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ブラックフライデーの基礎知識 | 日本におけるブラックフライデー / ブラックフライデーを開催している各ECサイトとリアル店舗

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ブラックフライデーとは、アメリカにて毎年11月の第4木曜日(感謝祭)の翌日の金曜日から数日間行われる大規模なセールを指します。

日本でも、12月の年末商戦の直前のため、年間の売上が低いとされている11月をカバーする意味でも「ブラックフライデー」セールを実施する小売企業が増加しています。

本テキストでは「ブラックフライデーの基礎知識」と銘打って、ブラックフライデーの成り立ちや名称の由来、アメリカだけでなく日本におけるブラックフライデーについても詳しく解説していきます。また、ブラックフライデーを開催している各ECサイトとリアル店舗もご紹介します。

▼ブラックフライデーの基礎知識 | 日本におけるブラックフライデー / ブラックフライデーを開催している各ECサイトとリアル店舗

▼アナタの海外ビジネスを成功させるために

1. ブラックフライデーとは?

ブラックフライデーとはアメリカにて毎年11月の第4木曜日から開催される大規模なセール

ブラックフライデーとは、アメリカにて毎年11月の第4木曜日(感謝祭)の翌日の金曜日から数日間行われる一大セールを指します。

一般的に「ブラック」と言えばブラック企業やブラックリストなど、悪いイメージのある一方で、黒字やブラックカードなど、プラスのイメージや高級感を印象づける言葉としても使われます。

ブラックフライデーとはなんなのか? この項では、その名称の理由と発祥の要因などについて、しっかりとまとめて解説します。

ブラックフライデーの意味と語源

ブラックにはいい意味と悪い意味がある、というのは冒頭でお伝えしたとおりですが、「ブラックフライデー」の「ブラック」は、実は悪い意味の方の「ブラック」でした。

セールに人が押し寄せ、道路が混むことから警察の仕事が増える、という意味で、警察が「ブラックフライデー」と呼んだのが語源とされています。悪いイメージの言葉なので、「ビッグフライデー」という名称を定着させようとした動きもあったようですが、結局「ブラックフライデー」が一般的になってしまったとのことです。

その後、「セールによってたくさんの人が押し寄せ、小売店が黒字になる」という解釈が広まり、今では「ブラックフライデー」の「ブラック」は、いい意味の方の「ブラック」として定着しています。

ブラックフライデーはいつ?

ブラックフライデーは11月の第4金曜日ですが、これはアメリカの感謝祭である11月第4木曜日の翌日にあたります。

感謝祭の翌日なので本来は平日なのですが休暇になることが多く、感謝祭のプレゼントの売れ残りを一掃するセールが開催されます。クリスマスに向けての年末商戦が始まる日でもあり、アメリカの小売業界において、一年でもっとも売上を見込める日になっています。

ブラックフライデーと関係が深い「サイバーマンデー」とは?

ブラックフライデーの3日後の月曜日は「サイバーマンデー」と呼ばれています。。これはオンラインショップで年末セールが始まる日のことです。

リアル店舗でのセールであるブラックフライデーに乗り遅れた人や、感謝祭後に自宅に戻った人たちが週明けにオンラインで商品を購入することが多かったため、この日に開催されるようになったと言われています。詳しくは下記のリンクをぜひご参照ください。

2. 日本におけるブラックフライデー

近年、日本においても認知度が上がってきたブラックフライデー。とは言え、まだまだ定着には至っていない、というのが実際のところです。

2016年にイオンブラックフライデーに便乗したセールを開始

日本でブラックフライデーが知られるきっかけとなったのが、大手ショッピングセンターのイオンが2016年に開始したブラックフライデーセールです。

本来のブラックフライデーセールは一日限りですが、イオンでは3日間、ほとんどの店舗で半額以下に値下げした商品を売り出しました。年末商戦への起爆剤とする目的があったようです。

日本でもブラックフライデーは定着するのか?

イオンのブラックフライデーに便乗したセールが成功をおさめ、その後、イトーヨーカドーなど他社もブラックフライデーセールを行うようになりました。楽天市場やAmazonなど、オンラインでもブラックフライデーセールが開催されるようになっています。

2017年には3割程度だったブラックフライデーの認知度は、2019年には75%を超えており、順調に認知度を上げてきています。

とは言え、感謝祭自体に馴染みのない日本人にとっては、感覚的に少し早い年末セールという位置づけでしょうか。アメリカよりも長い期間で開催されることや、オンラインでも開催されていることから、今後は日本でもさらに定着していきそうです。

3. ブラックフライデーを開催している各ECサイトとリアル店舗

この項では、過去にブラックフライデーを開催していたECサイトと、代表的なECのブラックフライデーの開催状況についてご紹介します。

ブラックフライデーを開催したことのあるECサイト

近年、ブラックフライデーの認知度が上がったこともあり、たくさんのECサイトがセールに参加しています。特に、新型コロナウイルス感染症の感染拡大により、リアル店舗の売上が減少した企業が参加するケースも多く、2020年のブラックフライデーはアクセス集中によるサーバーダウンも危惧されたほどでした。

早くからブラックフライデー商戦に参戦した楽天市場やAmazonを始め、GoogleStoreやQoo10などもブラックフライデーに参戦しています。 JALはインターネット限定のプランを販売し、さまざまな特典をプレゼント。ディズニーストアやトイザらス、カインズ、H&Mなどはリアル店舗とオンラインで同時開催しています。

Amazonのブラックフライデー

Amazonの2020年のブラックフライデーセールは11月27日(金)9:00から11月29日(日)23:59まで開催されましたが、Amazonはブラックフライデーセールが終了した翌日11月30日(月)0:00から12月1日(火)23:59まで、Amazonサイバーマンデーを連続して開催。

ブラックフライデーでは、「えりすぐりAmazon限定商品セール」を開催し、サイバーマンデーでは特設ページ上でさまざまな商品が入れ替わりで登場。時間や数量限定でお得なお買い物ができる趣向となっていました。

楽天市場のブラックフライデー

2020年の楽天市場のブラックフライデーは11月19日(木)20:00から11月24日(火)1:59までとなっていました。11月15日にはプレページを公開し、早くから期待と購買欲を煽る戦略を取っていたようです。

イオン(リアル店舗)のブラックフライデー

2020年のイオンのブラックフライデーは11月20日(金)から11月29日(日)までと10日間開催されました。

11月6日(金)から11月14日(土)までは事前予約を受け付けており、ネットでも予約可能となっていました。2020年ならではの目玉商品として、マスクのセットなども販売されたようです。

7. 優良な海外進出サポート企業をご紹介

御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介します

近年、急速に認知度を上げているブラックフライデー。感謝祭には馴染みがないものの、お祭りが大好きな日本人には、セール自体はすんなりと受け入れられたようです。

新型コロナウイルス感染症の影響で、厳しい小売業界ですが、リアル店舗での販売とオンラインでの戦略をうまく組み合わせて成功している企業も多く見られます。また、サイバーマンデーと組み合わせてセール期間を延長する企業も。

ブラックフライデーはさまざまな戦略で今後も盛り上がっていくのではないでしょうか。

おもに国内のブラックフライデーセールについてご紹介しましたが、越境ECでも近年、ブラックフライデーは盛り上がりを見せています。ブラックフライデーを利用した海外戦略を立てるには、海外事情やECサイトごとの特徴なども熟知しておく必要があります。

『Digima〜出島〜』には、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「中国を含む海外のEC出店をサポートしてほしい」「中国を含めた越境ECサイトでの出店を検討しているが、何から始めていいのかわからない」「海外のECモール出品代行に必要な費用が知りたい」…といった、越境ECに関する課題はもちろん、多岐に渡る海外進出におけるご質問・ご相談を承っています。

ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。

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    ■私たちは...
    *企業のセカイビジネスの開拓・拡張・成長をミッションとして各分野から集まった組織
    *成功のノウハウだけでなく、失敗におけるノウハウも貴社支援に活用
    *セカイビジネスを""A""(立ち上げ)から事業推進(""toZ""/プロジェクトマネジメント)まで伴走
    *セカイ各国・各分野の現地協力社&6万人を超える現地特派員により、セカイビジネスを共創

    ■3つのサポート領域
    ①BtoB販路開拓サポート
    セカイ各国の現地企業との取引創出を目的としたサポート。
    現地企業の探索条件の設計から着手し、企業探索・アポイント取得・商談〜交渉〜契約までワンストップで対応。

    ②BtoC販路開拓サポート
    セカイ各国の消費者に直接販〜集客することを目的としたサポート。
    販売はECモール・越境ECサイトを中心とし、集客はSNS活用から各種プロモーション(インフルエンサーマーケティング・広告運用など)海外でのブランディングを含めたマーケティング戦略全般対応。

    ③セカイで法人・店舗開業
    セカイ各国現地に店舗開業を包括的にサポートすることを目的としたサポート。
    現地法人設立(M&A含む)や店舗開業に伴う不動産(内装業者)探索や人材探索、各種手続き・ビザ申請等、ワンストップで対応。

    ■サポート対象エリア
    基本的にはセカイ各国の支援に対応しておりますが、
    これまでの多く携わってきたエリアは、アメリカ・ヨーロッパ・東南アジア・東アジアです。

    ■これまでの支援で最も多かったご相談
    - 海外進出って何をすればよいの?
    - 初めての海外進出をどのように進めれば不安、手伝って欲しい
    - どこの国が最適なのか、一緒に考えて欲しい
    - 進出検討中の国や市場を調査・分析し、自社との相性が知りたい
    - 現地競合企業の情報・動向が知りたい
    - どんな売り方が最適か、アドバイスが欲しい
    - 海外進出事業計画策定を手伝って欲しい
    - 事業戦略・マーケティング設計がしたい
    - 食品・コスメ・医薬品に必要なFDA申請を手伝って欲しい
    - 海外で販路開拓・拡張がしたい
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    - 海外現地法人設立(ビザ申請)をサポートして欲しい
    - 海外でプロモーションがしたい
    - 越境EC(自社サイト・モール)販路を広げたい・深めたい
    - 海外のデジタルマーケティング戦略をサポートして欲しい
    - 海外向けのウェブサイト(LP)をつくってほしい
    - 海外向けのECサイトをつくってほしい
    - 海外のSNS・ECの運用を手伝って欲しい
    - すでに活動中の現地法人の悩み解決を手伝って欲しい
    - 海外で店舗開業(飲食店含む)を総合サポートして欲しい

    ■主要施策
    ①BtoB販路開拓サポート
    - 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
    - 市場調査/現地視察
    - 事業計画設計
    - 海外ビジネスマッチング(現地企業探索サポート)
    - 海外人材 探索・手配サポート
    - 翻訳・通訳サポート
    - 手続き・申請(FDA申請含む)サポート
    - 海外税務/法務/労務/人事 サポート
    - 輸出入/貿易/通関 サポート
    - 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
    - 各種市場調査/分析
    ↳企業信用調査
    ↳競合調査/分析
    ↳法規制調査
    ↳有識者調査・インタビュー
    ↳消費者調査・インタビュー
    ↳現地テストマーケティング
    ↳ウェブ調査/分析

    ②BtoC販路開拓サポート
    - EC/越境EC運用代行サポート
    - 各種サイト運用代行
    - SNS運用代行サポート
    - サイト(EC/多言語/LP)制作
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    ↳インフルエンサープロモーション
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    ↳広告運用(リスティング広告・SNS広告など)

    ③法人・店舗開業
    - グローバル飲食店開業サポート
    - 現地法人設立サポート
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    スタンデージはブロックチェーンとステーブルコインを活用した新貿易決済システムをはじめ、アナログでレガシーな貿易インフラを次世代のステージに引き上げる貿易DXプロダクトの開発・運営に取り組んでおり、国内の貿易プレイヤーを増やし市場を拡大する一環として、海外展開未経験の企業の支援に取り組んでいます。

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    Shopify( ショッピファイ)・Magento(マジェント)を利用した海外・国内向けECサイト構築、海外ECモール(eBay, Amazon, Shopee, Lazada、Ruten、Ozon、T-MALL Globalなど)の開店から運営までのフルサポート支援します。

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    また、中小機構開のEC・IT活用支援パートナー、及び販路開拓支援アドバイザー、
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    トルコ、シンガポールAmazonなどへの進出サポートを行っており、
    中小企業から大手まで、またAmazonに出品可能なあらゆる商品に対応致します。

    企業様が海外Amazonへ進出される際にハードルとなる、
    Amazon販売アカウントの開設、翻訳、商品画像・動画撮影、商品登録、国際配送、
    多言語カスタマーサポート、国際送金サポート、PL保険、Amazon内広告を含む集客、
    テクニカルサポート、アカウント運用代行、著作権・FDA・税務対応・GDPR対応サポート、
    市場調査、コンサルティング、SNSマーケティング、メディアバイイング、現地スタッフの手配 
    等について、弊社パートナーと共に対応させて頂きます。

    また、国内Amazonの場合、並行して楽天、ヤフー、自社サイト、SNS、メディアサイト、広告なども含めたデジタルマーケティングのトータルサポートも実施しております。

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