【2024年版】台湾で人気のSNSランキング-台湾WEBマーケティング方法を解説

掲載日：2023年12月14日

「Digima〜出島〜」編集部

株式会社Resorz

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台湾で人気のSNSをランキング形式でご紹介します。さらに台湾独自のSNS事情およびネット環境について、さらには日本企業が知っておくべき、台湾ユーザーを対象としたWEB/SNSマーケティングの実施方法についても解説します。

近年、ソーシャルメディアの普及はめざましく、企業のマーケティングにおいてもTwitterやInstagramなどのSNSを利用することが当たり前になりました。それは日本国内はもちろんのこと、台湾でのオンラインマーケティングについても同様です。

台湾での海外ビジネスを展開するならば、まずはSNSを上手に活用してみましょう。SNSをマーケティングに使うこと自体は日本と変わりありませんが、台湾では独自のソーシャルメディア事情も存在します。

本テキストでは、台湾で人気のSNSランキングを軸に、台湾でのWEB/SNSマーケティングを成功させるポイントについて解説していきます。

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▼【2024年版】台湾で人気のSNSランキング-台湾でのSNSマーケティング方法を解説

1. 台湾で人気のSNSランキングTOP5
2. 台湾のSNS環境とインターネット事情
3. 台湾SNSマーケティングを成功させる3つのポイント
4. 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させる5つのポイント
5. 台湾のWEB/SNSマーケティングに関するタスクを専門家にアウトソーシングするという選択

▼ アナタの台湾ビジネスを成功させるために

6. 優良な台湾進出サポート企業をご紹介

1. 台湾で人気のSNSランキングTOP5

台湾は、その活発なインターネット文化とテクノロジーへの傾倒で知られており、その中でも特にSNSは人々の生活に深く根付いています。デジタルコミュニケーションが日常生活の一部となっている今、台湾の人々はさまざまなSNSプラットフォームを活用して情報を共有し、交流を深めています。

この項では、台湾で人気があるSNSを5つピックアップして、それぞれの特徴やユーザーベース、利用シーンに焦点を当てながらランキング形式で紹介していきます。

■1位：Facebook（フェイスブック）

マーク・ザッカーバーグと友人によって2004年にリリースされた実名登録SNSである「Facebook（フェイスブック）」。月間利用人数は世界で23億以上と世界最大規模を誇ります。実名登録を基本としているため、プライバシー機能がほかのSNSより充実しています。Facebookページと呼ばれるアカウントもあり、こちらは企業や著名人が作成し、情報発信や求人を行うための機能が豊富です。

台湾ではFacebookメッセンジャーも人気で、よく利用されています。2019年、台湾高速鉄道を運行する台湾高速鉄道公司が、Facebooメッセンジャーで切符を予約できるサービスを開始しました。公共交通機関がメッセンジャーアプリを利用したサービスを提供するのは、台湾でも初めてのこととされています。

■2位：Instagram（インスタグラム）

2010年にリリース。現在はFacebook社が提供している画像共有アプリケーション「Instagram（インスタグラム）」。Facebookと連携できるのが強みのひとつですが、インスタグラムの場合は実名登録のFacebookと異なり、匿名登録が可能です。月間利用人数は世界で10億人以上を誇ります。

世界的に普及しているSNSなので、世界各地のセレブや有名人のアカウントを見ることができるのが人気の一因。なお台湾のインターネットユーザーの35%がInstagramを利用しているという調査結果もあります。

■3位：LINE（ライン）

2011年にリリースされ、LINE株式会社が開発・提供するSNS。日本ではメッセンジャーアプリとしてすっかり一般的になったアプリですが、台湾の普及率も非常に高いものとなっています。

日本におけるLINEユーザーの人口比率は62.5％という報告がありますが、台湾では、人口2,400万人の75％に当たる1,800万人がLINEを使用しているというデータが発表されています。またそのユーザーのうち94％は週に1時間以上LINEを使っているという報告もあるほどです。

■4位：TikTok（ティックトック）

「TikTok（ティックトック）」は、2016年に中国の企業がリリースした短編動画共有アプリです。特に若年層を中心に世界中で爆発的な人気を誇り、台湾においてもその例外ではありません。TikTokは、15秒から1分の短い動画を投稿・共有できるプラットフォームで、音楽やダンス、面白いスケッチなど様々なコンテンツが楽しめます。ユーザーは自分で動画を作成し、エフェクトや音楽を加えて共有することができます。

台湾におけるTikTokの人気は、特に若者文化の影響が大きいとされています。アプリ内で流行する音楽やダンスは若者たちの間で迅速に広がり、それがまた新たなトレンドを生み出す循環が見られます。さらに、地元の文化や風景、日常生活を切り取った動画が多く、台湾独自の文化や風土を反映したコンテンツが人気を集めています。

また、TikTokはインフルエンサーマーケティングのツールとしても台湾で注目されています。多くのブランドや企業がこのプラットフォームを利用して、若年層をターゲットにしたマーケティング活動を行っています。TikTokのアルゴリズムはユーザーの興味や行動パターンに基づいてコンテンツを推薦するため、ターゲット層に合わせた効果的な広告展開が可能です。

これらの特徴から、TikTokは台湾における若者文化とデジタルマーケティングの両方において重要な役割を果たしており、その人気は今後も続くと予想されます。

■4位：You Tube（ユーチューブ）

Google LLCが提供する世界最大の動画共有サービス「YouTube（ユーチューブ）」は台湾でも大人気。検索サイトとしてYouTubeを利用する台湾人ユーザーも少なくないのだとか。テレビ代わりに見るユーザーもいるというのも日本と同様です。

ちなみに台湾人の1週間におけるYou Tubeの平均視聴時間は14.6時間という調査があり、日本人の平均約2.6時間と比較すると、多くのユーザーがYou Tubeを視聴していることがわかります。

また単にYou Tubeを視聴するのではなく、関心のあるブランドや製品に関する情報を収集するためのツールとして利用するユーザーも多いと言われています。

日本を含む世界のSNSユーザー数や普及率、その特徴や海外ならではの利用状況も併せて、ランキング形式で考察していきます。たとえばチャットサービスという軸で見た場合、日本ではLINEがチャットアプリの主流ですが、海外ではWhatsAppやFacebook Messengerなどがその主流であったりと状況が大きく異なるのです。また、2020年8月には、元米トランプ大統領が、中国の人気SNS「TikTok（ティックトック）」と「WeChat（ウィーチャット / 微信）」との取引を禁止したことが話題となりました。2023年には、分散型ソーシャルネットワーキングサービスの先駆けとして、旧Twitter社の共同創設者ジャック・ドーシーによって考案された「Bluesky（ブルースカイ）がリリースされ大きな話題となりました。本テキストでは、そんな激動の世界での人気のSNSランキングを主軸に、それぞれのSNSの特徴、活用ポイントなどを解説していきます。自社の海外ビジネス成功の助けとするためにも、海外のSNSの事情を把握し、各サービスを有効活用していきましょう！

2. 台湾のSNS環境とインターネット事情

このセクションからは台湾のSNSをめぐる背景について解説していきます。さっそく台湾ならではのインターネット環境から見ていきましょう。

台湾はテレビのチャンネル数が膨大でリーチが見込めない？

台湾ではテレビのチャンネル数が多く、100以上ものチャンネルが存在します。つまり台湾で放送されている各番組は視聴率を獲ることが非常にシビアとされています。仮に台湾のテレビ番組で自社の情報が取り上げられても、その媒体力はあまり期待できないでしょう。

台湾の人口におけるインターネット普及率はすでに90%を超えているというデータもあります。

むしろテレビよりもインターネットの方が多くのリーチを獲得しやすいため、インターネットのプロモーションが盛んです。検索エンジンはYahoo! 奇摩やGoogle台湾が人気です。

台湾のネットユーザーが利用するSNSは、Twitter以外ほぼ日本と変わりありません。ただし、日本よりも利用率が高く、そのためインフルエンサーの影響も非常に強いようです。

親日家が多く、日本への関心が高いため、日本企業が進出する際のハードルは他国に比べて低いとされています。

なぜか台湾人ユーザーに使用されていないTwitter

台湾では、中国で使えないLINEやFacebookなども問題なく使えます。

LINEについては、2014年にセキュリティーに対する懸念を理由に、台湾の総統府が総統府の業務関連コンピューターでの利用を禁止すると発表したことがありますが、一般的な利用を規制されている、ということはありません。

使うことができないわけではないのに、なぜかほとんど使われていないのがTwitterです。中国でよく使われているWeiboやWechatも、中国人の友人とやり取りするときに使う程度の利用率のようです。

世界のインターネット普及率と回線速度ランキング

3. 台湾SNSマーケティングを成功させる3つのポイント

台湾で人気のSNS、さらに台湾のSNSをめぐるインターネット環境についてご理解いただけたと思います。

最後のセクションでは、台湾のWEBマーケティング施策で有効とされる、台湾SNSを活用したオンラインマーケティングを成功させるためのポイントを3つに絞って解説します。

台湾でSNSを活用したマーケティングを成功させたいなら、まずは下記のポイントをおさえましょう。

① 台湾ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する
② 台湾で人気のSNSで自社アカウントを運用する
③ 台湾人インフルエンサーを活用する

おさえておきたいポイントはこの３つです。以降では各ポイントについてそれぞれ解説していきます。

① 台湾ネットユーザーの特徴と嗜好を理解する

SNSの利用率や頻度が非常に高いのが台湾ネットユーザーの特徴です。

また、中国人ネットユーザーが口コミ情報を参考に商品を購入する傾向が高いのに対して、台湾人ネットユーザーは、口コミサイトよりもブログを信用する傾向があります。

さらに台湾でインフルエンサーと言えばブロガーのことを指すというくらいに、ブロガーは影響力のある存在なのです。

② 台湾で人気のSNSで自社アカウントを運用する

例えば、先述したように、台湾でほとんど使われていないTwitterを利用してマーケティングを行おうとしても、効果が出ないのは当然と言えるでしょう。

ちなみに、台湾のリサーチ会社「ACNielesn」によると、台湾人のFacebook利用率は97%。注目すべきは、台湾の18歳〜54歳のFacebook関連サービス（Facebook、Messenger、Instagram）も利用回数は18.5回というデータがあるほどです。

いずれにせよ、まずは台湾で人気のSNSで自社アカウントを開設し、運用を開始するのが得策と言えます。

③ 台湾人インフルエンサーを活用する

インフルエンサーマーケティングは近年、日本でも一般的なものとなっていますが、ブロガーを重視する台湾人ネットユーザーにとってもインフルエンサーを利用したプロモーションは効果的です。

SNSの利用率が日本よりも高く、インフルエンサーの影響力も強い台湾ですから、インフルエンサーマーケティングはとても効果的だと考えられます。インフルエンサーマーケティングを行う際は、商材に合わせて春節などの台湾のイベント時期も意識して行うとより効果が高いでしょう。

海外向け「インフルエンサーマーケティング」の基礎知識と成功事例

4. 台湾でのWEBマーケティング・プロモーションを成功させる5つのポイント

台湾のネットユーザーが利用するSNSは日本のネットユーザーとほぼ変わりがありませんが、Twitterは使われていない、ブロガーの影響力が強いなど、台湾独特のネット文化があります。

そんな台湾でのWEBマーケティングとプロモーションを成功させるためには、以下のように具体的かつ専門的なアプローチが必要です。

① 台湾の市場理解とターゲットユーザー分析

台湾ならではの消費者行動、言語、文化的背景、そして流行トレンドを徹底的に調査・分析します。これには市場調査データの収集や地元の消費者インサイトの理解が含まれます。

明確なターゲットオーディエンスを設定し、そのニーズと関心を特定することが重要です。例えば、若年層、都市部住民、特定の趣味や興味を持つ人々などに着目するとよいでしょう。

② 台湾ローカライゼーションの徹底

WEBサイトや広告コンテンツを、台湾の言語（繁体字中国語）と文化に適応させます。これには、言語だけでなく、ビジュアルやデザインの地域特性への合わせも含まれます。

台湾特有の祝日や文化的イベントを利用したキャンペーンを企画し、ローカルユーザーとの親和性を高めることも重要です。

③ ソーシャルメディア戦略の最適化

今回解説したように、Facebook、Instagram、LINE、YouTube、TikTokなど台湾で人気の高いSNSを積極的に活用します。

地元の影響力のあるインフルエンサーと連携し、ブランドの認知度と信頼性を高めることも考慮しましょう。

④ モバイルファーストを意識する

台湾の高いスマートフォン普及率に対応し、モバイルユーザー向けにウェブコンテンツを最適化します。

LINEなどのメッセンジャーアプリを利用したダイレクトマーケティングや顧客サービスを提供することも視野に入れてください。

⑤ SEOとSEM戦略をカスタマイズする

Googleだけでなく、Yahoo!台湾など地域特有の検索エンジンにも対応したSEO戦略を展開します。

地域に合わせたキーワード戦略を用いて、効果的な検索エンジンマーケティングを行いましょう。

台湾でWEB（ネット）広告を配信・運用するための基礎知識

2022年の台湾のデジタル広告市場は589.59億元となっており、2021年の544.28億元から+8.3％増となりました。また、2019年の時点で、台湾での検索エンジンのシェアはGoogleがトップで、2位がYahoo!奇摩(キモ)となっています。さらにSNSにおいても、台湾人のFacebook利用率は97%。そしてその9割以上がモバイルフォンを通してFBを利用しているのです。今回のテキストでは、台湾の広告市場の中でも驚愕のスピードで成長を続ける「WEB（ネット）広告」にフォーカスして、台湾のインターネット環境の最新事情に加えて、台湾でデジタル広告を配信する際のポイントについても解説していきます。

5. 台湾のWEB/SNSマーケティングに関するタスクを専門家にアウトソーシングするという選択

ここまで読んでいただいた方ならば、台湾市場でのWEBマーケティングやSNSプロモーションは、地域特有の文化理解と深い市場洞察が必要であり、自社のリソースだけでこれらを完全にカバーすることは、時間と労力の大きな消費を伴うことが想像できるかと思います。

台湾市場の特性を考慮すると、WEBマーケティングやSNSプロモーションに関わるタスクは複雑で多岐に渡ります。これには市場調査、消費者行動分析、ソーシャルメディア戦略の立案、コンテンツ制作、そしてデジタル広告の運用などが含まれます。さらに、現地の商慣習や法規制、そして特に重要なデジタルコミュニケーションの特性についての理解も必要です。

台湾進出成功の秘訣は進出サポート企業の活用にあり

このような複雑な環境下では、「自社のWEBマーケティングおよびSNSプロモーションに関連するタスクを専門家にアウトソーシングする」という選択肢が現実的です。例えば、台湾市場に精通したWEBマーケティング専門のコンサルティング企業に依頼することで、地元の市場動向や消費者の行動パターンを的確に把握し、効果的な戦略を策定できます。

自社の強みと専門性を活かしつつ、未知の市場でのリスクを最小限に抑えるためにも、地域専門のマーケティングサポート企業の支援を受けることは、特に台湾でのWEBマーケティングやSNSプロモーションを始める際には有効です。これにより、効率的かつ効果的にターゲット市場にアプローチし、ブランドの認知度を高め、最終的にはビジネスの成功を促進することが期待できます。

「Digima〜出島〜」に寄せられた台湾進出に関する相談事例

そこで、ひとつの選択肢として浮かび上がってくるのが、「自社の海外事業における準備及びリサーチに必要なタスクを専門家にアウトソーシングする」ということです。

例えば、「Digima〜出島〜」には以下のような台湾進出に関する相談が寄せられています。

海外市場、特にアジア圏において自社のアパレル製品を展開したいと考えており、日本のアパレルスタイルと親和性が高い台湾市場を重点的に検討しています。ただ、現地のネットワークが不足しており、どのように台湾のアパレル企業にアプローチすれば良いかが課題です。

戦略としては、自社のランディングページ（LP）を利用して、台湾やその他のアジア地域のアパレル企業に接触を図る方法を考えています。具体的には、効果的なWEBマーケティング戦略を用いて、自社LPへの台湾やアジア地域からの問い合わせを増やすことを目指しています。

予算には制約があるため、費用対効果の高い方法で台湾のアパレル企業にアピールする最適なWEBマーケティング手法についてのご提案をお願いします。

（業種：アパレル業 / 進出国：台湾）

もちろん、その全てをアウトソーシングする必要はありません。これまでに培ってきた自社の強みは活かしつつ、知見が乏しい分野においては、その道のプロの専門家のサポートを受けるという選択も充分に効果的なのです。

もし貴社が初めて台湾進出に挑戦する段階であるならば、なおのこと台湾専門の進出サポート企業の支援を検討することをオススメいたします。

台湾ビジネスを支援する「台湾進出コンサルティング企業」まとめ

あなたの台湾ビジネスをサポートする優良な「台湾進出コンサルティング企業」をまとめてご紹介します。経済成長率は、年率5%前後の水準で推移しており、アメリカの経済誌『フォーブス』による「世界でもっとも裕福な国」ランキングでは、日本より上位に位置する21位にランクイン。アジアの中でも親日国として知られ、日本の文化風習の親密度も高く、中国・東南アジアへ進出する際の足がかりとしても注目されています。本稿では、台湾進出コンサル企業を選ぶ際の5つのポイントに加えて、貴社にピッタリのインド進出コンサル企業が必ず見つかるサービス「Digima Library」もご紹介しますアナタの台湾進出をサポートする「台湾ビジネスコンサルティング企業の厳選5社」をまとめてご紹介します。あわせて日本企業の台湾ビジネスをサポートする支援企業の情報を効率よくリサーチできるサービス、その名も「Digima Library」についても解説します。

6. 優良な台湾進出サポート企業をご紹介

貴社にピッタリの台湾進出サポート企業をご紹介します

今回は「台湾で人気のSNSランキング」を軸に、台湾独自のSNS事情およびネット環境、さらには台湾でのネットビジネスを画策している日本企業が知っておくべき、台湾ユーザーを対象としたSNSマーケティングについて解説しました。

「Digima〜出島〜」には、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「台湾ソーシャルメディアでの海外展開に必要な費用が知りたい」「台湾の検索エンジンのSEO対策やリスティング広告出稿をしたい」「台湾でインフルエンサーマーケティングを実施したい」…といった、多岐に渡る海外進出におけるご質問・ご相談を承っています。

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