「インドネシア進出前に知るべき『Hijrah（ヒジュラ）』とは？若者の価値観と消費行動の変化」

掲載日：2025年12月11日

株式会社Visal

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インドネシアで近年、都市部を中心に注目されているキーワードのひとつに「Hijrah（ヒジュラ）」があります。元々はイスラムの預言者ムハンマドが迫害を受けてメッカからメディナへ移住した歴史的な出来事を指す言葉であり、「移住」や「回帰」と訳されるアラビア語に由来しています。しかし現代のインドネシアでは、この語は単なる宗教的な意味を超え、「より正しいイスラム的な生き方」へと自らを変えていくライフスタイルや精神的な選択を象徴する言葉として使われています。

特にミレニアル世代やZ世代を中心に、Hijrahは信仰の強化だけでなく、ファッション、食事、働き方、さらには消費行動やSNSでの自己表現にまで広がりを見せています。この動きは単なる一過性のトレンドではなく、今後のインドネシア社会やビジネス環境を理解するうえで、欠かせない視点となっています。

本記事では、このHijrahというムーブメントがインドネシアでどのように広がり、どのような文化的・経済的な影響をもたらしているのかを、宗教的背景や若者の価値観の変化とともに紐解いていきます。ビジネス関係者にとっても、この潮流を正しく理解することは、現地での信頼構築と円滑な事業展開において大きな助けとなるでしょう。

▼ 「インドネシア進出前に知るべき『Hijrah（ヒジュラ）』とは？若者の価値観と消費行動の変化」

第1章：はじめに ― なぜ今、“Hijrah”が注目されているのか
第2章：Hijrahムーブメントの特徴と広がり
第3章：ビジネス・雇用への影響
第4章：おわりに ― インドネシア進出の鍵は“価値観への理解”から

第1章：はじめに ― なぜ今、“Hijrah”が注目されているのか

宗教的ルーツから現代的ライフスタイルへ

「Hijrah（ヒジュラ）」という言葉は、本来イスラム教において非常に重要な歴史的出来事を指しています。預言者ムハンマドが迫害を受けてメッカからメディナへ移住したことがイスラム暦の起点となり、その出来事にちなみ「Hijrah＝移住」や「回帰」という意味が根付いてきました。しかし現代のインドネシアでは、この言葉が宗教的意味を超え、自己改革や精神的な転換を象徴する言葉として再解釈されつつあります。特に都市部の若者たちは、外的な移住ではなく、内面的な価値観の変化を意味する「Hijrah」を自己の選択として捉えています。この動きは、信仰を強めながらも現代社会と調和する生き方を模索する新たなムスリムの姿を映し出しています。

若者世代が牽引する“信仰回帰”の新潮流

インドネシアの若者たちが「Hijrah」に注目する背景には、現代社会の急速な変化と、そこに伴うアイデンティティの模索があります。情報過多な社会の中で、自分が何を信じ、どう生きるかを問い直す中で、イスラム的な価値観に立ち返ることが一つの道しるべとなっているのです。特にミレニアル世代やZ世代といったデジタルネイティブの世代では、SNSを通じてHijrahを実践するインフルエンサーの発信が支持を集め、日常の中に自然と「信仰に基づいた選択」を取り入れる文化が醸成されています。これは単なる宗教の実践にとどまらず、消費、働き方、人間関係にまで影響を及ぼす一大ムーブメントとなりつつあり、今後の社会構造や価値観にも変化をもたらす可能性を秘めています。

第2章：Hijrahムーブメントの特徴と広がり

見た目だけでなく「価値観の転換」に重きを置く流れ

Hijrahムーブメントに参加する若者の中には、ヒジャブやイスラムファッションへの切り替え、男女間の適切な距離の保持、娯楽の制限といった「見た目の変化」が注目されがちです。しかし、彼らが本質的に求めているのは、信仰に基づく価値観や生き方そのものの見直しです。見た目の変化はあくまで外面的な表れに過ぎず、根底には「より正しい生き方を選びたい」という内面的な動機が存在します。これは一種の精神的なアップデートであり、信仰と現代生活との間に調和を見出そうとする試みとも言えるでしょう。その結果、Hijrahは宗教的戒律の実践だけでなく、生き方全体を見直す包括的な動きとなっているのです。

消費スタイルの変化と“イスラム的選択”の浸透

Hijrahの実践は、若者たちの消費行動にも大きな影響を及ぼしています。たとえば、利子（リバ）を禁止する教義に基づき、従来の金融機関の利用を控え、イスラム金融（シャリアファイナンス）を選ぶ動きが見られます。また、食べ物や日用品、衣服、さらには美容製品に至るまで「ハラール（イスラム法上許されるもの）」認証の有無が購買の基準となりつつあります。さらには、娯楽においても慎ましさを大切にする傾向があり、ギャンブルやアルコールを扱う場への参加を避ける傾向が強まっています。このような傾向は、企業がインドネシア市場に参入する際にも無視できない要素となっており、商品やサービスの設計において配慮が求められる状況が広がっています。

SNSの拡散力と「共感型ライフスタイル」の形成

Hijrahムーブメントが若者の間で加速度的に広がった背景には、SNSの存在が大きく影響しています。InstagramやYouTube、TikTokなどのプラットフォームでは、Hijrahを実践するインフルエンサーたちが、自らの信仰的選択や日常の実践を発信しており、多くのフォロワーが共感を寄せています。彼らの投稿は、説教的ではなく“等身大”であることが特徴で、「共に学び、共に変わっていこう」という姿勢が支持を集めています。このような動きは、宗教の実践をより身近でポジティブなものとし、Hijrahを単なる信仰の回帰ではなく、自己実現の一形態として捉える新しい価値観を生み出しているのです。SNSによるつながりが、個人の選択を励まし、コミュニティとしての一体感を醸成する原動力になっています。

第3章：ビジネス・雇用への影響

礼拝時間の確保と職場環境の柔軟性

インドネシアでは、1日5回の礼拝を日常的に行うムスリムが多く、Hijrahムーブメントに影響を受けた若年層ほど、礼拝を厳格に守る傾向があります。特に金曜の昼には「金曜礼拝（Jum’ah）」が行われ、職場においても一定の時間と場所の確保が求められることがあります。企業としては、勤務時間の柔軟な運用や、礼拝スペースの整備などが重要な配慮点となります。また、Hijrahを選んだ従業員にとっては、礼拝の実践が信仰とアイデンティティの一部であるため、理解と尊重のある職場づくりが、モチベーションや離職防止にもつながります。宗教的配慮が自然に組み込まれた環境は、インクルーシブで持続可能な組織文化の形成にも貢献します。

ハラールへの配慮が信頼形成のカギに

飲食や福利厚生の面でも、Hijrahを実践する人々にとって「ハラール」の有無は極めて重要です。たとえば社内イベントや歓迎会などで、アルコールの提供がある場に参加しづらさを感じる人も少なくありません。また、社員食堂やケータリングで提供される料理においても、ハラール認証の食材を使用しているかどうかは、従業員の安心と信頼に直結します。このような配慮は、単なる宗教的寛容の問題にとどまらず、企業の価値観を表す姿勢として受け止められることが多くなっています。現地での事業展開においても、社外のパートナーや顧客との関係構築において、ハラール対応が企業の信頼性を高める要素となり得ます。

雇用観の変化と「選ばれる企業」への視点

Hijrahムーブメントの広がりは、若年層の就職観にも影響を与えています。従来の給与や福利厚生といった基準に加えて、「信仰と調和する働き方ができるかどうか」が、企業選びの新たな判断軸となっています。たとえば、イスラムの教義に反する産業（アルコール、ギャンブル、利子関連など）への関与を避けたいという価値観は、就職活動やキャリア選択において強く意識されます。企業としては、自社の業種やビジネスモデルが宗教的な価値観とどのように接点を持つかを明確にし、誠実に伝える姿勢が求められます。インドネシアで「選ばれる企業」となるには、収益性やブランド力に加えて、倫理的・宗教的観点に対する理解と対応力も重要な競争要素となっているのです。

第4章：おわりに ― インドネシア進出の鍵は“価値観への理解”から

インドネシアは人口の約9割がイスラム教徒で構成されている国であり、その文化や価値観は日常生活のあらゆる側面に深く根付いています。特に近年では、「Hijrah」というライフスタイルを通じて、若者たちが信仰に立脚した生き方を自らの選択として取り入れる動きが加速しています。これは一過性のトレンドではなく、今後も社会全体に広がりを見せると考えられており、ビジネス活動にも着実に影響を与えていくでしょう。

こうした背景を踏まえると、インドネシアにおけるビジネス展開においては、単に市場規模や成長性に注目するだけでは不十分であることがわかります。現地の人々の価値観や宗教的感受性を正しく理解し、それに寄り添う姿勢こそが、長期的な信頼関係を築く鍵となります。たとえば、商品開発やサービス設計、雇用管理のあらゆる場面で、Hijrah的価値観への配慮を行うことで、より深い共感と支持を得ることができるでしょう。

グローバル化が進む現代において、多様な文化を理解し、尊重しながら事業を展開する姿勢は、もはや選択ではなく必須の要件となりつつあります。Hijrahを単なる宗教用語としてではなく、現代インドネシア社会を読み解くひとつのキーワードとして捉えることが、異文化ビジネスにおける第一歩になるのではないでしょうか。

なお、インドネシア市場での成功は机上の理論だけでは成功しません。現地の生きた情報と実行力が不可欠です。株式会社Visalは「Beyond the Desk. Into the Field.」をモットーに、他社とは一線を画したアプローチにて現地最前線での実行力を重視したASEAN進出支援を行っております。「所謂コンサルではない」現地実行共動パートナーとして、情報収集から戦略立案、実証検証まで貴社と同じ目線で伴走いたします。代表の齋藤をはじめ、インドネシア全34州での豊富な事業経験を持つチームが、現地一次情報の収集からパートナー開拓、販路構築まで一気通貫でサポート。「助言」ではなく、泥臭く現場で結果を出すパートナーをお探しの企業様は、是非お気軽にご相談ください。

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