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【2022年版】中国で人気のSNSランキング | 中国でのWEBマーケティング・プロモーションを解説

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中国で人気のSNSをランキング形式でご紹介します。さらに中国独自のSNS事情およびネット環境について、さらには中国でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、中国ユーザーを対象としたSNSマーケティングについても解説します。

近年、ソーシャルメディアの普及はめざましく、私たちの日常生活において欠かせないものとなりつつあります。同時に、企業のマーケティングにおいてもTwitterやInstagramなどのSNSを利用することが当たり前になりました。それは日本国内はもちろんのこと、中国でのオンラインマーケティングについても同様です。

中国での海外ビジネスを展開するならば、まずはSNSを上手に活用してみましょう。SNSをマーケティングに使うこと自体は日本と変わりありませんが、中国では独自のソーシャルメディア事情も存在します。

本テキストでは、中国で人気のSNSランキングを軸に、中国SNSマーケティングを成功させるポイントについても解説していきます。

併せて、中国で圧倒的なシェアを誇るSNSである「WeChat(ウィーチャット / 微信)」「Weibo(ウェイボー / 微博)」「RED(レッド / 小紅書)」「Douyin(ドウイン / 抖音)※中国版TikTok」などのアカウント開設・運用から広告運営まで、一気通貫した中国向けSNS運用代行を行っている「株式会社フルスピード」のサービスについてもご紹介します。

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1. 中国で人気のSNSランキングTOP5

まずは中国で人気があるSNSを5つピックアップしてランキング形式で解説していきます。

■1位:WeChat(ウィーチャット / 微信)

WeChat

中国の大手IT企業であるテンセント社が作った、中国人がもっとも使っているメッセンジャーアプリです。中国名の「微信」とは、微少の文字数の手紙を意味するそう。

LINEのような機能を持ったメッセンジャーアプリで、中国版LINEと言われており、世界版ではFacebookでの登録が可能となっています。

2011年にサービスを開始。月間アクティブユーザー(MAU)は2015年時点で11億2,000万人と発表されていました。

2022年現在、月間アクティブユーザー(MAU)は12億人以上、1日あたりのアクティブユーザー(DAU)は10.9億人とされています。

日本企業による「WeChat(ウィーチャット / 微信)」を使ったSNSマーケティングの施策傾向としては、公式アカウントを使っての情報発信と、ECやクーポンなどと連動したサービス・商品の購入促進が多いとされています。

※参照:
中国マーケティングで欠かせないWeChatの運営代行サービス」Chaimemo(チャイメモ)

■2位:Weibo(ウェイボー / 微博)

Weibo

中国の新浪公司(シンランこうし)が運営するミニブログサイトで、正式名称は「新浪微博(シンランウェイボー)」と言います。

中国版Twitterとされており、将来的な拡張性も期待されているSNSメディアです。

「微博」とはマイクロブログを意味する言葉で、他にも複数の「微博」が存在しますが、中国において「微博」と言えば「新浪微博」のこと、というほど知名度の高いミニブログサイトです。前述のように中国版Twitterと呼称されますが、Facebookのような要素もあわせもっています。

2009年にサービスを開始し、翌年2010年には、アクセスの急増による障害が発生するほどユーザー数が膨れ上がりました。2014年にはアメリカ合衆国のNASDAQ市場に上場。中国でも人気の海外著名人もアカウントを開設しています。

2022年現在、月間アクティブユーザー(MAU)は5.11億人で、1日あたりのアクティブユーザー(DAU)は2.24億人とされています。

日本企業による「Weibo(ウェイボー / 微博)」を使ったSNSマーケティングの施策としては、公式アカウントを使っての情報発信と、SNS広告を活用したユーザーへのリーチの促進、インフルエンサーを起用したマーケティングが多いとされています。

※参照:
中国版「Twitter」を活用することでより拡散を図る!――Weiboの代行運営サービス」Chaimemo(チャイメモ)

■3位:Baidu Tieba(バイドゥティエバ / 百度贴吧)

Baidu Tieba

Baidu(バイドゥ / 百度)は中国の検索エンジンで、全世界の検索エンジン市場において、Googleに次いで第2位を誇ります。そのBaiduのオンラインコミュニティが「Baidu Tieba」です。

BaiduのIDを持っているユーザー同士がスレッドを持ち、掲示板形式で交流ができるサービスです。2003年よりサービスを開始。2015年までに月間アクティブユーザー数(MAU)が3億人を突破、登録ユーザー数は15億人に達したとされており、2千3百万のコミュニティが存在するとされています。

その本体ともいえる「百度検索 (baidu.com)」は、2020年8月の時点で、月間アクティブユーザー(MAU)は6.6億人以上で、1日あたりのアクティブユーザー(DAU)は1.2億人以上とされています。

※参照:
百度メディアガイド」Baidu JAPAN

■4位:TikTok(ティックトック) | Douyin(ドウイン / 抖音)

TikTok

中国のByteDance(バイトダンス)が開発運営している、日本でもおなじみのモバイル向けショートビデオアプリが、TikTok(ティックトック)です。

TikTokは中国本土版の「抖音(ドウイン)」と、国際版の「TikTok(ティックトック)」の2種類があります。ちなみに日本でサービスとしてリリースされているのは国際版のTikTokになります。

後述する中国のネット規制や法律の関係上、それぞれのサービスアカウントは別々の扱いとなり、中国在住の際は、中国本土版の「抖音(ドウイン)」はダウンロードも含めて使用できますが、国際版の「TikTok(ティックトック)」は中国では視聴することが基本的に(バーチャルプライベートネットワークを使用するなどしないと)使用できません。

2016年にサービス開始しており、日本では2017年10月にリリース。2018年には世界中でアクティブユーザが5億人に到達しました。

2022年現在、1日あたりのアクティブユーザー(DAU)は約6億人とされており、1日あたりの動画PV数も200億回とされています。

日本企業による「Douyin(ドウイン / 抖音)」を使ったSNSマーケティングの施策としては、公式アカウントを使っての情報発信と、ECやライブコマース配信などが多いとされています。

■5位:RED(レッド / 紅小書)

red (1)

動画や写真、つぶやきなどを共有できる若者向けプラットフォームです。動画や画像を投稿でき、ホーム画面がInstagramに似ていることから、中国版Instagramと呼ばれています。

さらに投稿にリンクを貼り、商品購入が可能であることから、SNS型のECサイトとして人気があります。流行に敏感な若い女性たちに支持されていることから、たくさんの企業がREDの中国人インフルエンサーを通して自社商品・サービスのマーケティングを行っています。

2013年にサービス開始。2022年現在、アプリの登録ユーザー数は3億人、月間アクティブユーザー(MAU)は約1.38億人、1日あたりのアクティブユーザー(DAU)は約4,500万人以上とされています。

日本企業による「RED(レッド / 紅小書)を使ったSNSマーケティングの施策としては、公式アカウントを使っての情報発信と、ECやライブコマース配信などが多いとされています。

※参照:
中国女性ユーザーにリーチするならRED(小紅書)! ~RED(小紅書)運用代行サービスのご紹介~」Chaimemo(チャイメモ)

2. 「Weibo(微博)」「WeChat(微信)」「RED(小紅書)」「Douyin(抖音)」の活用方法 まとめ

中国で人気の4つのSNSの強みと特徴

このセクションでは、前項にて解説した、中国で人気の4つのSNS「Weibo(微博)」「WeChat(微信)」「RED(小紅書)」「Douyin(抖音)」のそれぞれの強みや特徴を、下記の表にまとめています。

2022.03.01_中国SNS_活用方法

中国で人気のSNSと一口にいっても、それぞれの特徴や強みも多岐にわたっており、「Weibo(微博」は拡散、 「WeChat(微信)」はCRM(顧客関係管理)、 「RED(小紅書)」は理解促進、「Douyin(抖音)」は興味喚起と、効果的な活用方法がそれぞれ異なることがわかります。

3. 中国独自のSNS環境&インターネット事情とは?

このセクションからは中国のSNSをめぐる背景について解説していきます。さっそく中国独自のインターネット環境から見ていきましょう。

中国独自のインターネット規制「グレート・ファイアウォール」の存在

中国でインターネットを利用する際に忘れてはいけないのが「グレート・ファイアウォール」の存在です。中国全土に敷かれているインターネット検閲・ブロックシステム「金盾(きんじゅん)」のファイアウォール機能が、万里の長城になぞらえて「グレート・ファイアウォール」とも呼ばれています。

中国ではこれによってインターネットの閲覧や通信が制限されています。

目的はおもにふたつ。「政府にとって不利益な情報を規制するため」「中国国内のIT市場を保護するため」です。以下それぞれについて解説します。

■ 中国政府にとって不利益な情報を規制するため
グレート・ファイアウォールは中国政府、共産党や政治家に関する批判や、中国政府にとって不利な国際的情報などを全て遮断し、反政府組織等の情報発信も規制の対象としています。

ウェブサイトだけではなく、SNSのコメントなども規制されます。そのため、世界で一般的に使われているSNSを利用することができません。

■ 中国国内のIT市場を保護するため
米Googleを締め出し、一時的に停滞した中国のIT市場は、中国国内の独自SNSやウェブサービスの拡大につながりました。欧米企業がIT業界を占領してしまうことを防ぎ、国内の企業でIT市場独占する。グレート・ファイアウォールにはそんな狙いもあると言われています。

中国で利用できないSNSに注意

前述したとおり、中国では世界で一般的に利用されているSNSを使うことができません。つまり…

● LINE
● Facebook
● Twitter
● Instagram
● YouTube


…といった上記のオンラインサービスは基本的にはすべて使えませんので注意が必要です。そのほかGoogle関連のサービスも一切利用することが不可能とされています。

4. 中国SNSマーケティングを成功させるポイントとは?

中国SNSマーケを成功させるポイントは3つ

中国で人気のSNS、さらに中国のSNSをめぐるインターネット環境についてご理解いただけたと思います。

最後のセクションでは、中国のWEBマーケティング施策で有効とされる、中国SNSを活用したオンラインマーケティングを成功させるためのポイントを3つに絞って解説します。

中国でSNSを活用したマーケティングを成功させたいなら、まずは下記のポイントをおさえましょう。

① 中国ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する
② 中国で人気のSNSで自社アカウントを運用する
③ 中国人インフルエンサーを活用する


おさえておきたいポイントはこの3つです。以降では各ポイントについてそれぞれ解説していきます。

① 中国ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する

中国人は一般的に猜疑心が強いと言われる国民性を持っており、人や物・情報などを安易に信用しない傾向があります。そのため、ブランド志向ではなく商品ごとの良し悪しで購入を決定することが多いようです。

ネットではSNSツールを使いこなし、口コミ情報を参考に購入します。また、自撮りや動画閲覧が好きなのも中国人ネットユーザーの特徴のひとつです。

② 中国で人気のSNSで自社アカウントを運用する

中国のネットユーザーの数は2019年6月時点で8億5400万人。日本の8倍近くです。できるだけ多くのユーザーの目に触れるために、まず前述した人気SNSで自社アカウントを作成・運用しましょう。

③ 中国人インフルエンサーを活用する

インフルエンサーマーケティングは近年、日本でも一般的なものとなっていますが、口コミを重視する中国人ネットユーザーにとってもインフルエンサーを利用したプロモーションは効果的です。

日本にいながら直接中国に対してプロモーション活動を行うことができるのもメリットのひとつ。中国人インフルエンサーに、日本企業が日本への観光客向けアプリの説明をしてもらい、アプリのダウンロード数を増やした実例もあるようです。

※参照:
中国マーケティング必須用語集~SNS編~」Chaimemo(チャイメモ)

5. 中国でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させるために

中国ならではのSNSを活用したマーケティング・プロモーションを

中国は独自のインターネット環境から、世界的に使われているSNSを利用したマーケティングを行うことができません。そのため、中国ならではのSNSを使ってマーケティングを行う必要があります。

中国は世界でも有数のネット先進国。マーケティングの流行も移り変わりが激しいため、数ヵ月前に効果があった手法があっという間に時代遅れになってしまうということもあります。

上記で説明した通り、日本企業が上手に中国SNSを活用するには、中国現地の最新動向を把握し、スピーディに施策に反映していく必要があります。かといって中国企業と直接やり取りするには、「直接の契約は不安」「どの企業が良いか不明」「中国語で毎回の打合せは困難」…など様々な課題があることは否めません。

そのような背景を考慮すると、日系企業として中国のSNSを活用した事業を検討しているならば、日本企業でありながら、現地のSNS事情に詳しい中国人スタッフが在籍しており、中国の最新動向を日本語で共有しながら、一緒に進めていくことができるパートナー企業と組むことをオススメします。

6. 国内外合わせて300アカウント以上のSNS運用代行実績を誇る「株式会社フルスピード」のご紹介

一気通貫した中国向けSNS運用代行を行っている「株式会社フルスピード」とは?

本テキスト内で参照メディアとしてリンクしている「Chaimemo(チャイメモ)」の運営元でもある「株式会社フルスピード」は、中国で圧倒的なシェアを誇るSNSである「WeChat(ウィーチャット / 微信)」「Weibo(ウェイボー / 微博)」「RED(レッド / 小紅書)」「Douyin(ドウイン / 抖音)※中国版TikTok」などのアカウント開設・運用から広告運営まで、一気通貫した中国向けSNS運用代行サービスを提供しています。

2012年より中国向けWEBサービスを開始以来、中国大手媒体とのリレーションにもとづく、数多くの中国WEBプロモーションの取り組み実績があり、SNSのみならず、リスティング広告やインフルエンサー(KOL)マーケティングといった幅広い中国進出支援サービスを行っています。

もちろん中国人スタッフも複数名在籍しているため、まさに中国SNS事業を検討している日本企業のパートナー企業にふさわしい、中国向けWEBプロモーションのリーディングカンパニーのひとつと言えるでしょう。

また、中国のみならず、Facebook、Instagram…といった、よりグローバルなユーザーにリーチできる各種SNSの繁体字・英語などの多言語対応の運用サービスも提供しており、国内外のSNS運用代行において300アカウント超の運用実績を誇っているのも同社の特徴のひとつです。

その背景には、SNS運用の専門部隊を社内に有しているという強みと、単なる翻訳では終わらない、海外現地のSNSユーザーならではの消費行動やニーズに対応してきた、同社の事業ドメインを活かした独自の運用サービスのノウハウがあります。

以降より、「株式会社フルスピード」ならではのSNS運用サービスの特徴について見ていきましょう。

フルスピードのSNS運用支援の5つのメリット

最初にフルスピードのSNSアカウントの運用支援サービスのメリットについて見ていきましょう。

そのメリットを大きくわけると以下の5つになります。

■フルスピードのSNS運用支援サービスの5つのメリット P02_

依頼者が工数を負担するのは「確認作業」と「素材の提供」の2つのみ

続いてフルスピードのSNS運用支援のサービス領域は以下のとおり。

結論から言うと、依頼者が工数を負担するタスクは、「確認作業」と「素材の提供」の2つのみとなります

■フルスピードのSNS運用支援のサービス領域 P03_

各種中国SNS媒体特有のKPI設定をプランニング

前項までで解説したように、中国で人気のSNSと一口に言っても、その特徴や強みはもちろん、そのマーケティング活用方法も、それぞれ異なります。

フルスピードのSNS運用支援サービスは、各種SNS媒体の特徴や業態、さらには活用する目的によって変化する、運用におけるKPI(=Key Performance Indicator / 重要業績評価指標)を、依頼者のマーケティング活用の目的にあわせてプランニングします。

■フルスピードのSNS運用支援における各種SNS媒体のKPI設定例 P04_

アカウントの投稿コンテンツ案の各種設計

フルスピードのSNS運用支援サービスは、代行する運用アカウントの投稿コンテンツ案の設計も請け負います。

事前に、投稿するコンテンツの割合を計画し、具体的なタイトルやコンテンツ内容、レイアウトや言語、さらにはコンテンツ全体のスタイルなど、投稿コンテンツに関する各種項目をトータルで設計します。

■フルスピードのSNS運用支援における投稿コンテンツに関する各種項目の設計 P05_

コンバージョンにつながる各種キャンペーン企画の提案

中国のSNSマーケティングにおいて、PRのためのキャンペーン企画は重要な施策のひとつです。

フルスピードのSNS運用支援サービスには、コンバージョンにつながる各種キャンペーンの企画もあります。

下記の図のような一定のルールにもとづいてキャンペーンの企画を提案します。

■フルスピードのSNS運用支援における各種キャンペーン企画 P06_

アカウントのデータ分析結果を記載したレポート

フルスピードのSNS運用支援サービスには、代行する運用アカウントの各種データを分析したレポート作成も含まれます。

フォロワー増加分析、フォロワー属性分析、投稿分析、アクション分析といった、運用に関する各項目のデータ分析結果をもとに、最適なPDCAを回していきます。

■フルスピードのSNS運用支援におけるレポート作成 P07_

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7. 優良な中国進出サポート企業をご紹介

御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します

今回は「中国で人気のSNSランキング」を軸に、中国独自のSNS事情およびネット環境、さらには中国でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、中国ユーザーを対象としたSNSマーケティングについて解説しました。

「Digima〜出島〜」には、今回ご紹介した「株式会社フルスピード」を含めた、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「中国ソーシャルメディアでの海外展開に必要な費用が知りたい」「中国の検索エンジンのSEO対策やリスティング広告出稿をしたい」「中国でインフルエンサーマーケティングを実施したい」…といった、多岐に渡る海外進出におけるご質問・ご相談を承っています。

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    そうして、活発で明るい社会づくりに貢献することで、日本はもちろん、世界から広く必要とされる企業を目指します。

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    ユビーク株式会社

    ユビークは、鎌倉と東京を拠点に、海外市場への進出支援と、そのための包括的なコミュニケーションを企画・実行する専門性を兼ね備えた、ユニークな経営コンサルタント・広告代理店です。ユビークは、ブランドが世界に向けて伝えたい内容を正確に、かつ各マーケットの文化に合わせて伝えることで、その成長に寄与します。

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
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    25
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    ユビーク株式会社とは

    1997年、マイケル・フーバーがMDH Consultants KKを設立。日本企業や日本市場へ参入しようとする外国企業にコンサルティングサービスを提供していました。2015年に社名をユビーク株式会社に変更し、創業時から「企業開発のコンサルティング」と「マーケティング支援サービス」を着実に実践し、サービスを提供してきました。また、国内外の経験豊富な専門家と連携して「ブティック」を設立し、彼らの知見や能力を活かして、サービスの拡大を続けています。ユビークの中核は、品質とお客様への情熱、そしてプロフェッショナルなサポートです。

    コミュニケーションと新技術

    ユビークのコアチームは、日本およびグローバルでコミュニケーションのためのコンテンツを数十年にわたって企画・制作してきた経験を有しています。企業開発のコンサルティングから、翻訳、コピーライティング、ネーミング、ライティングなど幅広いサービスを提供し、それぞれが重要な役割を果たしています。また、出版物やビデオ、雑誌、書籍、広告の制作といった多面的なプロジェクトに領域を拡げ、さらには世界に展開するウェブサイト、SNS、ポータル、コンテンツマネジメントシステムを構築するデジタル領域へと進化してきました。

    大手グローバル企業の社内や、広告・マーケティング会社のサプライヤーとして多様な仕事に携わってきたユビークは、コミュニケーションについて確固たる基盤を有しています。クライアント内外の視点からコミュニケーション・プロジェクトに必要な要素に精通しているため、企業と代理店のどちらのパートナーとしても優位性を持っています。

    ユビークの専門的なスキルは進化し続けており、エンターテインメント製品や体験、マーケティングプログラム、市場調査、製品開発やテストにおいて大きな可能性を秘めたバーチャルリアリティ(VR)などの新たな技術にも焦点を当てています。テクノロジーやシステムが急速に進化している中、日本国内だけでなくグローバルに、企業のニーズに沿ったモバイルソリューションやソフトウェア開発をブランドに対して提供していきます。その一方で、「コンテンツ・イズ・キング」であり、最高品質のコンテンツが必須であるという事実を見失うことはありません。

    マーケティング・インテリジェンス・サービス

    最も成功しているマーケターは、消費者が何を求めているのかをより深く理解するために、トレンドやテクノロジーを常に把握しています。リサーチや情報分析はBtoCのマーケティングに活用されてきましたが、BtoBにおいても重要です。ユビークは、双方の分野でトップレベルの研究・分析を行うだけでなく、VRのような新しい技術を製品開発やマーケティングキャンペーンのテスト段階の時間短縮・コスト低減に活用している企業との提携を進めています。

    これからのユビーク

    ユビークは今後もグローバル企業に直接サービスを提供するとともに、広告代理店と連携したプロジェクトを遂行していきます。この2つの顧客基盤を拡大しながら、リソースやサプライヤーのネットワークを構築することで、個々のプロジェクト課題に最適な人材のマッチングを図ります。同時に、VRをはじめとする新しいビジネスチャンスに挑戦。中長期的には、企業や代理店に最高品質の成果を提供するために、ニッチを開拓します。また、日本のみならず海外のグローバル企業とのコンサルティング関係を構築し、新しい技術を積極的に導入することにより、バーチャル化が進む世界でコミュニケーションを強化していきます。

    ユビークはデジタル時代にふさわしいプロセスと統合的なアプローチによって課題を解決する、信頼のおけるパートナーになりたいと考えています。重要なのは、未来に向けた理想のロードマップを戦略的に構築することです。日本から世界へ、世界から日本へ。時と場所を超えたコミュニケーションで人とブランドをつなぎ、ブランドにクリエイティブな力を吹き込む。それがユビークです。

    ぜひ、思いを一緒にかなえましょう。

    ユビーク株式会社
    代表取締役
    マイケル・フーバー

  • オススメ

    フェデックスエクスプレス ジャパン

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    ご利用企業からの評価

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    世界最大の総合航空貨物輸送会社、FedExは迅速かつ信頼性の高い輸送サービスを世界220以
    上の国と地域で提供しています。

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  • オススメ

    Intellectual Design Group株式会社

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    IDG(Intellectual Design Group)は、海外進出や起業をサポートする企業です。
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