【2022年版】台湾で人気のSNSランキング | 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを解説
台湾で人気のSNSをランキング形式でご紹介します。さらに台湾独自のSNS事情およびネット環境について、さらには台湾でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、台湾ユーザーを対象としたSNSマーケティングについても解説します。
近年、ソーシャルメディアの普及はめざましく、私たちの日常生活において欠かせないものとなりつつあります。同時に、企業のマーケティングにおいてもTwitterやInstagramなどのSNSを利用することが当たり前になりました。それは日本国内はもちろんのこと、台湾でのオンラインマーケティングについても同様です。
台湾での海外ビジネスを展開するならば、まずはSNSを上手に活用してみましょう。SNSをマーケティングに使うこと自体は日本と変わりありませんが、台湾では独自のソーシャルメディア事情も存在します。
本テキストでは、台湾で人気のSNSランキングを軸に、台湾SNSマーケティングを成功させるポイントについても解説していきます。
▼ 【2022年版】台湾で人気のSNSランキング | 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを解説
- 1. 台湾で人気のSNSランキングTOP5
- 2. 台湾独自のSNS環境＆インターネット事情とは？
- 3. 台湾SNSマーケティングを成功させるポイントとは？
- 4. 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させるために
▼ アナタの台湾ビジネスを成功させるために
1. 台湾で人気のSNSランキングTOP4
まず最初は台湾で人気があるSNSを5つピックアップしてランキング形式で解説していきます。
■1位：Facebook（フェイスブック）
マーク・ザッカーバーグと友人によって2004年にリリースされた実名登録SNSである「Facebook（フェイスブック）」。月間利用人数は世界で23億以上と世界最大規模を誇ります。実名登録を基本としているため、プライバシー機能がほかのSNSより充実しています。Facebookページと呼ばれるアカウントもあり、こちらは企業や著名人が作成し、情報発信や求人を行うための機能が豊富です。
台湾ではFacebookメッセンジャーも人気で、よく利用されています。2019年、台湾高速鉄道を運行する台湾高速鉄道公司が、Facebooメッセンジャーで切符を予約できるサービスを開始しました。公共交通機関がメッセンジャーアプリを利用したサービスを提供するのは、台湾でも初めてのこととされています。
■2位：Instagram（インスタグラム）
2010年にリリース。現在はFacebook社が提供している画像共有アプリケーション「Instagram（インスタグラム）」。Facebookと連携できるのが強みのひとつですが、インスタグラムの場合は実名登録のFacebookと異なり、匿名登録が可能です。月間利用人数は世界で10億人以上を誇ります。
世界的に普及しているSNSなので、世界各地のセレブや有名人のアカウントを見ることができるのが人気の一因。なお台湾のインターネットユーザーの35%がInstagramを利用しているという調査結果もあります。
■3位：LINE（ライン）
2011年にリリースされ、LINE株式会社が開発・提供するSNS。日本ではメッセンジャーアプリとしてすっかり一般的になったアプリですが、台湾の普及率も非常に高いものとなっています。
日本におけるLINEユーザーの人口比率は62.5％という報告がありますが、
台湾では、人口2,400万人の75％に当たる1,800万人がLINEを使用しているというデータが発表されています。またそのユーザーのうち94％は週に1時間以上LINEを使っているという報告もあるほどです。
■4位：You Tube（ユーチューブ）
Google LLCが提供する世界最大の動画共有サービス「YouTube（ユーチューブ）」は台湾でも大人気。検索サイトとしてYouTubeを利用する台湾人ユーザーも少なくないのだとか。テレビ代わりに見るユーザーもいるというのも日本と同様です。
ちなみに台湾人の1週間におけるYou Tubeの平均視聴時間は14.6時間という調査があり、日本人の平均約2.6時間と比較すると、多くのユーザーがYou Tubeを視聴していることがわかります。
また単にYou Tubeを視聴するのではなく、関心のあるブランドや製品に関する情報を収集するためのツールとして利用するユーザーも多いと言われています。
2. 台湾独自のSNS環境＆インターネット事情とは？
このセクションからは台湾のSNSをめぐる背景について解説していきます。さっそく台湾ならではのインターネット環境から見ていきましょう。
台湾はテレビのチャンネル数が膨大でリーチが見込めない？
台湾ではテレビのチャンネル数が多く、100以上ものチャンネルが存在します。つまり台湾で放送されている各番組は視聴率を獲ることが非常にシビアとされています。仮に台湾のテレビ番組で自社の情報が取り上げられても、その媒体力はあまり期待できないでしょう。
むしろテレビよりもインターネットの方が多くのリーチを獲得しやすいため、インターネットのプロモーションが盛んです。検索エンジンはYahoo! 奇摩やGoogle台湾が人気です。
台湾のネットユーザーが利用するSNSは、Twitter以外ほぼ日本と変わりありません。ただし、日本よりも利用率が高く、そのためインフルエンサーの影響も非常に強いようです。
親日家が多く、日本への関心が高いため、日本企業が進出する際のハードルは他国に比べて低いとされています。
なぜか台湾人ユーザーに使用されていないTwitter
台湾では、中国で使えないLINEやFacebookなども問題なく使えます。
LINEについては、2014年にセキュリティーに対する懸念を理由に、台湾の総統府が総統府の業務関連コンピューターでの利用を禁止すると発表したことがありますが、一般的な利用を規制されている、ということはありません。
使うことができないわけではないのに、なぜかほとんど使われていないのがTwitterです。中国でよく使われているWeiboやWechatも、中国人の友人とやり取りするときに使う程度の利用率のようです。
3. 台湾SNSマーケティングを成功させるポイントとは？
台湾SNSマーケを成功させるポイントは3つ
台湾で人気のSNS、さらに台湾のSNSをめぐるインターネット環境についてご理解いただけたと思います。
最後のセクションでは、台湾のWEBマーケティング施策で有効とされる、台湾SNSを活用したオンラインマーケティングを成功させるためのポイントを3つに絞って解説します。
台湾でSNSを活用したマーケティングを成功させたいなら、まずは下記のポイントをおさえましょう。
② 台湾で人気のSNSで自社アカウントを運用する
③ 台湾人インフルエンサーを活用する
おさえておきたいポイントはこの３つです。以降では各ポイントについてそれぞれ解説していきます。
① 台湾ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する
SNSの利用率や頻度が非常に高いのが台湾ネットユーザーの特徴です。
また、中国人ネットユーザーが口コミ情報を参考に商品を購入する傾向が高いのに対して、台湾人ネットユーザーは、口コミサイトよりもブログを信用する傾向があります。
さらに台湾でインフルエンサーと言えばブロガーのことを指すというくらいに、ブロガーは影響力のある存在なのです。
② 台湾で人気のSNSで自社アカウントを運用する
例えば、先述したように、台湾でほとんど使われていないTwitterを利用してマーケティングを行おうとしても、効果が出ないのは当然と言えるでしょう。
ちなみに、台湾のリサーチ会社「ACNielesn」によると、台湾人のFacebook利用率は97%。注目すべきは、台湾の18歳〜54歳のFacebook関連サービス（Facebook、Messenger、Instagram）も利用回数は18.5回というデータがあるほどです。
いずれにせよ、まずは台湾で人気のSNSで自社アカウントを開設し、運用を開始するのが得策と言えます。
② 台湾人インフルエンサーを活用する
インフルエンサーマーケティングは近年、日本でも一般的なものとなっていますが、ブロガーを重視する台湾人ネットユーザーにとってもインフルエンサーを利用したプロモーションは効果的です。
SNSの利用率が日本よりも高く、インフルエンサーの影響力も強い台湾ですから、インフルエンサーマーケティングはとても効果的だと考えられます。インフルエンサーマーケティングを行う際は、商材に合わせて春節などの台湾のイベント時期も意識して行うとより効果が高いでしょう。
4. 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させるために
台湾ならではのSNSを活用したマーケティング・プロモーションを
台湾のネットユーザーが利用するSNSは日本のネットユーザーとほぼ変わりがありませんが、Twitterは使われていない、ブロガーの影響力が強いなど、台湾独特のネット文化があります。
デジタルマーケティングの流行は移り変わりが激しいため、数ヵ月前に効果があった手法でも、すぐに時代遅れになってしまうということも…。
海外のネット文化の最新情報についてはなかなか追うのも難しいので、現地の文化や流行に詳しい専門家に相談してみるのもよいでしょう。ぜひ、台湾へのSNSマーケティングを検討してみてください。
5. 優良な台湾進出サポート企業をご紹介
御社にピッタリの台湾進出サポート企業をご紹介します
今回は「台湾で人気のSNSランキング」を軸に、台湾独自のSNS事情およびネット環境、さらには台湾でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、台湾ユーザーを対象としたSNSマーケティングについて解説しました。
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まずはお気軽にご連絡をください。 -
株式会社セカラボ
海外進出をゼロから伴走、包括的にサポート
私たちセカラボの正式名称は「セカイ・マッチ・ラボ」です。
「セカイ」＝世界各国での事業活動
「マッチング」＝最適なパートナーとの取引
「ラボラトリー」＝調査と分析にもとづいた活動
という理念です。
世界各国での事業活動において何よりも重要なのは、
調査と分析に基づいた活動と最適なパートナーとの取引であると考える私たちが「セカイ・マッチ・ラボ」の理念のもと、海外進出企業のサポートをします。
「ミッション＝伴走」
海外進出支援の現場では、多くの企業から「何から着手したらよいのか、何が必要不可欠なのか？がわからない」という相談を受けます。
調べても色々な情報があり、どれが自社にマッチしたものなのかも判断できないというのがこれまで多くの企業から聞いている相談の中でもダントツで多いものです。
私たちは、海外進出支援という立場としてどんなサポートが企業にとって意義があるのかを学習していく中で、"伴走する"ということが役割だと結論づけました。
「言ってくれれば手伝いますよ」というスタイルではなく、
「何が必要かを一緒に考えましょう」というスタイルでなければ、本当の支援にはなりづらいため、一緒に考え、一緒に行動するというスタンスを大切に考えています。
「BtoB 進出ソリューション」
私たちがBtoB海外進出・新規事業展開に必要不可欠だと考えるのは下記の3つです。
◇俯瞰を担当するプロジェクトマネジメントの存在
進出企業（主観）でもなく、現地企業（客観）でもない第三者である私たち（俯瞰）がこの立場を担います。
プロジェクトに必要な要素を俯瞰視野でも見ることはとても重要です。
「どうしたいか、したくないか」という当事者の考えとはまた別に「どうすべきか、すべきでないか」という考えにより、プロジェクトのズレ・モレを軽減・解消することができるのもプロジェクトマネジメントならではの役割です。
◇各国各分野の専門家・専門企業の協力
海外進出は、対象とする国を熟知する人・企業や必要となる対応分野におけるプロフェッショナルの存在により、安定した事業推進が実現します。
私たちのGlobal CxO Partnarsにより、専門力と現地対応力の安定した進出計画・事業推進が可能となります。
◇現地取引先企業との連携・協力関係
対象とする国で成功したければ、現地の企業との取引・連携・協力関係が必要です。
特にBtoBは、現地企業との相性・関係がそのまま事業成功に繋がると言っても過言ではありません。
私たちのサポートの根底には、これらの必要不可欠な要素を補うことにあります。
「BtoC 進出ソリューション」
私たちがBtoC海外進出・新規事業展開に必要不可欠だと考えるのは下記の3つです。
◇俯瞰を担当するプロジェクトマネジメントの存在
進出企業（主観）でもなく、現地消費者（客観）でもない第三者である私たち（俯瞰）がこの立場を担います。
プロジェクトに必要な要素を俯瞰視野でも見ることはとても重要です。
「どうしたいか、したくないか」という当事者の考えとはまた別に「どうすべきか、すべきでないか」という考えにより、プロジェクトのズレ・モレを軽減・解消することができるのもプロジェクトマネジメントならではの役割です。
◇各国各分野の専門家・専門企業の協力
海外進出は、対象とする国を熟知する人・企業や必要となる対応分野におけるプロフェッショナルの存在により、安定した事業推進が実現します。
私たちのGlobal CxO Partnarsにより、専門力と現地対応力の安定した進出計画・事業推進が可能となります。
◇現地消費者の行動を理解するためのマーケティング活動
対象とする国で成功したければ、現地の消費者の行動・心理を理解することが必要です。
特にBtoCは、現地のターゲットとするペルソナの行動・心理に対する理解と歩み寄りがそのまま事業成功に繋がると言っても過言ではありません。
私たちのサポートの根底には、これらの必要不可欠な要素を補うことにあります。
■事業内容
◇海外進出総合支援
◇日本進出総合支援
◇新規事業開発支援
◇海外事業再編支援
◇海外ビジネスベンダー選定
◇海外ビジネスマッチング
◇海外販路開拓事業
◇海外ビジネス総合代理
◇その他、上記に付帯する業務 -
MRKS International LLC / マークスインターナショナル合同会社
20年以上の実績をベースに、インドネシアに特化して支援。日本人が実稼働している現地拠点と各分野のプロが、確実に迅速にインドネシア進出をサポートいたします。
インドネシアに特化した進出コンサルティングファームです。東京とインドネシア・ジャカルタに拠点があります。
マッキャンエリクソン / 電通 / J. Walter Thompsonなどで20年以上にわたり、国際マーケティングに従事した代表が、インドネシアにてデジタルマーケティングの会社を設立運営の後、東京とジャカルタにおいてコンサルティング会社を設立し日本企業様のインドネシア進出を多面的に支援しております。
ご提供サービス
【パッケージサービス】
○コンサルティング顧問契約
○戦略策定から事業運営までワンストップ支援
○ご進出プランの資料・提案書作成（フィージビリティスタディ）
【個別サービス】
（進出ご検討段階）
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○市場調査(市場環境、競合環境、規制調査、消費者調査）
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（進出ご決定後）
○各種法務手続き（会社設立や必要な許認可取得、駐在員VISA取得など）
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○マーケティング・プロモーション支援
○クリエーティブ開発支援
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弊社の特長は、クライアント企業様の社内（他部門や上層部など）に向けた「資料・企画書」の作成からもサポートを行う点です。また、現地では、信頼ある法務・労務・税務の専門家や、デザインやコピーラインティング（英語・インドネシア語）、動画撮影編集などクリエーターともタッグを組んでおります。 -
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.
70か国／90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
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東アジア（中国、韓国、台湾、香港等）
東南アジア（マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等）
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中東（トルコ、サウジアラビア等）
ヨーロッパ（イタリア、ドイツ、フランス、スペイン等）
アフリカ（南アフリカ、ケニア、エジプト、エチオピア、ナイジェリア等）
