − 申請・手続き業務
    ∟ FDA
    ∟ 保険

    − 法務・税務・人事・労務

    − オンライン集客代行

    ------------------------------------

    ■ クリエイティブ
    − サイト制作
    ∟ EC制作
    ∟ 多言語化サイト
    ∟ LP制作
    ∟ ほか各種サイト
    ∟ システム開発

    − コンテンツ
    ∟ スチール撮影
    ∟ 動画撮影・編集
    ∟ アニメーション制作

    ━━━━━━━━━━━━━━━━

    新規事業展開をする企業にとって言うまでもなく、失敗も成功もイメージが湧きづらいものです。
    「何をやればいい?」「何から進めればいい?」「気をつけるべきことは?」「資金はどのくらい必要?」不安や疑問は数え上げたらキリがなく、上がってくるものです。

    どのような事業推進にも”プロジェクトマネージメント"という働きはとても重要な存在だと考えていますが、特に新規事業にとっては絶対要素だと考えます。

    プロジェクトマネージメントは
    目的達成のためにゴールから逆算してプロセスを考えてリードする働きです。
    具体的には計画・進捗・作業系統化・リソース(ヒト・カネ・モノ)・時間・リスクなどの各条件を管理しながら、プロジェクト完了までチームを効率的にリードしていくことです。

    とてもシンプルに言えば、仕切り役・リーダー的存在です。
    この働きに必要な資質は以下だと考えます。

    ❖俯瞰視(Bird's-eye view)ができること
    ❖判断力・決断力(ブレない一貫性)
    ❖専門的な知識・経験
    ❖インプット力(情報収集力・傾聴力)
    ❖アウトプット力(伝達力)
    ❖ビビり力(不安だから整える、先を見て備える)

    ------------------------------------

    [俯瞰視(Bird's-eye view)ができること」
    私たちはこれまでの事例から自社リソースではかなり難しいと考えます。たとえその能力があっても、その会社での立場や愛社精神・商品/サービスへの愛情/熱意が俯瞰位置を保てず、
    主観の位置になってしまうことが原因にあります。

    [判断力・決断力(ブレない一貫性)]
    俯瞰視と同様、これまでの事例から自社リソースではかなり難しいと考えます。たとえその能力があっても、正しい判断・決断をするためには、“何か・どこか・誰かに偏らない、事実に基づいたフラットな位置”を保てる人間であることが絶対条件になります。

    [専門的な知識・経験]
    私たちはこれまでの事例からグローバル展開・オンライン展開における知識・経験を持っています。ミッションは”事業の失敗の可能性を下げ、成功の可能性を上げること”です。

    [インプット力(情報収集力・傾聴力)]
    プロジェクトに関連する情報を効率よく収集していく力、そしてチーム内の声に傾聴する力がとても大切です。
    ここで大切なのは、ただ集めるのではなく、プライオリティとセグメントを明確にして収集する情報を選択できることです。

    [アウトプット力(伝達力)]
    案件にもよりますが、多くの管理(進捗・タスク・リスク・品質・構成・コスト・リソースなど)をする中で、必要な情報を色・リズム・温度・強弱・時差・ツールで分けた伝達をしていける力が必要になります。

    [ビビり力(不安だから整える、先を見て備える)]
    “先が見えないから不安、計画が立てられない”そこがスタートです。
    このスタート地点からプロジェクトを設計・管理するために必要なセンスはまず、臆病かどうかです。
    この不安をひとつひとつ消し続ける活動がプロジェクトマネージメントの根本になります。
    自分がビビる気持ち・人がビビる気持ちに敏感に察知する力はこの分野で重宝します。


    私たちはこれら6つの資質を持つプロジェクトマネージメントという働きは、外部が担うべきことだと考えます。
    プロジェクト(計画)マネージメント(立案〜管理〜調整)はどんなことにも必要です。
    コンサル屋さんが専門用語で難しい言葉の横文字を並べる中、私たちはリアルなサポートをしていくために、必要な考え方と伝え方と、会話を重要視します。

    目標は何か。
    達成のために、いつ・だれが・なにを・どこで・どうするのか。
    目標から逆算で具体的なやるべきことを落としていくというとてもシンプルな事業推進が多くの企業にとって、”自社だけでは難しい”ことです。

    私たちは海外進出サポートという立場で携わるからこそ、事業主ではない立場で、
    貴社の事業に必要なことを考え、動かす役割として、プロジェクトマネージメントというやり方を持っています。

    スポーツで言えば選手ではなく、監督や選手の体調管理を行うコーチだと思ってください。

    事実、当社は事業主が作成する事業計画書がまだ完成していない段階から携わることが多く、
    抽象的な事業計画を具体化・実現化するサポートをしております。

    俯瞰・外部から事業推進に寄り添うことで、保てる熱・リズムが当社の存在意義になればと考えています。

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