• このエントリーをはてなブックマークに追加

外国人による「アニメ作品の聖地巡礼」急増! 知っておきたいインバウンド集客とエンタメの関係

掲載日:2019年12月27日

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

2020年の東京オリンピックに向けて、順調に増え続ける訪日観光客。日韓関係の悪化から、韓国からの旅行者こそ減少傾向にあるものの、全体で見ればまだまだピークへと突き進んでいます。その要因は、日本文化への注目の高まり、デフレ、周辺国の成長、オリンピック開催など複数の要因が密接に絡み合っています。 今回はその中から、「日本文化への注目の高まり」、とりわけアニメといったエンターテインメントとの関係に着目し、ビジネスのチャンスを探って参ります。

▼ 外国人による「アニメ作品の聖地巡礼」急増! 知っておきたいインバウンド集客とエンタメの関係

▼ アナタの海外ビジネスを成功させるために

1.訪日観光の目的は?

日本独自のアニメやゲームなどのコンテンツが喚起するインバウンドとは?

さて外国人観光客が日本を訪れる際には、当然目的があります。先程挙げた日本文化への注目の高まり、デフレ、周辺国の成長、オリンピック開催などが主だったものですが、更に細かくしていきましょう。まず、前提としてSNSの普及で日本に限らず他国の魅力が世界へと伝わりやすくなっています。その上で、

・桜の魅力
・紅葉の魅力
・雪の魅力

といったものが、海外で拡散され、需要を生みました。その需要を増幅させるものが、

・整ったスキー場
・都市の魅力
・買い物の魅力
・歴史的な魅力
・優れた日本料理

といったインフラ部分にあたるものでしょう。しかし、これらは大きな枠では「ハード面」となっています。実は、もうひとつ「ソフト面」でも大きな需要を喚起しているものがあります。

・アニメやゲームを始めとしたソフトの魅力

このことを実感するためには秋葉原に行けば済みます。外国人観光客が目に見えて増えているからです。そして、それは秋葉原に限りません。ソフトの魅力で日本全国を目的地とした旅行者が増えているのです。

2.「クールジャパン」と「ロケツーリズム」

アニメ映画などで実際に登場したロケ地へ出向く「聖地巡礼」の活性化

アニメや漫画、ゲームなどのいわゆる「クールジャパン」。その魅力はアジア圏から欧米圏まで、多くの人の心を引きつけて離しません。

その中心地である秋葉原を目指す人も多いですが、アニメ映画などで実際に登場した場所へ出向くロケツーリズムも活発で、「聖地巡礼」などと呼ばれています。日本人の間でも新海誠監督の『君の名は。』や『天気の子』の聖地巡礼がブームですが、それは外国人でも同じなのです。

観光庁の「訪日外国人消費動向調査」によると、「映画・アニメ縁の地を訪問」を実践した訪日観光客は4.6%で、「次回実施したいこと」として挙げた人は9.2%にも。1割未満と思われるかもしれませんが、訪日観光客が3000万人と仮定すれば、約300万人の市場規模。侮っていい数字ではないでしょう。

また、『君の名は。』や『天気の子』など、日本での映画興行が100億円を超える社会現象的コンテンツに限らず、「らき☆すた」と「ガールズ&パンツァー」などのロケツーリズムを行う人も多くいます。特に「ガールズ&パンツァー」は明確に茨城県大洗町がその聖地となっており、実際そのインバウンドの受け入れ体制も整っています。

ロケツーリズム、聖地巡礼によって、「人が押し寄せてむしろ迷惑」という意見もその対象地では耳にします。その意見には一理ありつつも、その意見で人がすぐに引くことはありません。いずれにしても、そうした需要にどう対応するかを検討する必要があるのです。

3.インバウンドビジネスにおけるエンタメ分野の活かし方

ビジネスには様々な切り口がありますが、ロケツーリズムにおけるビジネスの可能性は大きく3つ考えられます。

(1)需要に乗るか

まずはロケツーリズムの流行を押さえ、その地やコンテンツに乗っかるビジネスが考えられます。しかし、時に浅はかな考えで作品の権利侵害を行う事例も。乗っかる場合でも、しっかりと法律を遵守したビジネス展開が絶対となります。例としては、需要が見込める地での観光ガイド・店舗経営(飲食店など)。もしくはインターネット上でのメディアガイドなどが考えられます。

(2)需要に呼応するか

需要に呼応するとは、需要のある地において、その需要に対応する対策を街全体で行うということです。案内マップを多言語展開することや、観光案内所での通訳ガイドなどが考えられます。また、宿泊施設など各施設の増強なども考えられます。ただし、ロケツーリズムには波があり、半永続的にその需要が見込める保証はありません。ビジネス展開のバランスをしっかり取ることが重要です。

(3)需要を作るか

最後は最も難しいですが、ロケツーリズムをされるようなソフトを作るということです。つまり、『君の名は。』『天気の子』などを生み出すということです。これはとんでもなく高いハードルではありますが、大きなビジネスチャンスでもあります。無論、社会現象となるコンテンツを作り出せれば、インバウンドビジネス云々の前に大きな成功となりますが。

私たちが海外を訪れる際に、その理由が十人十色であるように、ロケツーリズムも十人十色です。その中で需要を見極め、ビジネスチャンスを考え出す。難しい作業ではありますが、まだまだ可能性と潜在需要がある分野です。未来のビジネスチャンス、そして訪日観光客の満足度向上を目指してみてください。

4. 優良な海外進出サポート企業をご紹介

厳選な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録

本記事では、インバウンド集客におけるソフトパワーの活かし方について取り上げました。世界中で人気のある日本のアニメ作品が増え、あらたな需要を生み出しています。その需要を増やした要因としては、テクノロジーの発達があり、世界中から各国のコンテンツにアクセスしやすくなっていることが挙げられます。しかし、それだけではなく、良質なコンテンツを保護しながら広めていくための「海外進出(アウトバウンド)」の活動が、そのような需要を生み出してきたということも無視できません。

アウトバウンドとインバウンドは必ず連動します。コンテンツのアウトバウンド(海外進出)から新たなインバウンド需要が生まれたように、インバウンドで商品・サービス・文化に触れ、それがアウトバウンドに繋がるケースも非常に多くなっています。このインバウンドとアウトバウンドの相乗効果を高めていくことが今後の日本企業の海外ビジネスぅお考える上で重要なのではないでしょうか。

もちろん、そこには多くの課題やハードルが待ち構えているのもまた事実です。「Digima〜出島〜」には、厳選な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「インバウンドの戦略についてサポートしてほしい」「各国の観光客についてリサーチしたい」「インバウンド対策を何から始めていいのかわからない」…といった、多岐に渡るインバウンドにおけるご質問・ご相談を承っています。

ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。

失敗しない海外進出のために…!
最適サポート企業を無料紹介

カンタン15秒!無料相談はこちら

(当コンテンツの情報について)
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。

この記事を書いた人

「Digima〜出島〜」編集部

「Digima〜出島〜」編集部

株式会社Resorz

あなたの海外進出・海外ビジネスの課題を解決に導く、日本最大級の海外ビジネス支援プラットフォームです。どうぞお気軽にお問い合わせください!

この記事が役に立つ!と思った方はシェア

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

オススメの海外進出サポート企業

  • オススメ

    YCP Group 

    自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    500
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    4

    マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功&失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。

    YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築/定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト/モノ/カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。

    <主要サービスメニュー>
    ・海外展開完全代行:
    事業戦略~実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行

    ・海外調査:
    マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供

    ・海外M&A:
    買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート

  • オススメ

    パル株式会社

    【中国台湾進出支援】 越境EC支援。市場リサーチ、SKU/価格設定、出店手続き、ライブコマースを手がける

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    388
    価格
    4
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    5

    中国、台湾に特化したマーケティング・コンサルティング会社

    ・中国・台湾進出サポート歴12年
    ・大企業・中小企業・地方自治体のご支援は388社以上

    なるべく低リスクで、実際に効果のあるプロモーション施策をオーダーメイドでご提案。

  • オススメ

    GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.

    60か国/90都市以上での現地に立脚したフィールド調査

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    300
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    4
    知識
    5

    GLOBAL ANGLEはオンライン完結型の海外市場調査サービスを提供しています。60か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、常に調査ができる様にスタンバイしています。現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出します。シンガポール本部コンサルタントチームは海外事業コンサルティングを行っているスタッフで形成されている為、現地から取得した情報を標準化されたフォーマットに落とし込み、成果物品質はコンサルクオリティを保証します。

  • オススメ

    サイエスト株式会社

    海外ビジネスプロシェッショナルが長年培った人脈・ノウハウをフル活用し、貴社のもう一人の海外事業部長として海外事業を推進します。  

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    1000
    価格
    4
    対応
    4
    スピード
    4
    知識
    5

    全ての企業と個人のグローバル化を支援するのが、サイエストの使命です。
    サイエストは、日本の優れた人材、企業、サービス、文化を世界に幅広く紹介し、より志が開かれた社会を世界中に作り出していくための企業として、2013年5月に設立されました。
    近年、日本企業の国内事業環境が厳しい局面を迎える中、アジアを筆頭にした新興国が世界経済で存在感を増しています。
    それに伴い、世界中の企業がアジアなどの新興マーケットの開拓を重要な経営戦略のひとつと位置付け、一層注力の度合いを高めています。
    サイエストは、創業メンバーが様々な海外展開事業に携わる中で、特に日本企業の製品、サービス、コンテンツには非常に多くの可能性を秘めていると、確信するに至りました。
    ただ、海外市場開拓の可能性はあるものの、その実現に苦労している企業も少なくありません。
    我々はその課題を

    (1)海外事業の担当人材の不足
    (2)海外事業の運営ノウハウの不足
    (3)海外企業とのネットワーク不足

    と捉え、それぞれに本質的なソリューションを提供してまいります。
    また、組織を構成する個人のグローバル化も支援し、より優れた人材、企業、そしてサービスや文化を世界中に発信してまいります。
    そうして、活発で明るい社会づくりに貢献することで、日本はもちろん、世界から広く必要とされる企業を目指します。

  • 株式会社ダズ・インターナショナル

    グローバル展開(東南アジア・アメリカ・東アジア)とオンライン展開を"貴社の事業部"としてサポート

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    300
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    4

    私たちは日本企業の東南アジア・東アジア・アメリカへのグローバル展開をサポートします。

    私たちは企業のグローバル展開・オンライン展開のサポート事例から得たノウハウと経験から、
    下記の4つのカテゴリにてサービス提供します。

    ❖コンサルティング(プロジェクトマネージメント・フィジビリティスタディ含む)
    →Mission:事業の"失敗の可能性を下げ、成功の可能性を上げること"

    ❖マーケティング(プロモーション含む)
    →Mission:商品・サービスの"売る仕組み"と"売る計画"をつくること

    ❖グローバルエージェント(海外事業展開総合サポート)
    →Mission:"海外事業のプロジェクトマネージャー"として、円滑に進めること

    ❖クリエイティブ(制作業務全般)
    →Mission:グローバル・オンライン展開で"人とつながるデジタルコンテンツ"をつくること

    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

    『 当社が大切にする3つこと 』

    [“俯瞰位置から提案する会社”であること]

    誰かの希望や悩みに対して、私たちは”私たちの頭“で考え、経験・ノウハウから提案します。

    お客様の事業において、事業主・消費者ではない、真ん中に位置する私たちだからこそできる提案があります。

    「お金をいただいたら言うことを聞く」ではなく、「お金をいただいたら貢献する」をモットーにした働きをします。


    [“グローバル視点”を担うこと]

    ​ひとつの価値観や、単一方向からの視野では何も決められません。

    そのビジネスに関わる企業や人の”当たり前”を理解するため、思い込みに惑わされず、視点を変えながらグローバルである必要があります。

    グローバル展開では日本人のアイデンティティに固執することなく、グローバルな視点の役割を担います。


    [“会話”を大切にすること]

    何よりも大切なことは、人との会話です。

    言った言わないではなく、”伝わり合うこと”でのコミュニケーション充実度が事業の成功・失敗を決めるといっても過言ではありません。

    当社が提供するサービスは多岐に渡り、一見バラバラなようですが、ミッションは貢献です。

    “貢献とは何か?”を人との会話の中で探し、私たちができることを提供します。

    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

    [ 事業内容 ]

    1.海外進出総合トータルコンサルティングサポート

    2.インターネット、ソーシャルネットワークサービスを利用したマーケティング、プロモーション、ブランディング、広告、宣伝、電子商取引に関わるコンピュータシステムの企画、開発、販売、保守及びコンサルティング

    3.市場調査及び各種マーケティングリサーチ業並びにそれらのコンサルティング業務

    4.広告代理業並びに企業の広告宣伝、販売促進及びマーケティングに関する企画、制作及び付帯するコンサルティング

    5.ウェブサイト、アプリケーションソフトウェアの企画、開発、制作、運用及び販売

    6.映像、音楽等のデジタルコンテンツの企画、制作、運営、管理、配信及び販売

    7.アパレル製品、服飾雑貨等の企画、デザイン、製造、販売及び輸出入

    8.インターネットを利用した通信販売業及びそれに関するコンサルティング

    9.書籍の編集、出版及び企画

    10.個人及び企業に対するコーチング及び教育事業

    11.イベントの企画及びプロデュース

    12.店舗の企画、設計及び施工

    13.不動産 越境販売プロモーション事業

    14.不動産の賃貸、売買、管理及びコンサルティング並びに投資業

    15.不動産の維持及び価値の向上に関する企画、立案及びコンサルティング

    16.ビル、店舗、住宅等のメンテナンス及び清掃業

    17.前各号に附帯関連する一切の事業

メルマガ登録して、お得な情報をGETしよう

いいね!して、最新注目記事を受け取ろう