【2022年版】中国のEC化率とEC市場規模

中国のEC市場規模は日本の16倍という圧倒的な大きさを誇り、今や中国は世界一のEC大国となっています。当然越境ECの市場規模も大きく、日本からも中国市場に参入している企業は年々増加しています。
今回はそんな中国のEC化率や、中国のEC市場規模について詳しく解説していきます。EC化率とは何か、中国のEC化率を知ることの重要性や市場規模など、今知っておきたい中国のEC動向についてこの機会に理解を深めておきましょう。
本テキストでは、毎年、経産省から「電子商取引に関する市場調査の結果のとりまとめ」として発表されている『令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書』のデータを元に、中国のEC化率や中国のEC市場規模について解説していきます。

▼【2022年版】中国のEC化率とEC市場規模
▼アナタの海外ビジネスを成功させるために
1. EC化率とは
中国のEC化率およびEC市場規模について解説する前に、まずは「EC化率」とは何かについてしっかり理解しておきましょう。
EC化率とは
EC化率とは「電話、FAX、Eメール、相対(対面)等も含めた全ての商取引金額(商取引市場規模)に対するEC市場規模の割合」のことです。この定義は経済産業省によるもので、同省の電子商取引に関する市場調査に記載されています。
この調査ではEC化率の算出対象をBtoC-ECにおいては物販系分野のみとしていますが、これはインターネットを通じた提供を前提としているデジタル系分野や、ファーストフードなどのネット予約ができない分野を除くことで正確なEC化率を算出するためです。
また、BtoB-ECにおいては業種分類上、『その他』以外とされた業種」とされています。
EC化率の計算方法とは
ではEC化率はどのように計算するのでしょうか?
EC取引総額÷全ての商取引総額
EC化率を求める式は上記のようになります。
EC化率とはEC取引総額を全ての商取引総額で割った数値であり、例えばEC化率が低いと、実店舗の取引が盛んな国や地域であることがわかります。日本のEC化は世界的に見ると低いと言われていますが、これはコンビニなど24時間営業の店舗が近くにあるため、ECを活用する必要がない生活環境であることが一因となっています。
2. なぜ中国のEC化率を知ることが重要なのか
中国事業の戦略やプランニングの指標として「中国のEC化率」を知っておくことは重要
前項ではEC化率と計算方法について解説しました。では、なぜ今、中国のEC化率について知ることが必要なのでしょうか。
新型コロナウイルス感染症の世界的パンデミックの影響によって、世界中の人々が巣ごもり生活をせざるを得なくなったのは記憶に新しいところです。その中でECの需要は一気に増え、EC化率は世界的に増加することとなりました。
今後の中国EC市場を見極めるためにはEC化率を知ることが必要不可欠であり、EC化率を知ることは中国で事業を展開する際の戦略にも非常に役立つことなのです。
3. 中国のEC化率とEC市場規模
ここまで、EC化率とは何か、なぜ知る必要があるのかについて解説してきました。この項では中国のEC化率と市場規模について理解を深めておきましょう。
世界のBtoC-EC市場規模は2020年では4.28兆USドルであり、同年のEC化率は18.0%となっています。世界の市場規模のうち、もっとも多くを占めるのが中国なのです。
中国のEC化率
気になる中国のBtoCにおけるEC化率は、経済産業省のレポートによれば2020年時点で44.0%。
経産省の調査では2019年の中国のEC化率は36.6%となっているのに対して、野村総合研究所が天猫傘下の研究機関と共同で行った調査においては2018年のEC化率が18.4%となっており、調査によっては数値が異なることもあるようですが、日本のEC化率が8%程度であることと比べると、どちらにせよ中国は日本よりもかなりECが盛んな国であることがわかります。
前述したように日本にはコンビニなど24時間買い物できる環境が整っているためにEC化率が低くなるという要因もあるため、数値が高いから優れている、低いから劣っているということではありません。
EC化率は国やその文化、さまざまな背景によって変わる数値であると認識しておくとよいでしょう。
中国のEC市場規模
経済産業省の調査によると、中国のEC市場規模は2020年には2兆2,970億USドルとなっており、世界一の市場規模です。これは2位のアメリカの3倍近く、3位のイギリスの12倍以上という圧倒的な規模であり、しばらくは中国の圧倒的1位が揺らぐことはなさそうです。
「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
4. 中国の越境EC市場規模
2021年の中国越境EC市場規模は1,773億USドル
前項では中国の強大なEC市場規模について解説しました。中国市場に参入することを考えるなら、中国の越境ECについても知っておきたいですね。まずは中国の越境EC市場規模について確認しておきましょう。
経済産業省の調査によると、2021年の中国における越境EC市場規模は1,773億USドルとなっています。これは2020年と比べて17.4%増えた数値で、2023年には中国の越境EC市場規模は2,209億USドルになると予測されています。
「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
5. 中国の越境ECを知るための3つのポイント
ここまで中国のEC化率や市場規模について解説してきました。中国が世界一のEC大国であることがおわかりいただけたでしょうか。
この項では、中国の越境ECを知るためにおさえておきたい3つのポイントを解説していきます。
ポイント① 中国における越境ECサイトのシェア率
中国のECサイトといえば天猫(Tmall)が有名ですが、越境ECサイトのシェア率1位もやはり天猫(Tmall)です。
<中国における越境ECサイトのシェア率ランキング>
1位:天猫(Tmall)36.8%
2位:網易考拉(Kaola.com)27.4%
3位:京東(JD.com)13.9%
4位:唯品会(vip.com)8.3%
5位:Amazon 4.3%
上記の企業のうち、Amazon以外は全て中国の企業です。4位までのシェアを足し込むと86.4%となり、上位4社だけで越境ECサイトのシェア率8割以上を占めています。
「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
ポイント② 中国越境ECユーザーの年齢層
中国において、越境ECを利用するユーザーの年齢層についても見ておきましょう。
中国越境ECユーザーでもっとも多いのが25歳から34歳であり、34%が越境ECを利用しています。次に多いのが35歳から44歳で21%、45歳から54歳の17%と続きます。
中国のインターネット普及率は2021年時点で71.6%となっており、モバイルユーザーが多いのが特徴です。スマホ慣れしているデジタルネイティブ世代が越境ECを多く利用していると考えられます。
65歳以上の利用者はほぼいない、という結果が出ていますが、実態は少し異なります。65歳以上の消費者が越境ECを利用したい時、家族や知人友人に代行しているというデータもあるため、年配のユーザーは越境ECを間接的に利用しているようです。
「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
ポイント③ 中国越境ECユーザーの決済方法
中国の越境ECユーザーが利用する決済方法としては、アリババグループが提供するキャッシュレスサービスアリペイ(ALIPAY)とクレジットカードが一般的であり、利用者の43%がALIPAY、42%がクレジットカードを利用しています。
次に多いのは中国銀聯で37%となっています。この調査は複数回答となっており、多くのユーザーが複数の決済方法を利用していることがわかります。
「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
6. 優良な海外進出サポート企業をご紹介
御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します
世界一のEC大国である中国は、日本企業の進出先としても根強い人気の国です。越境ECは現地に拠点を置かずとも海外市場に参入できるため、利用する企業も年々増加傾向にあります。
中国に限らず、海外へ展開する際には綿密な情報収集が必要不可欠です。
商品や市場に関する調査はもちろん、EC化率から今後の市場展開を予測して戦略を立てることも重要です。
市場予測や情報収集は無理に自社で行おうとせず、早い段階で現地事情に詳しいプロに相談するのが成功の秘訣です。特に中国でのビジネスは商習慣や文化の違いだけでなく頻繁に行われる法改正についても知識が必要であるため、専門家の手を借りるとよりスムーズに進めることができます。
専門コンシェルジュへの無料相談サービスでは、中国をはじめとした海外進出に関するお悩みやご質問、さまざまなお困りごとについてお聞きし、ぴったりの専門家をご紹介します。お気軽にご相談ください。
『Digima〜出島〜』には、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。
「海外のEC出店をサポートしてほしい」「越境ECサイトでの出店を検討しているが、何から始めていいのかわからない」「海外のECモール出品代行に必要な費用が知りたい」…といった、多岐に渡る海外進出におけるご質問・ご相談を承っています。
ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポートサポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。
(参照文献)
・「令和3年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」(経済産業省)
(当コンテンツの情報について)
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。
この記事が役に立つ!と思った方はシェア
海外進出相談数
2,000
件突破!!
最適サポート企業を無料紹介
コンシェルジュに無料相談
この記事をご覧になった方は、こちらの記事も見ています
オススメの海外進出サポート企業
-
YCP Group 
自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート
マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功&失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。
YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築/定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト/モノ/カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。
<主要サービスメニュー>
・海外展開完全代行:
事業戦略~実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行
・海外調査:
マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供
・海外M&A:
買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート -
株式会社セカラボ
*アメリカ・アジア・ヨーロッパ / セカイ進出をゼロから設計〜伴走サポート*
◆会社コンセプト(サポートコンセプト)
私たちセカラボは、海外ビジネス支援のプロとして、
海外進出において必要なプロセス"準備→設計→実施"を
ワンストップで海外進出をゼロから伴走サポートします。
これまでの実績は300社を越え、
さまざまな業種業態の企業の進出支援を行っております。
また、私たちの得意な領域として"海外進出支援"はもちろんのこと、
デジタルマーケティングを活用した支援においても貢献いたします。
◆サポート対象エリア
アメリカ・東南アジア・東アジア・ヨーロッパ
◆これまでの支援で最も多かったご相談
✔︎初めての海外進出をどのように進めれば不安、手伝って欲しい
✔︎どこの国が最適なのか、一緒に考えて欲しい
✔︎進出検討中の国や市場を調査・分析し、自社との相性が知りたい
✔︎現地競合企業の情報・動向が知りたい
✔︎どんな売り方が最適か、アドバイスが欲しい
✔︎海外進出事業計画策定を手伝って欲しい
✔︎事業戦略・マーケティング設計がしたい
✔︎食品・コスメ・医薬品に必要なFDA申請を手伝って欲しい
✔︎海外で販路開拓・拡張がしたい
✔︎海外現地企業と取引がしたい
✔︎海外現地法人設立(ビザ申請)をサポートして欲しい
✔︎海外でプロモーションがしたい
✔︎越境EC(自社サイト・モール)販路を広げたい・深めたい
✔︎海外のデジタルマーケティング戦略をサポートして欲しい
✔︎海外向けのウェブサイト(LP)をつくってほしい
✔︎海外向けのECサイトをつくってほしい
✔︎海外のSNS・ECの運用を手伝って欲しい
✔︎すでに活動中の現地法人の悩み解決を手伝って欲しい
✔︎海外で店舗開業(飲食店含む)を総合サポートして欲しい
企業のゴール(成功)から逆算し、
ゴールに向かうために必要なことを提案・喚起する、
サポートを得意としております。
◆主要施策
[コンサルティングサポート]
*伴走グローバル事業部
↳事業設計・進出行動計画サポート(Global Set Up)
*簡易市場調査(Global Check Up)
*各種市場調査/分析
↳企業信用調査
↳競合調査/分析
↳法規制調査
↳有識者調査・インタビュー
↳消費者調査・インタビュー
↳現地テストマーケティング
↳ウェブ調査/分析
*グローバル飲食店開業サポート
*現地法人設立サポート
[マーケティングサポート]
*伴走マーケティング事業部
*デジタルマーケティングサポート
*プロモーションサポート
↳SEO強化サポート
↳Webプロモーション
↳インフルエンサープロモーション
↳現地メディアプロモーション
↳広告運用(リスティング広告・SNS広告など)
*SNS運用代行サポート
*EC運用代行サポート
*各種サイト運用代行
[クリエイティブ]
*サイト(EC/多言語/LP)制作
*コンテンツ(画像・動画)制作
[グローバルエージェント]
*海外販路開拓サポート(Global Match Up)
*海外ビジネスマッチング(現地企業探索サポート)
*海外人材 探索・手配サポート
*翻訳・通訳サポート
*手続き・申請(FDA申請含む)サポート
*海外税務/法務/労務/人事 サポート
*輸出入/貿易/通関 サポート
*海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
[そのほか]
海外進出支援における相談に個別対応し、
企業の目的・課題・前提条件をヒアリングし、最適な提案を行います。 -
株式会社ウッズ・コーポレーション
創業20年。代表者が中国出身のエキスパートが、リスクの少ない中国進出を支援します!
当社は中国福建省(人口4200万人)をメイン拠点エリアとして、日本から中国、中国から日本への双方向の日中ビジネス支援として、以下のような事業支援を15年以上提供しています。
🔳日本商品の中国マーケットリサーチ支援として「日本生活体験館」の店舗運営
🔳中国マーケットに意欲を示している企業と提携し、中国マーケットに向けてのマーケティング及び販売ルートを確保する。
🔳日本企業を中国国内で行っている各種イベントへ誘致した企業PR
例)中国輸入輸出商品取引会(広州交易会)、アニメ・ゲーム展示会等
🔳中国証券市場へのIPO支援および資金調達支援。
🔳投資家を集めたロードショーや投資機構にビジネス視察ツアーを組み立て、交互のビジネス投資を案内する。
🔳Webゲーム・アニメ、ゲーム開発 ・Webシステム開発,サイト制作、ECサイト制作
🔳ビジネス翻訳・通訳を行い、商談成立に向けてのアドバイスやコンサルティング
🔳中国上場企業をはじめとする顧問契約
🔳ライツ事業(IPライセンス交渉およびフィギュア等の商品開発) -
パル株式会社
中国越境ECコンサルティング、SNSマーケティング、プロモーション、出店代行、ライブコマースを手がける
● 海外進出サポート歴12年
● 大企業・中小企業・地方自治体のご支援は250社以上
● スタッフ:268人
● 支援先総売上金額:150億円超(2022年/年間)
-
ジェイグラブ株式会社
越境EC(B2C、B2B、D2Cなど) 海外販売のことならなんでもご相談ください。
日本ブランドを「オンライン」x「ショールームストア」で世界に販売できる越境ECモール 『j-Grab Mall』 の運営、オンラインでの出店・販売とあわせて、海外の実店舗に商品を展示し、QRコードで購入できる「ショールームストア販売」を実現して日本の事業者の海外進出、販路拡大を支援します。
Shopify( ショッピファイ)・Magento(マジェント)を利用した海外・国内向けECサイト構築、海外ECモール(eBay, Amazon, Shopee, Lazada、Ruten、Ozon、T-MALL Globalなど)の開店から運営までのフルサポート支援します。
2,900社以上の支援実績と350社を超えるクライアント様にご愛用いただいています。
越境ECに関するセミナーをAmazon社と共催したり、eBay、DHL、Shopee、Shopifyなどと頻繁に開催しています。
https://www.j-grab.co.jp/
コンシェルジュに無料相談する
入力1
入力2
確認
送信
オススメの海外進出サポート企業
-
YCP Group 
自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート
マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功&失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。
YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築/定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト/モノ/カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。
<主要サービスメニュー>
・海外展開完全代行:
事業戦略~実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行
・海外調査:
マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供
・海外M&A:
買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート -
株式会社セカラボ
*アメリカ・アジア・ヨーロッパ / セカイ進出をゼロから設計〜伴走サポート*
◆会社コンセプト(サポートコンセプト)
私たちセカラボは、海外ビジネス支援のプロとして、
海外進出において必要なプロセス"準備→設計→実施"を
ワンストップで海外進出をゼロから伴走サポートします。
これまでの実績は300社を越え、
さまざまな業種業態の企業の進出支援を行っております。
また、私たちの得意な領域として"海外進出支援"はもちろんのこと、
デジタルマーケティングを活用した支援においても貢献いたします。
◆サポート対象エリア
アメリカ・東南アジア・東アジア・ヨーロッパ
◆これまでの支援で最も多かったご相談
✔︎初めての海外進出をどのように進めれば不安、手伝って欲しい
✔︎どこの国が最適なのか、一緒に考えて欲しい
✔︎進出検討中の国や市場を調査・分析し、自社との相性が知りたい
✔︎現地競合企業の情報・動向が知りたい
✔︎どんな売り方が最適か、アドバイスが欲しい
✔︎海外進出事業計画策定を手伝って欲しい
✔︎事業戦略・マーケティング設計がしたい
✔︎食品・コスメ・医薬品に必要なFDA申請を手伝って欲しい
✔︎海外で販路開拓・拡張がしたい
✔︎海外現地企業と取引がしたい
✔︎海外現地法人設立(ビザ申請)をサポートして欲しい
✔︎海外でプロモーションがしたい
✔︎越境EC(自社サイト・モール)販路を広げたい・深めたい
✔︎海外のデジタルマーケティング戦略をサポートして欲しい
✔︎海外向けのウェブサイト(LP)をつくってほしい
✔︎海外向けのECサイトをつくってほしい
✔︎海外のSNS・ECの運用を手伝って欲しい
✔︎すでに活動中の現地法人の悩み解決を手伝って欲しい
✔︎海外で店舗開業(飲食店含む)を総合サポートして欲しい
企業のゴール(成功)から逆算し、
ゴールに向かうために必要なことを提案・喚起する、
サポートを得意としております。
◆主要施策
[コンサルティングサポート]
*伴走グローバル事業部
↳事業設計・進出行動計画サポート(Global Set Up)
*簡易市場調査(Global Check Up)
*各種市場調査/分析
↳企業信用調査
↳競合調査/分析
↳法規制調査
↳有識者調査・インタビュー
↳消費者調査・インタビュー
↳現地テストマーケティング
↳ウェブ調査/分析
*グローバル飲食店開業サポート
*現地法人設立サポート
[マーケティングサポート]
*伴走マーケティング事業部
*デジタルマーケティングサポート
*プロモーションサポート
↳SEO強化サポート
↳Webプロモーション
↳インフルエンサープロモーション
↳現地メディアプロモーション
↳広告運用(リスティング広告・SNS広告など)
*SNS運用代行サポート
*EC運用代行サポート
*各種サイト運用代行
[クリエイティブ]
*サイト(EC/多言語/LP)制作
*コンテンツ(画像・動画)制作
[グローバルエージェント]
*海外販路開拓サポート(Global Match Up)
*海外ビジネスマッチング(現地企業探索サポート)
*海外人材 探索・手配サポート
*翻訳・通訳サポート
*手続き・申請(FDA申請含む)サポート
*海外税務/法務/労務/人事 サポート
*輸出入/貿易/通関 サポート
*海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
[そのほか]
海外進出支援における相談に個別対応し、
企業の目的・課題・前提条件をヒアリングし、最適な提案を行います。 -
株式会社ウッズ・コーポレーション
創業20年。代表者が中国出身のエキスパートが、リスクの少ない中国進出を支援します!
当社は中国福建省(人口4200万人)をメイン拠点エリアとして、日本から中国、中国から日本への双方向の日中ビジネス支援として、以下のような事業支援を15年以上提供しています。
🔳日本商品の中国マーケットリサーチ支援として「日本生活体験館」の店舗運営
🔳中国マーケットに意欲を示している企業と提携し、中国マーケットに向けてのマーケティング及び販売ルートを確保する。
🔳日本企業を中国国内で行っている各種イベントへ誘致した企業PR
例)中国輸入輸出商品取引会(広州交易会)、アニメ・ゲーム展示会等
🔳中国証券市場へのIPO支援および資金調達支援。
🔳投資家を集めたロードショーや投資機構にビジネス視察ツアーを組み立て、交互のビジネス投資を案内する。
🔳Webゲーム・アニメ、ゲーム開発 ・Webシステム開発,サイト制作、ECサイト制作
🔳ビジネス翻訳・通訳を行い、商談成立に向けてのアドバイスやコンサルティング
🔳中国上場企業をはじめとする顧問契約
🔳ライツ事業(IPライセンス交渉およびフィギュア等の商品開発) -
パル株式会社
中国越境ECコンサルティング、SNSマーケティング、プロモーション、出店代行、ライブコマースを手がける
● 海外進出サポート歴12年
● 大企業・中小企業・地方自治体のご支援は250社以上
● スタッフ:268人
● 支援先総売上金額:150億円超(2022年/年間)
-
ジェイグラブ株式会社
越境EC(B2C、B2B、D2Cなど) 海外販売のことならなんでもご相談ください。
日本ブランドを「オンライン」x「ショールームストア」で世界に販売できる越境ECモール 『j-Grab Mall』 の運営、オンラインでの出店・販売とあわせて、海外の実店舗に商品を展示し、QRコードで購入できる「ショールームストア販売」を実現して日本の事業者の海外進出、販路拡大を支援します。
Shopify( ショッピファイ)・Magento(マジェント)を利用した海外・国内向けECサイト構築、海外ECモール(eBay, Amazon, Shopee, Lazada、Ruten、Ozon、T-MALL Globalなど)の開店から運営までのフルサポート支援します。
2,900社以上の支援実績と350社を超えるクライアント様にご愛用いただいています。
越境ECに関するセミナーをAmazon社と共催したり、eBay、DHL、Shopee、Shopifyなどと頻繁に開催しています。
https://www.j-grab.co.jp/
もっと企業を見る