ダブルイレブン(W11 / 独身の日)の基礎知識 | ダブルイレブンが中国EC市場で爆発的に広まった理由とは?
ダブルイレブン(W11 / 独身の日)とは、毎年11月11日に開催される、中国における年間最大のECショッピングイベントです。直近の2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加したことが話題となりました。
本テキストでは、「ダブルイレブン(W11 / 独身の日)の基礎知識」と銘打って、ダブルイレブンが誕生した背景、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由、コロナ禍におけるダブルイレブンの最新状況について解説。
さらにはダブルイレブンを主催するアリババについて、ダブルイレブンから見えてくる中国EC市場の現状と今後の展望…など、「ダブルイレブン」に関連するテーマについても、わかりやすく解説します。
▼ダブルイレブン(W11 / 独身の日)の基礎知識 | ダブルイレブンが中国EC市場で爆発的に広まった理由とは?
- 1. ダブルイレブン(W11 / 独身の日)とは何か?
- 2. ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由
- 3. アフターコロナにおけるダブルイレブンの最新状況
- 4. ダブルイレブンを主催するアリババ(阿里巴巴集団)とは?
- 5. ダブルイレブンから見る中国EC市場の現状と今後の展望<
▼アナタの海外ビジネスを成功させるために
1. ダブルイレブン(W11 / 独身の日)とは何か?
11月11日はダブルイレブンで「独身の日」
ダブルイレブン(W11)とは文字通り11月11日のこと。いまでこそ、中国における一大ECセールとして中国全土にその名を知られていますが、以前は、1が並ぶことから中国では独身の日として親しまれていました。
起源は中国の大学生が1990年代に始めたイベントだと言われており、独身向けの出会いを求めるパーティーなどが盛り上がりを見せていました。
ただ、現在の中国では、ダブルイレブン=ECセールイベントという認識のほうが強いとも言われています。
ちなみに、インターネット上では、棍棒(1)が並んでいるように見えることから、ネットジョークとして光棍節とも呼ばれます。
11月11日(独身の日)に人々がショッピングをするようになった理由とは?
先述したように、11月11日とは、もともとは1990年代に大学生が始めた、独身者向けのパーティーやイベントを行う日でしたが、イベントの中で贈り物をプレゼントし合うことが流行しました。
それに目をつけたECサイト「アリババ」がダブルイレブンに合わせた販促イベントを実施したのです。
初回の販促イベントが非常に好調だったため、アリババ以外の他のECサイト企業もそれにならい、ダブルイレブンにおける売上は右肩上がりに成長し続け、今では中国最大のECイベント=「ダブルイレブン」と認知されるほどになったのです。
2. ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由
10年足らずで売り上げが5200万元から1000億元以上に
ここからは、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった背景について見ていきましょう。
ECサイト「アリババ」が、「(独り身で)デートが出来ないならネットショッピングを楽しもう!」とECセールを始めたのは2009年。2009年には5200万元だった取引額は、2017年には1682億元となりました。なぜここまで爆発的に広まったのでしょうか?
驚異的な右肩上がりの成長を続ける中国のEC市場
ダブルイレブンが急成長を遂げた背景には、下記の2つの要因があります。
・市場規模がもともと大きいこと
・中国のECサイトの質が向上したこと
もともと人口の多い中国。国の発展に伴い、高所得者が増え、ECサイトの利用者も増えていきました。以前はあまり評判の良くなかった中国のECサイトですが、近年では取扱商品の種類や数も増え、配送速度も上がり、利用者も利用率もどんどん上がっていった、というのが大きな要因でしょう。
ネットショッピングをリアルなイベントとリンクさせる
また、本来はネットだけで完結するネットショッピングを、リアルなイベントとうまくリンクさせているのも、アリババが主催するダブルイレブンならではの特徴です。
海外の有名人を招き、参加者に商品を手渡すイベントなどをネット上で生中継。売上額をリアルタイムで大型ビジョンに映すなど、消費者をうまく煽る仕掛けを作っているのです。
3. アフターコロナにおけるダブルイレブンの最新状況
2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加
そんなダブルイレブンですが、2020年以降のコロナ禍においては、どのような状況だったのでしょうか?
直近の2021年の注目としては、アリババが運営している「天猫」の販売額が、403億人民元(約9兆7,254億円)という過去最高額を更新したことでしょう。2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加しており、その内訳として、65%の企業が中小企業、製品メーカー、新ブランドであることが発表されまSIた。またその前年の2020年では、アリババが開催するダブルイレブンイベント「2020天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」が開催されましたが、その流通総額は4,982億元と、前年の2,684億元の2倍近くの数字を叩き出していたことも記憶に新しいところです。
以上のことから、コロナ禍を経てのアフターコロナにおけるダブルイレブンの売上は全体的に好調であると見てよいでしょう。
4. ダブルイレブンを主催するアリババ(阿里巴巴集団)とは?
中国におけるEC事業のパイオニアであるアリババ
いまや中国市場における一大消費イベントである「ダブルイレブン」ですが、単なる一企業のECセールを現在のような大規模な経済効果を生み出すイベントに成長させた立役者といえば、もちろん「アリババ(阿里巴巴集団)」です。
すでにご存じの方も多いと思いますが、アリババとはかつて中国版Amazonと呼ばれることもあった中国最大のECサイトであり、中国におけるEC事業のパイオニアでもあります。
中国本土の起業家としては初めて雑誌「フォーブス」に掲載されたジャック・マーが1999年に創業して以来、BtoB、BtoC、CtoC、越境といったさまざまなユーザーを対象に多角的なECサイトを立ち上げ、さらには決済サービス「Alipay(アリペイ/支付宝)」を開発。ECサイト以外にも事業の幅を広げ、中国のキャッシュレス化を支える大企業と成長しています。
5. ダブルイレブンから見る中国EC市場の現状と今後の展望
中国国内だけでなく海外からのユーザーも増加中
最後に、ダブルイレブンから見えてくる、中国EC市場の現状と今後の展望について考察します。
前述したように、2021年のダブルイレブンには過去最大となる29万ブランドが参加。またその前年の「2020天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」において、ピーク時の取引件数は1秒に58.3万件。処理した配送オーダー数は23.2億件と過去最高となった報告があります。
近年、中国のECサイトの質の向上により、中国国内だけでなく海外からのユーザーも増えています。日本でも最近は「国内のECサイトより中国のECサイトの方が面白いものがある」「商品の質も昔に比べてよくなってきた」という声が聞かれるようになりました。
中国向けの越境EC市場においても、参加国は世界各国におよび、年々増加傾向にあります。
中国のインターネット利用者数は2020年6月の時点で9億4,000万人。インターネット普及率は67.0%となっています。今後も普及率が上がればさらにECサイトの利用者が増えると予想されるため、中国EC市場の盛り上がりは今後もしばらく続いていくと見込まれます。
6. 優良な海外進出サポート企業をご紹介
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今回は「ダブルイレブン(W11 / 独身の日)の基礎知識」と銘打って、ダブルイレブンが誕生した背景、ダブルイレブンが中国市場で爆発的に広まった理由、コロナ禍におけるダブルイレブンの最新状況、ダブルイレブンを主催するアリババ、ダブルイレブンから見えてくる中国EC市場の現状と今後の展望…などについて解説しました。
中国のEC市場は質においても年々向上しており、今後も盛り上がりが期待できる市場です。すでに中国向けの越境ECには多くの日本ブランドが出展しており、5年連続売上No.1は日本となっているようですが、今後はさらに参加国が増え、競争率も上がっていくと予想されます。
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(参照文献)
・「アリババグループ、2021年の天猫ダブルイレブンでGMV(流通総額)9兆円超を達成、堅調な成長を維持」アリババニュース
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「現地の消費者ニーズや嗜好が理解できない」
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「法規制、税制、輸入関税などの複雑な規制を把握するのが難しい」
「効果的なマーケティング戦略や販売チャネルを見つけ出せない」
「現地でのビジネスパートナー探しや信頼できるサプライヤーの選定が困難」
「その地域特有の慣習、文化を把握できていない」
など
①市場調査
進出を考えている市場をマクロ的視点、ミクロ的視点から調査・分析いたします。
潜在ニーズやトレンド、製品・サービスの適合性など、多岐にわたる範囲に対応しております。
「どういった情報があれば、適切な事業判断が下せるのか」といった姿勢を徹底しており、適切な情報を漏れなく提供することができます。
市場調査では、有識者へのヒアリングなど多くのサービスを展開しておりますが、貴社にとって適切な調査・分析をご提案させていただきます。
「バイアスがかかった状態で判断してしまっていそう」といったお悩みを抱えるご担当者の方は、壁打ちからでも対応できますので、まずはご相談ください。
②競合調査
「競合がなぜ成功・失敗したのかわからない」といったご相談をよくいただきます。
弊社の競合調査では、競合の戦略を徹底的に解剖し、貴社のマーケティング戦略の支援まで実施します。
サービス内容としては、業界の第一線を走る方への一次取材などをご提供しております。
また、他社が関わる分野の調査ということもあり、匿名性や守秘義務も徹底遵守しています。そのため、クライアントからも大変好評をいただいております。
③アライアンス支援
双方に適切なパートナーシップ構築であることをポリシーとしています。
数多くの企業と提携を結んでいる弊社が、貴社の適切なパートナーをご提案させていただきます。
海外進出をご検討されている企業さまに多くご依頼を受けているサービスの1つです。
「はじめての国・地域」だからこそ、事業を成功させるには、協業することは重要な要素となってきます。
自信をもって、提携企業様をご提案させていただきますので、ぜひ一度ご相談ください。 -
株式会社グロスペリティ
海外進出の当たり前を創る
【「特別」ではなく「当たり前」に。日米2拠点でつなぐ、伴走型の海外進出支援】
株式会社グロスペリティは、**「海外進出の成功を"特別"ではなく"当たり前"にする」**ことをミッションに掲げ、日本企業の海外展開を構想段階から実行・継続フェーズまで一気通貫で支援する海外ビジネス支援会社です。福岡本社・東京オフィスに加え、米国ロサンゼルスに現地法人、オレゴンとLAに物流・在庫拠点を有し、日本側の戦略立案と米国現地での実行を、同じチームでシームレスにつなぐ体制を強みとしています。
年間約50社、累計100社以上の日本企業の海外進出をご支援。食品・日用品・キッチン用品・伝統工芸品・スポーツ用品・機械部品・化粧品など、対応業界は10以上にわたります。「英語ができない」「輸出経験がない」中小企業の最初の一歩から、本格的な売上拡大までを、日本語で安心してご相談いただけます。
【こんなお悩みをお持ちの企業さまへ】
・海外展開に興味はあるが、「どの国に・何を・どうやって」売るかの方向性が定まっていない
・現地に売り込む営業リソース・ノウハウが社内にない
・自社に合うパートナー・代理店をどう探せばよいかわからない
・Amazon USや越境ECに出したいが、出品・運用のノウハウがない
・FDA登録の進め方や、現地物流の組み方に不安がある
・海外事業の戦略を相談できる相手が社内にいない
【サービス概要】
グロスペリティの特長は、**市場調査・戦略策定から、EC構築・B2B営業代行・パートナー開拓・規制対応・物流まで、海外進出に必要な全工程をワンストップで提供する「一気通貫の支援体制」**にあります。情報提供にとどまらず、現地ネットワークを活用して「実際に売れる状態」をつくるところまで、実行に踏み込んで伴走します。
1. 海外営業代行(B2B)
ターゲットリストの作成から、オンライン・現地でのアプローチ、商談同席・クロージング、取引仲介スキームによる商流構築、継続的な取引先フォローまでを代行します。「商談化」「販路開拓」という成果に直結する実行支援です。
2. パートナー開拓支援
海外展開の成否を分けるのは「正しいパートナーとの掛け合わせ」です。開拓戦略の策定、ターゲットリストの優先度付け、アプローチ代行、契約・スキーム構築、そして開拓後の現地事業開発(定例会・プロジェクト管理・ロードマップ策定・交渉代行・ローカライズ支援)までを伴走します。
3. 越境EC支援(B2C)
米国Amazonを中心に、アカウント開設・商品ページ作成・コンテンツ戦略・価格/写真方針策定からFBAを前提とした物流設計、運用・販促・販売データ分析までを一気通貫で対応。Walmart ECや自社EC(Shopify構築・運用)にも対応します。
4. 規制対応(FDA)・国際物流
食品・化粧品の米国販売に不可欠なFDA対応を、施設登録・成分レビュー・英語ラベル診断/作成・現地エージェント代行・全般コンサルティングまでカバー。あわせて輸出入代行、現地倉庫・物流オペレーションの構築まで、実務を代行・伴走します。
5. 戦略パートナーとしての伴走
社内に海外事業の専門人材がいない企業さまの「意思決定の壁打ち相手」として、継続的に併走。米国プランではCEO/COOがプロジェクトマネージャーとして直接関与し、責任を持って成果にコミットします。
入口から拡大までをつなぐパッケージ
【海外進出パッケージ(ライト)】
海外展開の「最初の一歩」として、有望国選定・需要調査・現地規制調査・初期戦略設計・初期営業仮説の整理までを短期集中で実施。方向性を明確にし、次の意思決定につなげます。
【海外進出パッケージ(米国)】
準備・戦略フェーズ(事前整理/分析・FDA対応・B2B/EC準備)から、実行・検証フェーズ(営業代行・パートナー開拓、小売テスト販売、Amazon運用、販売データ分析、次期施策立案)まで、初回販売の実現を一気通貫で支援します。
【パッケージに追加・継続できる支援メニュー】
導入企業さまのニーズに応じ、以下のオプション・中長期施策を柔軟に組み合わせてご提供します。
英語クリエイティブ:
英語HP/LP制作、展示会配布用チラシ(One Pager)、カタログ翻訳
FDA・規制対応の拡張:
商品認証届(SKU追加)、登録工場の追加
輸出・物流:
輸出入代行、最適な物流体制の構築、現地在庫セットアップ、現地ロジスティクス構築
現地活動:
展示会出展支援(市場調査・参加・企業面談・ブース出展代行)、商談会・ポップアップイベントの企画運用、商談同行
B2B深耕:
新規アプローチ継続、契約締結アドバイス・交渉支援(売買・代理店)
B2C/プロモーション:
Amazon広告運用・コンテンツ強化・商品数拡大、インフルエンサーマーケ、クラウドファンディング、SNS運用代行(Instagram・TikTok等)、Google広告・メディアアプローチ
バックオフィス・現地体制:
法人設立支援、設立後の会社運営(経理・税務等)、現地人材の採用、カスタマーサポート体制構築、商品パッケージデザイン -
トレーディネート株式会社
台湾への貿易ならお任せください
【貿易の壁を越え、アジアビジネスをつなぐプロフェッショナル】
トレーディネート株式会社は「貿易を通じて人と人をつなげる」という理念のもと、
海外展開を目指す企業と海外市場を結ぶ架け橋として2015年に創業しました。
台湾・タイを中心としたアジア市場に特化し、
物流と営業代行を融合させた独自のサービスで、
これまで多くの企業の海外進出を成功に導いてきました。
■ グローバルサポートの強み
【圧倒的な台湾ネットワーク】
創業以来、台湾に毎月渡航し構築してきた強固なパートナーシップにより、
他社では提供できない販路開拓ルートを確保。食品、酒、米、庭木、観賞魚などの特殊分野でも確かな実績を持ち、
あらゆる商材の輸出入をサポートします。
【貿易業界の"異端児"としての挑戦】
常識にとらわれない発想で、通常の貿易会社では対応困難な案件にも果敢に挑戦。
生き物・植物の輸出入や、特殊貨物の取扱いなど、
専門性の高いサービスを提供しています。
【両方向のビジネス支援】
日本から海外への展開支援だけでなく、海外企業の日本進出もサポート。
輸入→保管→ピッキング→発送までのワンストップ物流体制により
、EC販売やオムニチャネル展開もスムーズに実現します。
■ サービス展開
海外(台湾・タイ・シンガポール他)での営業代行
グローバル輸出入サポート(コンテナ手配、通関手続き等)
現地マーケットリサーチ・プロモーション支援
特殊貨物(食品、植物、生物等)の輸出入対応
展示会・商談会の出展代行・同行サポート
EC向け国際物流管理(保管・ピッキング・発送)
「貿易をしたくてもできない」という壁を取り除き、
中小企業でも海外市場で成功できるよう、専門知識と情熱をもってサポートします。
特に台湾市場では、日本製品への高い信頼と円安傾向が追い風となり、
ビジネスチャンスが広がっています。
挑戦を迷っている方、まずはお気軽にご相談ください。
貴社の製品・サービスの強みを活かした、オーダーメイドの海外展開戦略をご提案いたします。
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電話相談窓口:平日10:00-18:00
海外進出相談数
22,000件
突破

































