ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）の基礎知識 | ダブルイレブンが中国EC市場で爆発的に広まった理由とは？
ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）とは、毎年11月11日に開催される、中国における年間最大のECショッピングイベントです。直近の2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加したことが話題となりました。
本テキストでは、「ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）の基礎知識」と銘打って、ダブルイレブンが誕生した背景、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由、コロナ禍におけるダブルイレブンの最新状況について解説。
さらにはダブルイレブンを主催するアリババについて、ダブルイレブンから見えてくる中国EC市場の現状と今後の展望…など、「ダブルイレブン」に関連するテーマについても、わかりやすく解説します。
▼ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）の基礎知識 | ダブルイレブンが中国EC市場で爆発的に広まった理由とは？
- 1. ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）とは何か？
- 2. ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由
- 3. アフターコロナにおけるダブルイレブンの最新状況
- 4. ダブルイレブンを主催するアリババ（阿里巴巴集団）とは？
- 5. ダブルイレブンから見る中国EC市場の現状と今後の展望<
▼アナタの海外ビジネスを成功させるために
1. ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）とは何か？
11月11日はダブルイレブンで「独身の日」
ダブルイレブン（W11）とは文字通り11月11日のこと。いまでこそ、中国における一大ECセールとして中国全土にその名を知られていますが、以前は、1が並ぶことから中国では独身の日として親しまれていました。
起源は中国の大学生が1990年代に始めたイベントだと言われており、独身向けの出会いを求めるパーティーなどが盛り上がりを見せていました。
ただ、現在の中国では、ダブルイレブン＝ECセールイベントという認識のほうが強いとも言われています。
ちなみに、インターネット上では、棍棒（１）が並んでいるように見えることから、ネットジョークとして光棍節とも呼ばれます。
11月11日（独身の日）に人々がショッピングをするようになった理由とは？
先述したように、11月11日とは、もともとは1990年代に大学生が始めた、独身者向けのパーティーやイベントを行う日でしたが、イベントの中で贈り物をプレゼントし合うことが流行しました。
それに目をつけたECサイト「アリババ」がダブルイレブンに合わせた販促イベントを実施したのです。
初回の販促イベントが非常に好調だったため、アリババ以外の他のECサイト企業もそれにならい、ダブルイレブンにおける売上は右肩上がりに成長し続け、今では中国最大のECイベント＝「ダブルイレブン」と認知されるほどになったのです。
2. ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由
10年足らずで売り上げが5200万元から1000億元以上に
ここからは、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった背景について見ていきましょう。
ECサイト「アリババ」が、「（独り身で）デートが出来ないならネットショッピングを楽しもう！」とECセールを始めたのは2009年。2009年には5200万元だった取引額は、2017年には1682億元となりました。なぜここまで爆発的に広まったのでしょうか？
驚異的な右肩上がりの成長を続ける中国のEC市場
ダブルイレブンが急成長を遂げた背景には、下記の２つの要因があります。
・市場規模がもともと大きいこと
・中国のECサイトの質が向上したこと
もともと人口の多い中国。国の発展に伴い、高所得者が増え、ECサイトの利用者も増えていきました。以前はあまり評判の良くなかった中国のECサイトですが、近年では取扱商品の種類や数も増え、配送速度も上がり、利用者も利用率もどんどん上がっていった、というのが大きな要因でしょう。
ネットショッピングをリアルなイベントとリンクさせる
また、本来はネットだけで完結するネットショッピングを、リアルなイベントとうまくリンクさせているのも、アリババが主催するダブルイレブンならではの特徴です。
海外の有名人を招き、参加者に商品を手渡すイベントなどをネット上で生中継。売上額をリアルタイムで大型ビジョンに映すなど、消費者をうまく煽る仕掛けを作っているのです。
3. アフターコロナにおけるダブルイレブンの最新状況
2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加
そんなダブルイレブンですが、2020年以降のコロナ禍においては、どのような状況だったのでしょうか？
直近の2021年の注目としては、アリババが運営している「天猫」の販売額が、403億人民元（約9兆7,254億円）という過去最高額を更新したことでしょう。2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加しており、その内訳として、65%の企業が中小企業、製品メーカー、新ブランドであることが発表されまＳＩた。またその前年の2020年では、アリババが開催するダブルイレブンイベント「2020天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」が開催されましたが、その流通総額は4,982億元と、前年の2,684億元の2倍近くの数字を叩き出していたことも記憶に新しいところです。
以上のことから、コロナ禍を経てのアフターコロナにおけるダブルイレブンの売上は全体的に好調であると見てよいでしょう。
4. ダブルイレブンを主催するアリババ（阿里巴巴集団）とは？
中国におけるEC事業のパイオニアであるアリババ
いまや中国市場における一大消費イベントである「ダブルイレブン」ですが、単なる一企業のECセールを現在のような大規模な経済効果を生み出すイベントに成長させた立役者といえば、もちろん「アリババ（阿里巴巴集団）」です。
すでにご存じの方も多いと思いますが、アリババとはかつて中国版Amazonと呼ばれることもあった中国最大のECサイトであり、中国におけるEC事業のパイオニアでもあります。
中国本土の起業家としては初めて雑誌「フォーブス」に掲載されたジャック・マーが1999年に創業して以来、BtoB、BtoC、CtoC、越境といったさまざまなユーザーを対象に多角的なECサイトを立ち上げ、さらには決済サービス「Alipay（アリペイ/支付宝）」を開発。ECサイト以外にも事業の幅を広げ、中国のキャッシュレス化を支える大企業と成長しています。
5. ダブルイレブンから見る中国EC市場の現状と今後の展望
中国国内だけでなく海外からのユーザーも増加中
最後に、ダブルイレブンから見えてくる、中国EC市場の現状と今後の展望について考察します。
前述したように、2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加。またその前年の「2020天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」において、ピーク時の取引件数は1秒に58.3万件。処理した配送オーダー数は23.2億件と過去最高となった報告があります。
近年、中国のECサイトの質の向上により、中国国内だけでなく海外からのユーザーも増えています。日本でも最近は「国内のECサイトより中国のECサイトの方が面白いものがある」「商品の質も昔に比べてよくなってきた」という声が聞かれるようになりました。
中国向けの越境EC市場においても、参加国は世界各国におよび、年々増加傾向にあります。
中国のインターネット利用者数は2020年6月の時点で9億4,000万人。インターネット普及率は67.0％となっています。今後も普及率が上がればさらにECサイトの利用者が増えると予想されるため、中国EC市場の盛り上がりは今後もしばらく続いていくと見込まれます。
6. 優良な海外進出サポート企業をご紹介
御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します
今回は「ダブルイレブン（Ｗ11 / 独身の日）の基礎知識」と銘打って、ダブルイレブンが誕生した背景、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由、コロナ禍におけるダブルイレブンの最新状況、ダブルイレブンを主催するアリババ、ダブルイレブンから見えてくる中国EC市場の現状と今後の展望…などについて解説しました。
中国のEC市場は質においても年々向上しており、今後も盛り上がりが期待できる市場です。すでに中国向けの越境ECには多くの日本ブランドが出展しており、5年連続売上No.1は日本となっているようですが、今後はさらに参加国が増え、競争率も上がっていくと予想されます。
中国EC市場に参入をお考えなら、『Digima〜出島〜』の海外進出専門コンシェルジュにご相談いただければ、中国越境EC市場に詳しい専門家を紹介いたします。
『Digima〜出島〜』には、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。
「中国の越境EC市場について知りたい」「中国ECで自社の商品を売りたい」「越境ECについて詳しく知りたい」「海外進出をしたいが、なにから始めてよいかわからない」…といった、中国越境EC施策を始めとする、多岐に渡る海外進出に関するご質問・ご相談を承っています。
ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。
失敗しない海外進出のために…！ 最適サポート企業を無料紹介
（参照文献）
・「アリババグループ、2021年の天猫ダブルイレブンでGMV（流通総額）9兆円超を達成、堅調な成長を維持」アリババニュース
（当コンテンツの情報について）
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。
この記事が役に立つ！と思った方はシェア
海外進出相談数
2,000
件突破!!
最適サポート企業を無料紹介
コンシェルジュに無料相談
メルマガ登録して、お得な情報をGETしよう
この記事をご覧になった方は、こちらの記事も見ています
オススメの海外進出サポート企業
-
YCP Group
自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート
マッキンゼー／ボストンコンサルティンググループ／ゴールドマンサックス／P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功＆失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。
YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築／定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト／モノ／カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。
＜主要サービスメニュー＞
・海外展開完全代行：
事業戦略～実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行
・海外調査：
マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供
・海外M&A：
買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート -
カケモチ株式会社
インドネシア市場に特化して、市場調査・越境EC・会社設立・ビザ申請・駐在員様向け秘書サービスなどをご提供している、インドネシア進出の専門会社です。
インドネシア進出前から進出後に至る業務を多岐に渡って支援。
多国展開はしておらず、インドネシア市場を専門にして、日本語が話せるインドネシア人スタッフを多数採用しています。
■インドネシア進出支援
・現地視察
・市場調査
・仮想進出
・越境EC
・会社設立
■インドネシア駐在員様支援
・オンライン秘書サービス
・ビザ申請
■インドネシア人集客支援
・多言語サイト制作
・SEO
・Web広告
・SNS運用
まずはお気軽にご連絡をください。 -
MRKS International LLC / マークスインターナショナル合同会社
機動力が持ち味のインドネシア進出支援。インドネシアに特化し、各分野のプロが確実に迅速にサポートいたします。
インドネシアに特化した進出コンサルティングファームです。東京とインドネシア・ジャカルタに拠点があります。
マッキャンエリクソン / 電通 / J. Walter Thompsonなどで、インドネシアなど国際的なマーケティングに従事してきた代表が、2018年にジャカルタにおいてデジタルマーケティングの会社を、2021年に東京とジャカルタにおいてコンサルティング会社を設立。
ご提供サービス
【パッケージサービス】
○コンサルティング顧問契約
○戦略策定から事業運営までワンストップ支援
○ご進出プランの資料・提案書作成（フィージビリティスタディ）
【個別サービス】
（進出ご検討段階）
○無料オンライン相談
○市場調査(市場環境、競合環境、規制調査、消費者調査）
○現地視察（訪問先アレンジからアテンドまで）
○テストマーケティング（展示会出展サポートなど）
○現地パートナー探し及びマッチング支援 など
（進出ご決定後）
○各種法務手続き（会社設立や必要な許認可取得、駐在員VISA取得など）
○各種税務・人事労務施策支援
○マーケティング・プロモーション支援
○クリエーティブ開発支援
○営業開拓支援
○FC展開支援 など
弊社の特長は、クライアント企業様の社内（他部門や上層部など）に向けた「資料・企画書」の作成からもサポートを行う点です。また、現地では、信頼ある法務・労務・税務の専門家や、デザインやコピーラインティング（英語・インドネシア語）、動画撮影編集などクリエーターともタッグを組んでおります。 -
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.
70か国／90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
実績:
東アジア（中国、韓国、台湾、香港等）
東南アジア（マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等）
南アジア（インド、パキスタン、バングラディッシュ等）
北米（USA、メキシコ、カナダ）、南米（ブラジル、チリ等）
中東（トルコ、サウジアラビア等）
ヨーロッパ（イタリア、ドイツ、フランス、スペイン等）
アフリカ（南アフリカ、ケニア、エジプト、エチオピア、ナイジェリア等） -
株式会社セカラボ
「海外進出プロジェクトの担当になったけど、 進出先で本当に商品が売れるのかわからない…」と お悩みではありませんか？
わたしたちセカラボでは、顧客との綿密なコミュニケーションから
1）海外ビジネスにおける課題の整理
2）事業の推進に必要な専門業務の割り出し
3）各国・各分野の専門家グローバルCXOとの連携プログラム
をご提案します。
どこの国でビジネス展開をすべきか見えていないという課題に対しては、進出国選定のための市場調査およびその専門家との連携プログラムが有効です。
また、現地の販売代理店に自社商材の取り扱いを交渉したいという課題に対しては、商談先企業の探索とアポ取得の販路開拓プログラムを実行すべきでしょう。
わたしたちセカラボでは、顧客の現在地（スタート地点）と事業の目標（ゴール地点）から割り出した、もっとも有効なプログラムをご提案します。
コンシェルジュに無料相談する
入力1
入力2
確認
送信
オススメの海外進出サポート企業
-
YCP Group
自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート
マッキンゼー／ボストンコンサルティンググループ／ゴールドマンサックス／P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功＆失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。
YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築／定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト／モノ／カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。
＜主要サービスメニュー＞
・海外展開完全代行：
事業戦略～実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行
・海外調査：
マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供
・海外M&A：
買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート -
カケモチ株式会社
インドネシア市場に特化して、市場調査・越境EC・会社設立・ビザ申請・駐在員様向け秘書サービスなどをご提供している、インドネシア進出の専門会社です。
インドネシア進出前から進出後に至る業務を多岐に渡って支援。
多国展開はしておらず、インドネシア市場を専門にして、日本語が話せるインドネシア人スタッフを多数採用しています。
■インドネシア進出支援
・現地視察
・市場調査
・仮想進出
・越境EC
・会社設立
■インドネシア駐在員様支援
・オンライン秘書サービス
・ビザ申請
■インドネシア人集客支援
・多言語サイト制作
・SEO
・Web広告
・SNS運用
まずはお気軽にご連絡をください。 -
MRKS International LLC / マークスインターナショナル合同会社
機動力が持ち味のインドネシア進出支援。インドネシアに特化し、各分野のプロが確実に迅速にサポートいたします。
インドネシアに特化した進出コンサルティングファームです。東京とインドネシア・ジャカルタに拠点があります。
マッキャンエリクソン / 電通 / J. Walter Thompsonなどで、インドネシアなど国際的なマーケティングに従事してきた代表が、2018年にジャカルタにおいてデジタルマーケティングの会社を、2021年に東京とジャカルタにおいてコンサルティング会社を設立。
ご提供サービス
【パッケージサービス】
○コンサルティング顧問契約
○戦略策定から事業運営までワンストップ支援
○ご進出プランの資料・提案書作成（フィージビリティスタディ）
【個別サービス】
（進出ご検討段階）
○無料オンライン相談
○市場調査(市場環境、競合環境、規制調査、消費者調査）
○現地視察（訪問先アレンジからアテンドまで）
○テストマーケティング（展示会出展サポートなど）
○現地パートナー探し及びマッチング支援 など
（進出ご決定後）
○各種法務手続き（会社設立や必要な許認可取得、駐在員VISA取得など）
○各種税務・人事労務施策支援
○マーケティング・プロモーション支援
○クリエーティブ開発支援
○営業開拓支援
○FC展開支援 など
弊社の特長は、クライアント企業様の社内（他部門や上層部など）に向けた「資料・企画書」の作成からもサポートを行う点です。また、現地では、信頼ある法務・労務・税務の専門家や、デザインやコピーラインティング（英語・インドネシア語）、動画撮影編集などクリエーターともタッグを組んでおります。 -
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.
70か国／90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
実績:
東アジア（中国、韓国、台湾、香港等）
東南アジア（マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等）
南アジア（インド、パキスタン、バングラディッシュ等）
北米（USA、メキシコ、カナダ）、南米（ブラジル、チリ等）
中東（トルコ、サウジアラビア等）
ヨーロッパ（イタリア、ドイツ、フランス、スペイン等）
アフリカ（南アフリカ、ケニア、エジプト、エチオピア、ナイジェリア等） -
株式会社セカラボ
「海外進出プロジェクトの担当になったけど、 進出先で本当に商品が売れるのかわからない…」と お悩みではありませんか？
わたしたちセカラボでは、顧客との綿密なコミュニケーションから
1）海外ビジネスにおける課題の整理
2）事業の推進に必要な専門業務の割り出し
3）各国・各分野の専門家グローバルCXOとの連携プログラム
をご提案します。
どこの国でビジネス展開をすべきか見えていないという課題に対しては、進出国選定のための市場調査およびその専門家との連携プログラムが有効です。
また、現地の販売代理店に自社商材の取り扱いを交渉したいという課題に対しては、商談先企業の探索とアポ取得の販路開拓プログラムを実行すべきでしょう。
わたしたちセカラボでは、顧客の現在地（スタート地点）と事業の目標（ゴール地点）から割り出した、もっとも有効なプログラムをご提案します。
もっと企業を見る
海外進出・海外ビジネスで
課題を抱えていませんか？
Digima～出島～では海外ビジネス進出サポート企業の無料紹介・
視察アレンジ等の進出支援サービスの提供・
海外ビジネス情報の提供により御社の海外進出を徹底サポート致します。
0120-979-938
海外からのお電話：+81-3-6451-2718
電話相談窓口：平日10:00-18:00
海外進出相談数
22,000件
突破