• このエントリーをはてなブックマークに追加

中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト | 右肩上がりの中国ECマーケットの最新の市場規模

掲載日:2021年02月28日

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

「中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを紹介していきます。

中国の大規模ECセールといえば「ダブルイレブン(W11 / 独身の日)」あるいは「618商戦」が有名ですが、この2大ECセール以外でも、それこそ1年中に渡って、中国ではECセールイベントが多数開催されているのです。

中国のEC市場に関心があるならば、それらのECセールの概要を把握しておくことは非常に重要です。本テキストでは、中国の各ECセールイベントの紹介に加えて、そんな中国ECマーケットの市場規模についても解説します。

1. 中国ECの市場規模について

中国EC市場規模は約1兆5,267億ドルで2位のアメリカに圧倒的差をつけての1位

2019年5月に発表された総務省の「平成30年度 我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備(電子商取引に関する市場調査)」によると、2018年時点での中国国内のEC取引(BtoC)の市場規模は約1兆5,267億ドルと、2位のアメリカに倍以上の大差をつけて圧倒的世界一となっています。成長率も世界トップクラスで、前年2017年と比較すると約137%という高い成長率が中国EC市場の勢いを表しています。

2020年7月に公開された経済産業省の報告によれば、2019年度の中国のEC(BtoC)市場規模はさらに増加して1兆9,348億ドル。前年度比は1.2倍と変わらず圧倒的な成長率となっています。

アリババが55.9%のシェア、JD.com(京東)が19.7%のシェアと、この2社だけでECプラットフォームにおけるシェアを80%近く占めています。

2. ダブルイレブンだけじゃない! 中国のECセールは1年中(?)大盛況

中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されている

中国のECセールと言えば11月の「ダブルイレブン」が規模においても認知度においても最大のイベントですが、これだけではありません。中国で消費意欲がもっとも高まる時期「旧正月(春節)」や、10月1日の「国慶節」など、セールに最適な時期はほかにも多数あり、中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されています。

中国進出や、越境ECなどを考えるのであれば必ずおさえておきたい中国の各セールイベントをご紹介します。

3-1. 3月8日:国際女性デー(女神デー)

中国では女性が優遇される日

3月8日は女性への差別撤廃と女性の地位を訴える「国際女性デー(International Women’s Day)」で、これは国連によって制定されたものですが、中国では「婦女節」という記念日になっており、オフィスで女性社員向けにプレゼントが配られたり、女性社員は半日休みになったりと、女性が優遇される日となっているそうです。

これにあわせて、天猫では「女王節(クイーンフェス)」、京東では「蝴蝶節(バタフライフェス)」という名称の女性向け商品のセールを開催。 これは女性や、女性にプレゼントをする男性をターゲットとしたもので、コスメや女性向けブランド品を扱う企業なら必ずおさえておきたいセールだと言えるでしょう。

3-2. 3月30日:淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー

近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベント

「淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー」とは、近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベントです。

インフルエンサーがライブ動画の中で商品を紹介し、ユーザーに購入してもらうという販売方法をライブコマースと言い、中国を中心に拡大している新しい手法ですが、「淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー」では毎年ライブコマースのインフルエンサーたちが多数集合し、その年において優れたインフルエンサーが「カリスマインフルエンサー」「TOPインフルエンサー」「新鋭インフルエンサー」として表彰されます。

イベントは2部に分かれており、3月21日頃から27日までの期間はライブコマース経由の売上集計期間。この期間にインフルエンサーたちはライブ配信によって商品を売っていき、2部は表彰式となっています。

インフルエンサーマーケティングを進めていく企業には見逃せないイベントです。

3-3. 520告白フェスティバル

広範囲な「愛のイベント」セール

中国において、5月20日は愛の告白の日。理由は、中国語の「520」の発音と「愛してる(我愛你)」の発音が似ていることからだそうです。ロマンティックな由来ですね。この日にはバラをプレゼントする風習が一般的に浸透しつつあるようです。

そんなロマンティックな日ですが、天猫ではショッピングイベント「告白フェスティバル」を必ずしも恋人や夫婦だけでなく、親子の愛なども含めた広範囲な「愛のイベント」としてセールを行います。恋人へのプレゼント以外にもマタニティグッズなどがセール対象になるため、ベビー用品や子育てグッズなどを取り扱う企業にとっても重要なイベントです。

3-4. 618商戦

中国EC2大イベントのひとつでJD.com(京東)を運営する京東の設立日

6月18日に開催されるECセールイベントが「618商戦」で、中国EC2大イベントの一つです。日にちの由来はJD.com(京東)を運営する京東の設立日から来ていますが、他のECサイトも参入し、今では業界全体が盛り上がるセール期間となっています。

期間は6月1日から6月18日まで。5月から予約期間が設けられることも。設立記念日である6月18日に最大のプロモーションが行われ、最終日にもっとも盛り上がりを見せるイベントです。

中国EC市場を考える上では外せないイベントのひとつです。

3-5. 8月1日:七夕恋人フェスティバル

中国の七夕=日本のバレンタインデーのようなイメージ

七夕といえば7月7日。日本でも旧暦で祝う地方がありますが、中国の七夕も旧暦でお祝いされます。中国においては、織姫と彦星が逢瀬を楽しむ由来から、七夕は伝統的な恋人たちの日として認知されています。日本で言うバレンタインデーのようなイメージでしょうか。

天猫では8月1日に七夕恋人フェスティバルを開催。先着限定の特別価格やクーポンなどが用意され、イベントを盛り上げてくれます。織姫にちなんだファッション関連商品や美容関連商品以外にも、さまざまなジャンルの商品がセール対象となります。

3-6. 8月8日:天猫88グローバルカーニバル

海外ブランド品販売に特化したイベント

中国では月と日の数字が重なる日を縁起のいい日とする文化があり、天猫は8月8日に「88グローバルカーニバル」という、海外ブランド品販売に特化したイベントを開催しています。

この日は海外のブランド品を送料無料で購入することができるだけでなく、決済確認後、天猫は48時間、天猫国際は120時間以内に出荷します。最新の海外商品を国内商品同様、手軽に手に入れることができるというのはコロナ禍においても需要が高いようです。

越境ECを考える企業にとってはかなり重要なイベントと言えます。

3-7. 10月10日:拼多多(ピンドードー)W10(ダブルテン)ビッグセール

農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ている拼多多(ピンドードー)のイベント

拼多多(ピンドードー、ピンドウドウ)とは、近年急成長を遂げている中国新興ECであり、ソーシャルECと呼ばれる新しい手法を武器に、2018年7月には上海とナスダック市場に上場するなど、快進撃を続けている企業です。

拼多多は低所得者層をターゲットとした徹底的な安売り戦略で、農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ています。その手法は中国のメッセンジャーアプリWeChatを利用したいわゆる「共同購入」です。

この拼多多が開催するイベントが「W10(ダブルテン)ビッグセール」。低所得者層をターゲットとしたECなので、無名ブランド品が多いものの、大量購入で破格の価格となる拼多多は、都市部ではいわゆる“ダサい”ECとして「使わない」と答えるユーザーが多いそうですが、実は隠れファンも多いという噂も……。

3-8. 12月12日:淘宝(タオバオ) W12(ダブルトゥウェルブ)セール

淘宝(タオバオ)で開催されるW11の対抗馬的イベント

12月12日は11月11日のダブルイレブンに対してダブルトゥウェルブ(W12)と呼ばれるイベントが淘宝(タオバオ)で開催される日です。

淘宝とは、「見つからない宝物はない、売れない宝物はない」という意味から来ている言葉で、CtoCのショッピングモールとして驚異的な成長率で中国市場を席巻しました。個人や小規模企業が多く出店するECサイトです。日本からはユニクロが出展したことでも話題になりました。

淘宝では、膨大な数の商品の中から宝探しをするのが醍醐味。ダブルイベントでは有名ブランド目当てでショッピングをするユーザーも、このイベントでは新しい商品を発掘することを楽しみます。

4. 優良な海外進出サポート企業をご紹介

御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します

今回は「中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを…などについて解説しました。

日本では知名度の低い記念日に行われることも多い中国のセールイベントは、中国の越境ECに参入する際には戦略として必ず知っておきたいポイントのひとつです。中国のEC市場は競争も加熱しており、ECサイトによって得意とする商品やターゲットも異なるため、じゅうぶんな下調べが必要です。

中国のEC市場について知りたいなら、中国マーケットをよく知る専門家に相談するのが一番の近道です。

『Digima〜出島〜』には、厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。

「中国の越境EC市場について知りたい」「中国ECで自社の商品を売りたい」「越境ECについて詳しく知りたい」「海外進出をしたいが、なにから始めてよいかわからない」…といった、中国越境EC施策を始めとする、多岐に渡る海外進出に関するご質問・ご相談を承っています。

ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。

失敗しない海外進出のために…! 最適サポート企業を無料紹介

カンタン15秒!無料相談はこちら

(当コンテンツの情報について)
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。

この記事を書いた人

「Digima〜出島〜」編集部

「Digima〜出島〜」編集部

株式会社Resorz

あなたの海外進出・海外ビジネスの課題を解決に導く、日本最大級の海外ビジネス支援プラットフォームです。どうぞお気軽にお問い合わせください!

この記事が役に立つ!と思った方はシェア

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

オススメの海外進出サポート企業

  • オススメ

    YCP Group

    自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    500
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    4

    マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功&失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。

    YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築/定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト/モノ/カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。

    <主要サービスメニュー>
    ・海外展開完全代行:
    事業戦略~実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行

    ・海外調査:
    マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供

    ・海外M&A:
    買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート

  • オススメ

    パル株式会社

    【中国台湾進出支援】 越境EC支援。市場リサーチ、SKU/価格設定、出店手続き、ライブコマースを手がける

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    388
    価格
    4
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    5

    中国、台湾に特化したマーケティング・コンサルティング会社

    ・中国・台湾進出サポート歴12年
    ・大企業・中小企業・地方自治体のご支援は388社以上

    なるべく低リスクで、実際に効果のあるプロモーション施策をオーダーメイドでご提案。

  • オススメ

    GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.

    50か国/70都市以上での現地に立脚したフィールド調査

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    200
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    4
    知識
    5

    GLOBAL ANGLEはオンライン完結型の海外市場調査サービスを提供しています。50か国70都市以上にローカルリサーチャーを有し、常に調査ができる様にスタンバイしています。現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出します。シンガポール本部コンサルタントチームは海外事業コンサルティングを行っているスタッフで形成されている為、現地から取得した情報を標準化されたフォーマットに落とし込み、成果物品質はコンサルクオリティを保証します。

  • オススメ

    サイエスト株式会社

    海外ビジネスプロシェッショナルが長年培った人脈・ノウハウをフル活用し、貴社のもう一人の海外事業部長として海外事業を推進します。  

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    1000
    価格
    4
    対応
    4
    スピード
    4
    知識
    5

    全ての企業と個人のグローバル化を支援するのが、サイエストの使命です。
    サイエストは、日本の優れた人材、企業、サービス、文化を世界に幅広く紹介し、より志が開かれた社会を世界中に作り出していくための企業として、2013年5月に設立されました。
    近年、日本企業の国内事業環境が厳しい局面を迎える中、アジアを筆頭にした新興国が世界経済で存在感を増しています。
    それに伴い、世界中の企業がアジアなどの新興マーケットの開拓を重要な経営戦略のひとつと位置付け、一層注力の度合いを高めています。
    サイエストは、創業メンバーが様々な海外展開事業に携わる中で、特に日本企業の製品、サービス、コンテンツには非常に多くの可能性を秘めていると、確信するに至りました。
    ただ、海外市場開拓の可能性はあるものの、その実現に苦労している企業も少なくありません。
    我々はその課題を

    (1)海外事業の担当人材の不足
    (2)海外事業の運営ノウハウの不足
    (3)海外企業とのネットワーク不足

    と捉え、それぞれに本質的なソリューションを提供してまいります。
    また、組織を構成する個人のグローバル化も支援し、より優れた人材、企業、そしてサービスや文化を世界中に発信してまいります。
    そうして、活発で明るい社会づくりに貢献することで、日本はもちろん、世界から広く必要とされる企業を目指します。

  • 株式会社ダズ・インターナショナル

    東南アジア・東アジア・アメリカのエージェントとして"貴社の海外事業部"を担います。

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    260
    価格
    5
    対応
    5
    スピード
    5
    知識
    4

    私たちは日本企業の東南アジア・東アジア・アメリカへのグローバル展開をサポートします。

    私たちは関わった以上、提案する会社です。
    グローバル展開・オンライン展開における実績・ノウハウから貴社の新しい試みをサポートします。

    私たちのサービスは下記の4つのカテゴリに分かれます。

    ❖コンサルティング(プロジェクトマネージメント・フィジビリティスタディ)
    ❖マーケティング(プロモーション含む)
    ❖グローバルエージェント(海外事業展開総合サポート)
    ❖クリエイティブ(制作業務全般)

    これまで日本企業のグローバル展開・オンライン展開の事例から得たノウハウと経験から逆算し、
    必要なサポートを何かを考えたうえでつくったサービス領域です。

    私たちが日本企業のサポートを行うサービスの根底には、
    "失敗の可能性を下げ、成功の可能性を上げること"がミッションにあります。

    ------------------------------------

    ■コンサルティング
    − プロジェクトマネージメント
    ∟ グローバル展開
    ∟ オンライン展開

    − フィジビリティスタディ/実現性・市場調査
    ∟ 有識者調査
    ∟ 企業信用調査
    ∟ 競合調査/分析
    ∟ 自社調査/分析
    ∟ 消費者調査
    ∟ パネル調査

    ------------------------------------

    ■ マーケティング
    − Webマーケティング
    ∟ SNSマーケティング
    ∟ SEO
    ∟ メールマーケティング

    − 海外テスト販売代理店
    ∟ EC
    ∟ 現地店舗

    − プロモーション
    ∟ Web
    ∟ SNS
    ∟ インフルエンサー
    ∟ 現地メディア
    ∟ 広告運用

    ------------------------------------

    ■ グローバルエージェント
    − SNS開設〜運用代行
    ∟ 海外
    ∟ 国内

    − EC出品〜運用代行
    ∟ 越境EC(自社)
    ∟ 各国ECモール

    − 販路開拓
    ∟ 販売代理店探し〜交渉〜やりとり

    − 翻訳・通訳

    − 申請・手続き業務
    ∟ FDA
    ∟ 保険

    − 法務・税務・人事・労務

    − オンライン集客代行

    ------------------------------------

    ■ クリエイティブ
    − サイト制作
    ∟ EC制作
    ∟ 多言語化サイト
    ∟ LP制作
    ∟ ほか各種サイト
    ∟ システム開発

    − コンテンツ
    ∟ スチール撮影
    ∟ 動画撮影・編集
    ∟ アニメーション制作

    ━━━━━━━━━━━━━━━━

    新規事業展開をする企業にとって言うまでもなく、失敗も成功もイメージが湧きづらいものです。
    「何をやればいい?」「何から進めればいい?」「気をつけるべきことは?」「資金はどのくらい必要?」不安や疑問は数え上げたらキリがなく、上がってくるものです。

    どのような事業推進にも”プロジェクトマネージメント"という働きはとても重要な存在だと考えていますが、特に新規事業にとっては絶対要素だと考えます。

    プロジェクトマネージメントは
    目的達成のためにゴールから逆算してプロセスを考えてリードする働きです。
    具体的には計画・進捗・作業系統化・リソース(ヒト・カネ・モノ)・時間・リスクなどの各条件を管理しながら、プロジェクト完了までチームを効率的にリードしていくことです。

    とてもシンプルに言えば、仕切り役・リーダー的存在です。
    この働きに必要な資質は以下だと考えます。

    ❖俯瞰視(Bird's-eye view)ができること
    ❖判断力・決断力(ブレない一貫性)
    ❖専門的な知識・経験
    ❖インプット力(情報収集力・傾聴力)
    ❖アウトプット力(伝達力)
    ❖ビビり力(不安だから整える、先を見て備える)

    ------------------------------------

    [俯瞰視(Bird's-eye view)ができること」
    私たちはこれまでの事例から自社リソースではかなり難しいと考えます。たとえその能力があっても、その会社での立場や愛社精神・商品/サービスへの愛情/熱意が俯瞰位置を保てず、
    主観の位置になってしまうことが原因にあります。

    [判断力・決断力(ブレない一貫性)]
    俯瞰視と同様、これまでの事例から自社リソースではかなり難しいと考えます。たとえその能力があっても、正しい判断・決断をするためには、“何か・どこか・誰かに偏らない、事実に基づいたフラットな位置”を保てる人間であることが絶対条件になります。

    [専門的な知識・経験]
    私たちはこれまでの事例からグローバル展開・オンライン展開における知識・経験を持っています。ミッションは”事業の失敗の可能性を下げ、成功の可能性を上げること”です。

    [インプット力(情報収集力・傾聴力)]
    プロジェクトに関連する情報を効率よく収集していく力、そしてチーム内の声に傾聴する力がとても大切です。
    ここで大切なのは、ただ集めるのではなく、プライオリティとセグメントを明確にして収集する情報を選択できることです。

    [アウトプット力(伝達力)]
    案件にもよりますが、多くの管理(進捗・タスク・リスク・品質・構成・コスト・リソースなど)をする中で、必要な情報を色・リズム・温度・強弱・時差・ツールで分けた伝達をしていける力が必要になります。

    [ビビり力(不安だから整える、先を見て備える)]
    “先が見えないから不安、計画が立てられない”そこがスタートです。
    このスタート地点からプロジェクトを設計・管理するために必要なセンスはまず、臆病かどうかです。
    この不安をひとつひとつ消し続ける活動がプロジェクトマネージメントの根本になります。
    自分がビビる気持ち・人がビビる気持ちに敏感に察知する力はこの分野で重宝します。


    私たちはこれら6つの資質を持つプロジェクトマネージメントという働きは、外部が担うべきことだと考えます。
    プロジェクト(計画)マネージメント(立案〜管理〜調整)はどんなことにも必要です。
    コンサル屋さんが専門用語で難しい言葉の横文字を並べる中、私たちはリアルなサポートをしていくために、必要な考え方と伝え方と、会話を重要視します。

    目標は何か。
    達成のために、いつ・だれが・なにを・どこで・どうするのか。
    目標から逆算で具体的なやるべきことを落としていくというとてもシンプルな事業推進が多くの企業にとって、”自社だけでは難しい”ことです。

    私たちは海外進出サポートという立場で携わるからこそ、事業主ではない立場で、
    貴社の事業に必要なことを考え、動かす役割として、プロジェクトマネージメントというやり方を持っています。

    スポーツで言えば選手ではなく、監督や選手の体調管理を行うコーチだと思ってください。

    事実、当社は事業主が作成する事業計画書がまだ完成していない段階から携わることが多く、
    抽象的な事業計画を具体化・実現化するサポートをしております。

    俯瞰・外部から事業推進に寄り添うことで、保てる熱・リズムが当社の存在意義になればと考えています。

メルマガ登録して、お得な情報をGETしよう

いいね!して、最新注目記事を受け取ろう