百度はGoogle検索エンジンとは？Googleとの違いとSEO対策を解説！
中国市場向けにWeb集客を行うなら、Baidu（百度）の理解は欠かせません。百度は中国最大級の検索エンジンであり、日本や海外で主流のGoogleとは検索アルゴリズムやSEO評価基準が大きく異なります。特に、中国国内からのアクセス速度やローカライズされたコンテンツ、信頼性の高いサイト設計などが検索順位に強く影響します。
この記事では、百度とGoogleの違いをはじめ、中国向けSEOで押さえるべきポイント、百度で評価されるサイト設計やコンテンツ戦略についてわかりやすく解説します。
▼ 百度はGoogle検索エンジンとは？Googleとの違いとSEO対策を解説！
百度とは？中国で使われる検索エンジンの基本
百度（Baidu）は、中国最大の検索エンジンであり、Googleと並ぶ規模を誇るインターネット企業です。中国市場では、百度が圧倒的なシェアを持っており、インターネット検索の中心的存在となっています。特に、中国本土での検索ニーズに特化したサービスを提供しており、ユーザーインターフェースも中国独自の文化や商習慣を反映させたデザインとなっています。
Googleが中国市場から撤退した背景には、厳しい規制や検閲があり、百度がその代替として重要な役割を果たしています。百度は、検索エンジン機能に加えて、ニュースやマップ、動画など多様なサービスを提供しており、中国でのSEO対策は、すなわち百度対策と言っても過言ではありません。
百度とGoogleの評価軸の違い
検索結果で自社サービスの露出が強くなりやすい
百度では、Googleと比べて自社のサービスや地域に関連する情報が優先的に表示されやすいという特徴があります。中国市場で百度を利用しているユーザーは、特に地元企業や中国に関連するコンテンツを重視します。そのため、外国企業が中国市場に進出する際には、現地に特化したコンテンツやサービスを提供することが、検索結果での露出を強化する上で欠かせません。
また、百度は、地域密着型のSEO対策を強化することにより、より高い検索順位を獲得できるチャンスが増えるため、企業は自国に合わせた戦略を取る必要があります。
オンページのキーワード一致とメタ情報の作り込みが重要になりやすい
百度では、検索結果におけるページの順位を決定する際、オンページのSEOが非常に重要です。特にキーワードの一致度やページのメタ情報が強く影響します。百度の検索アルゴリズムは、特定のキーワードがページ内に適切に配置されていることを評価します。
また、タイトルタグやメタディスクリプション、ヘッダータグ（H1、H2など）の作り込みも非常に大切です。これらの要素がしっかりと設定されていない場合、検索結果で上位にランクインするのが難しくなることがあります。
ユーザーが何を求めているのかを理解し、キーワード選定を慎重に行うことが百度でのSEOにおいて成功の秘訣となります。
中国からの到達性とモバイル体感速度が成果に影響しやすい
百度でのSEO対策において、特に重要なのが中国国内からのアクセス速度です。中国のインターネット環境では、アクセスが遅いとユーザーの離脱率が増加し、結果的にSEO評価が低下することがあります。
特にモバイルユーザー向けに最適化されたサイト設計が求められ、百度のアルゴリズムもモバイルのページ速度をランキング要素として強調しています。これは、モバイル端末の使用が中国において圧倒的に多いため、百度がモバイル最適化を重視するためです。
中国でのSEO対策では、モバイルユーザーの体感速度を向上させるためのテクニカルSEOを積極的に実施することが成果に繋がるでしょう。
百度で評価されるサイト設計
中国ユーザー向けに見やすい情報設計
百度で評価されるサイト設計の一つに、ユーザーが直感的に情報を探しやすいデザインが挙げられます。中国では、情報が簡潔で、シンプルに整理されているサイトが好まれる傾向があります。そのため、過剰なビジュアルや不必要な情報を削ぎ落とし、ページ内の情報を適切に階層化して提供することが大切です。
また、百度では視覚的な要素の明確な配置がSEOにおいても有利に働くため、レイアウト設計にも工夫を凝らす必要があります。
特に、中国特有の文化や価値観を反映させたデザインは、ユーザーとの親和性を高め、結果的にSEO効果も向上します。
信頼を作るために必要な要素の置き方
百度の検索結果で上位にランクインするためには、信頼性の高いサイトを構築することが不可欠です。中国に限らず、多くのユーザーは信頼できる企業のサイトを訪問する傾向が強く、そのため企業側には透明性のある情報提供が求められます。
企業情報や所在地、認証マーク、過去の実績や導入事例などをしっかりと掲載し、信頼感を築きましょう。特にB2Bサイトでは、顧客事例やパートナーシップ情報を明確に示すことで、SEOだけでなく、ユーザーからの信頼も得やすくなります。
信頼性を高めるための要素配置は、百度で評価されるサイト設計の大きなポイントです。
百度のクロールとインデックスの進め方
管理ツールでやるべき登録と送信
百度でのSEO対策を進めるためには、「百度ウェブマスターツール」を使ったサイトの登録が不可欠です。このツールを使用すると、サイトのインデックス状況を確認でき、クロールの問題があれば迅速に対応することができます。
百度ウェブマスターツールでは、サイトマップを送信して検索エンジンにインデックスさせることができ、また、エラーや警告のフィードバックを受けることもできます。このツールを積極的に活用することで、百度でのクロール効率が向上し、SEOの効果も最大化できます。
サイトマップとURL送信の使い分け
百度では、サイトマップの送信を行うことが、検索エンジンに対してページ情報を伝えるために重要です。特に、新しいページや頻繁に更新されるページは、サイトマップを通じて百度に速やかに通知することが推奨されます。
しかし、全ページを一度に送信するのは効果的でない場合もあります。重要なページや新規ページを個別に送信することで、インデックス速度が早まります。
また、URL送信を利用することで、特定のページのインデックスを早急に行うことが可能で、SEO効果を高めることができます。
百度のキーワードとコンテンツ設計
直訳を避けて現地の検索語に合わせる
百度でのSEOを成功させるためには、単なる直訳ではなく、現地ユーザーが実際に検索しているキーワードを使うことが大切です。
中国では、英語の製品名や業界用語をそのまま翻訳するだけでは検索結果に反映されないことがあります。現地語の表現や検索傾向をリサーチし、適切なキーワードを選定することが、百度でのSEOにおいて重要です。中国市場に特化したキーワード調査を行うことで、ターゲットユーザーに最適なコンテンツを提供し、検索結果での競争力を高めましょう。
信頼されるコンテンツの作り方
百度は、オリジナルで価値のあるコンテンツを重視します。特に、ユーザーにとって有益な情報を提供することが評価されます。単にSEOを意識してキーワードを詰め込んだだけでは、百度で高評価を得ることはできません。
ユーザーのニーズをしっかりと分析し、問題解決につながるコンテンツを提供することが重要です。また、品質の高いコンテンツは、他のウェブサイトからリンクを集める可能性も高く、その結果としてSEOに良い影響を与えることが期待できます。
まとめ
百度でのSEO対策は、Googleとは異なるアプローチが求められます。特に中国市場に特化したキーワード選定やコンテンツ設計が重要であり、現地の検索ニーズに合わせた施策を行うことが成功のために不可欠です。
百度の検索結果に上位表示されるためには、ローカライズと信頼性を重視したサイト設計が必要です。SEOは一度実施して終わりではなく、継続的な改善をしていきましょう。
この記事が役に立つ！と思った方はシェア
海外進出相談数
27000
件突破!!
最適サポート企業を無料紹介
コンシェルジュに無料相談
この記事をご覧になった方は、こちらの記事も見ています
オススメの海外進出サポート企業
-
YCP
グローバル22拠点✕800名体制で、現地に根付いたメンバーによる伴走型ハンズオン支援
＜概要＞
・アジアを中心とする世界21拠点、コンサルタント800名体制を有する、日系独立系では最大級のコンサルティングファーム（東証上場）
＜サービス特長＞
・現地に根付いたローカルメンバーと日本人メンバーが協働した伴走型ハンズオン支援、顧客ニーズに応じた柔軟な現地対応が可能
・マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G/Google出身者が、グローバルノウハウを提供
・コンサルティング事業と併行して、当社グループで展開する自社事業群（パーソナルケア/飲食業/ヘルスケア/卸売/教育など）の海外展開実績に基づく、実践的なアドバイスを提供
＜支援スコープ＞
・調査/戦略から、現地パートナー発掘、現地拠点/オペレーション構築、M&A、海外営業/顧客獲得、現地事業マネジメントまで、一気通貫で支援
・グローバル企業から中堅/中小/スタートアップ企業まで、企業規模を問わずに多様な海外進出ニーズに応じたソリューションを提供
・B2B領域（商社/卸売/製造/自動車/物流/化学/建設/テクノロジー）、B2C領域（小売/パーソナルケア/ヘルスケア/食品/店舗サービス/エンターテイメントなど）で、3,000件以上の豊富なプロジェクト実績を有する
＜主要サービスメニュー＞
① 初期投資を抑えつつ、海外取引拡大を通した円安メリットの最大化を目的とする、デジタルマーケティングを活用した海外潜在顧客発掘、および、海外販路開拓支援
② 現地市場で不足する機能を補完し、海外事業の立ち上げ＆立て直しを伴走型で支援するプロフェッショナル人材派遣
③ アジア圏での「デジタル」ビジネス事業機会の抽出＆評価、戦略構築から事業立ち上げまでの海外事業デジタルトランスフォーメーションに係るトータルサポート
④ 市場環境変動に即した手触り感あるインサイトを抽出する海外市場調査＆参入戦略構築
⑤ アジア特有の中小案件M&A案件発掘から交渉/実行/PMIまでをカバーする海外M&A一気通貫支援
⑥ 既存サプライチェーン体制の分析/評価/最適化、および、直接材＆間接材の調達コスト削減 -
株式会社ダズ･インターナショナル
アジア・アメリカ・ヨーロッパ合計20カ国、貴社の海外事業部になります。
私たちは企業の海外挑戦を設計→実行→着地まで伴走支援いたします。
これまでの企業支援数は1,500社以上です。
私たちは『どの国が最適か？』から始まる海外進出のゼロ→イチから、
海外進出後のマーケティング課題も現地にて一貫支援いたします。
※支援主要各国現地にメンバーを配置し、海外進出後も支援できる体制
------------------------------------
■サポート対象国（グループ別）
↳アジア①（タイ・ベトナム・マレーシア・カンボジア・インドネシア・フィリピン・ラオス）
↳アジア②（日本・香港・シンガポール・台湾・韓国）
↳アジア③（ドバイ・サウジアラビア・インドバングラデシュ・モンゴル・ミャンマー）
↳欧米（アメリカ・イギリス・フランス・ドイツ）
※サポート内容により、対応の可否や得意・不得意な分野はあります。
------------------------------------
■対応施策ラインナップ
①"市場把握"サポート
目的は"海外現地を理解し、事業の成功可能性を上げる"こと。
（以下、含まれる施策）
↳市場概況・規制調査
↳競合調査
↳企業信用調査
↳現地視察企画・アテンド
②"集客活動"サポート
目的は"海外現地で売れるためのマーケティング活動を確立"すること。
↳多言語サイト制作
↳EC運用
↳SNS運用
↳広告運用（Google/Metaなど）
↳インフルエンサー施策
↳画像・動画コンテンツ制作
③"販路構築"サポート
目的は"海外現地で最適な海外パートナーとの取引を創出"すること。
↳商談向け資料制作
↳企業リストアップ
↳アポイント取得
↳商談創出・交渉サポート
↳契約サポート
④"体制構築"サポート
目的は"海外現地で活動するために必要な土台"をつくること。
↳会社設立（登記・銀行口座）
↳ビザ申請サポート
↳不動産探索（オフィス・倉庫・店舗・住居）
↳店舗開業パッケージ（許認可・内装・採用・集客）
↳人材採用支援（現地スタッフ採用支援）
------------------------------------ -
合同会社サウスポイント
世界と日本をつなぐ架け橋「沖縄」から海外展開を支援しています
２０１７年７月日本・沖縄と海外の万国津梁の架け橋を目指して、企業の海外展開支援を目的として沖縄・那覇で設立。アジア・欧州を中心に沖縄県内・沖縄県外企業の海外進出・国際展開のサポートを実施しています。２０２２年７月には観光産業の伸びの著しい石垣市に八重山事務所を開設しております。
沖縄をハブに、台湾・中国・香港・ベトナム・タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・オーストラリア・ニュージーランド・イギリス・ドイツ・ブラジル各国にパートナーエージェントを配置し、アメリカ合衆国・インドは提携先を設けていますので、現地でも情報収集、視察等も直接支援可能、幅広く皆様の海外展開とインバウンド事業をサポートしております。 -
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.
70か国／90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
実績:
東アジア（中国、韓国、台湾、香港等）
東南アジア（マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等）
南アジア（インド、パキスタン、バングラディッシュ等）
北米（USA、メキシコ、カナダ）、南米（ブラジル、チリ等）
中東（トルコ、サウジアラビア等）
ヨーロッパ（イタリア、ドイツ、フランス、スペイン等）
アフリカ（南アフリカ、ケニア、エジプト、エチオピア、ナイジェリア等） -
アクシアマーケティング株式会社
「どの国が自社に適しているのか、客観的データで判断したい」そんなお悩みにお答えします
海外市場の中でも、調査・分析に特化したサービスを提供しております。
たとえば、市場の調査・分析に関しては、外部環境の影響を推測するPEST分析や、ビジネスモデルの仮説検証などを「正確かつ包括的」に実施しております。なぜその情報が必要なのか、クライアントのご相談背景まですり合わせをすることを徹底していることが強みとなっています。
競合の調査・分析については、対象企業の強みや弱みを把握するためのSWOT分析、マーケットシェアや競合企業の分析などを行い、「その企業がなぜ成功・失敗したのか」を徹底的に掘り下げます。
また、得られたデータや分析から、具体的な戦略と実行可能な施策提案まで行っております。貴社の「適切な経営判断」のために、合理的かつ包括的な支援を心がけています。
ありがたいことに、これまでたくさんの企業様を支援させていただきましたが、相談いただくほどんどの企業様が、
「どの国・地域に参入すべきかわからない」
「進出に踏み切れる客観的データがない」
「海外進出がはじめてだから落とし穴が多そうで困っている」
などいったお悩みを抱えています。こういったお悩みの企業のご担当者は、ぜひ一度、アクシアマーケティングにご連絡ください。
東南アジアや中国、韓国、インドをはじめ、北米や欧州といった幅広い国・地域での調査実績があり、調査・分析に特化している弊社が、貴社の海外事業の成功に向けて、伴走支援させていただきます。
【主要サービスメニュー】
市場調査
競合分析
アライアンス支援
【よくご相談いただく内容】
「どの国・地域に参入すべきかわからない」
「進出に踏み切れる客観的データがない」
「海外進出がはじめてだから落とし穴が多そうで困っている」
「市場規模や成長性を正確に把握できていない」
「公開情報が少ないニッチな市場を細かい粒度で分析したい」
「現地の消費者ニーズや嗜好が理解できない」
「競合他社の動向や市場内でのポジショニング戦略が定まらない」
「法規制、税制、輸入関税などの複雑な規制を把握するのが難しい」
「効果的なマーケティング戦略や販売チャネルを見つけ出せない」
「現地でのビジネスパートナー探しや信頼できるサプライヤーの選定が困難」
「その地域特有の慣習、文化を把握できていない」
など
①市場調査
進出を考えている市場をマクロ的視点、ミクロ的視点から調査・分析いたします。
潜在ニーズやトレンド、製品・サービスの適合性など、多岐にわたる範囲に対応しております。
「どういった情報があれば、適切な事業判断が下せるのか」といった姿勢を徹底しており、適切な情報を漏れなく提供することができます。
市場調査では、有識者へのヒアリングなど多くのサービスを展開しておりますが、貴社にとって適切な調査・分析をご提案させていただきます。
「バイアスがかかった状態で判断してしまっていそう」といったお悩みを抱えるご担当者の方は、壁打ちからでも対応できますので、まずはご相談ください。
②競合調査
「競合がなぜ成功・失敗したのかわからない」といったご相談をよくいただきます。
弊社の競合調査では、競合の戦略を徹底的に解剖し、貴社のマーケティング戦略の支援まで実施します。
サービス内容としては、業界の第一線を走る方への一次取材などをご提供しております。
また、他社が関わる分野の調査ということもあり、匿名性や守秘義務も徹底遵守しています。そのため、クライアントからも大変好評をいただいております。
③アライアンス支援
双方に適切なパートナーシップ構築であることをポリシーとしています。
数多くの企業と提携を結んでいる弊社が、貴社の適切なパートナーをご提案させていただきます。
海外進出をご検討されている企業さまに多くご依頼を受けているサービスの1つです。
「はじめての国・地域」だからこそ、事業を成功させるには、協業することは重要な要素となってきます。
自信をもって、提携企業様をご提案させていただきますので、ぜひ一度ご相談ください。
