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中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト | 右肩上がりの中国ECマーケットの最新の市場規模

掲載日:2021年02月28日

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「中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを紹介していきます。

中国の大規模ECセールといえば「ダブルイレブン(W11 / 独身の日)」あるいは「618商戦」が有名ですが、この2大ECセール以外でも、それこそ1年中に渡って、中国ではECセールイベントが多数開催されているのです。

中国のEC市場に関心があるならば、それらのECセールの概要を把握しておくことは非常に重要です。本テキストでは、中国の各ECセールイベントの紹介に加えて、そんな中国ECマーケットの市場規模についても解説します。

1. 中国ECの市場規模について

中国EC市場規模は約1兆5,267億ドルで2位のアメリカに圧倒的差をつけての1位

2019年5月に発表された総務省の「平成30年度 我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備(電子商取引に関する市場調査)」によると、2018年時点での中国国内のEC取引(BtoC)の市場規模は約1兆5,267億ドルと、2位のアメリカに倍以上の大差をつけて圧倒的世界一となっています。成長率も世界トップクラスで、前年2017年と比較すると約137%という高い成長率が中国EC市場の勢いを表しています。

2020年7月に公開された経済産業省の報告によれば、2019年度の中国のEC(BtoC)市場規模はさらに増加して1兆9,348億ドル。前年度比は1.2倍と変わらず圧倒的な成長率となっています。

アリババが55.9%のシェア、JD.com(京東)が19.7%のシェアと、この2社だけでECプラットフォームにおけるシェアを80%近く占めています。

2. ダブルイレブンだけじゃない! 中国のECセールは1年中(?)大盛況

中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されている

中国のECセールと言えば11月の「ダブルイレブン」が規模においても認知度においても最大のイベントですが、これだけではありません。中国で消費意欲がもっとも高まる時期「旧正月(春節)」や、10月1日の「国慶節」など、セールに最適な時期はほかにも多数あり、中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されています。

中国進出や、越境ECなどを考えるのであれば必ずおさえておきたい中国の各セールイベントをご紹介します。

3-1. 3月8日:国際女性デー(女神デー)

中国では女性が優遇される日

3月8日は女性への差別撤廃と女性の地位を訴える「国際女性デー(International Women’s Day)」で、これは国連によって制定されたものですが、中国では「婦女節」という記念日になっており、オフィスで女性社員向けにプレゼントが配られたり、女性社員は半日休みになったりと、女性が優遇される日となっているそうです。

これにあわせて、天猫では「女王節(クイーンフェス)」、京東では「蝴蝶節(バタフライフェス)」という名称の女性向け商品のセールを開催。 これは女性や、女性にプレゼントをする男性をターゲットとしたもので、コスメや女性向けブランド品を扱う企業なら必ずおさえておきたいセールだと言えるでしょう。

3-2. 3月30日:淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー

近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベント

「淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー」とは、近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベントです。

インフルエンサーがライブ動画の中で商品を紹介し、ユーザーに購入してもらうという販売方法をライブコマースと言い、中国を中心に拡大している新しい手法ですが、「淘宝(タオバオ)330ライブコマースセレモニー」では毎年ライブコマースのインフルエンサーたちが多数集合し、その年において優れたインフルエンサーが「カリスマインフルエンサー」「TOPインフルエンサー」「新鋭インフルエンサー」として表彰されます。

イベントは2部に分かれており、3月21日頃から27日までの期間はライブコマース経由の売上集計期間。この期間にインフルエンサーたちはライブ配信によって商品を売っていき、2部は表彰式となっています。

インフルエンサーマーケティングを進めていく企業には見逃せないイベントです。

3-3. 520告白フェスティバル

広範囲な「愛のイベント」セール

中国において、5月20日は愛の告白の日。理由は、中国語の「520」の発音と「愛してる(我愛你)」の発音が似ていることからだそうです。ロマンティックな由来ですね。この日にはバラをプレゼントする風習が一般的に浸透しつつあるようです。

そんなロマンティックな日ですが、天猫ではショッピングイベント「告白フェスティバル」を必ずしも恋人や夫婦だけでなく、親子の愛なども含めた広範囲な「愛のイベント」としてセールを行います。恋人へのプレゼント以外にもマタニティグッズなどがセール対象になるため、ベビー用品や子育てグッズなどを取り扱う企業にとっても重要なイベントです。

3-4. 618商戦

中国EC2大イベントのひとつでJD.com(京東)を運営する京東の設立日

6月18日に開催されるECセールイベントが「618商戦」で、中国EC2大イベントの一つです。日にちの由来はJD.com(京東)を運営する京東の設立日から来ていますが、他のECサイトも参入し、今では業界全体が盛り上がるセール期間となっています。

期間は6月1日から6月18日まで。5月から予約期間が設けられることも。設立記念日である6月18日に最大のプロモーションが行われ、最終日にもっとも盛り上がりを見せるイベントです。

中国EC市場を考える上では外せないイベントのひとつです。

3-5. 8月1日:七夕恋人フェスティバル

中国の七夕=日本のバレンタインデーのようなイメージ

七夕といえば7月7日。日本でも旧暦で祝う地方がありますが、中国の七夕も旧暦でお祝いされます。中国においては、織姫と彦星が逢瀬を楽しむ由来から、七夕は伝統的な恋人たちの日として認知されています。日本で言うバレンタインデーのようなイメージでしょうか。

天猫では8月1日に七夕恋人フェスティバルを開催。先着限定の特別価格やクーポンなどが用意され、イベントを盛り上げてくれます。織姫にちなんだファッション関連商品や美容関連商品以外にも、さまざまなジャンルの商品がセール対象となります。

3-6. 8月8日:天猫88グローバルカーニバル

海外ブランド品販売に特化したイベント

中国では月と日の数字が重なる日を縁起のいい日とする文化があり、天猫は8月8日に「88グローバルカーニバル」という、海外ブランド品販売に特化したイベントを開催しています。

この日は海外のブランド品を送料無料で購入することができるだけでなく、決済確認後、天猫は48時間、天猫国際は120時間以内に出荷します。最新の海外商品を国内商品同様、手軽に手に入れることができるというのはコロナ禍においても需要が高いようです。

越境ECを考える企業にとってはかなり重要なイベントと言えます。

3-7. 10月10日:拼多多(ピンドードー)W10(ダブルテン)ビッグセール

農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ている拼多多(ピンドードー)のイベント

拼多多(ピンドードー、ピンドウドウ)とは、近年急成長を遂げている中国新興ECであり、ソーシャルECと呼ばれる新しい手法を武器に、2018年7月には上海とナスダック市場に上場するなど、快進撃を続けている企業です。

拼多多は低所得者層をターゲットとした徹底的な安売り戦略で、農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ています。その手法は中国のメッセンジャーアプリWeChatを利用したいわゆる「共同購入」です。

この拼多多が開催するイベントが「W10(ダブルテン)ビッグセール」。低所得者層をターゲットとしたECなので、無名ブランド品が多いものの、大量購入で破格の価格となる拼多多は、都市部ではいわゆる“ダサい”ECとして「使わない」と答えるユーザーが多いそうですが、実は隠れファンも多いという噂も……。

3-8. 12月12日:淘宝(タオバオ) W12(ダブルトゥウェルブ)セール

淘宝(タオバオ)で開催されるW11の対抗馬的イベント

12月12日は11月11日のダブルイレブンに対してダブルトゥウェルブ(W12)と呼ばれるイベントが淘宝(タオバオ)で開催される日です。

淘宝とは、「見つからない宝物はない、売れない宝物はない」という意味から来ている言葉で、CtoCのショッピングモールとして驚異的な成長率で中国市場を席巻しました。個人や小規模企業が多く出店するECサイトです。日本からはユニクロが出展したことでも話題になりました。

淘宝では、膨大な数の商品の中から宝探しをするのが醍醐味。ダブルイベントでは有名ブランド目当てでショッピングをするユーザーも、このイベントでは新しい商品を発掘することを楽しみます。

4. 優良な海外進出サポート企業をご紹介

御社にピッタリの中国進出サポート企業をご紹介します

今回は「中国ECイベント&セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを…などについて解説しました。

日本では知名度の低い記念日に行われることも多い中国のセールイベントは、中国の越境ECに参入する際には戦略として必ず知っておきたいポイントのひとつです。中国のEC市場は競争も加熱しており、ECサイトによって得意とする商品やターゲットも異なるため、じゅうぶんな下調べが必要です。

中国のEC市場について知りたいなら、中国マーケットをよく知る専門家に相談するのが一番の近道です。

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この記事を書いた人

「Digima〜出島〜」編集部

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  • 株式会社ダズ・インターナショナル 

    東南アジア・アメリカにて現地スタッフと共に"貴社の海外事業部"を担います。

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    アメリカ・東南アジア・東アジアへ進出する日本企業をサポートします。
    当社は“提案する企業で在ること"をコンセプトとしています。
    サポートはコンサルティング・海外プロモーション・海外販路開拓にて構成されています。

    これまでの事例により得たノウハウから日本企業の海外進出における
    “成功から学ぶ鍵”と、”失敗から取得する転ばぬ先の杖”を持っています。
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    その根幹として最も大切にしているのは、プロジェクトマネージメントと
    マーケティングを下地にした戦略コンサルティングです。


    『海外進出に必要なプロジェクトマネージメント』

    プロジェクト(計画)マネージメント(立案〜管理〜調整)はどんなことにも必要です。
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    貴社の情報・海外進出企業の事例から考える傾向と対策(失敗と成功)から、
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    ❖広告運用・当社メディア広告(海外プロモーション)

    ターゲット国でのWebサイト・LPへの集客・周知を目的とした広告運用をサポート。
    海外向け広告運用で留意すべきは、ターゲット国での媒体特性を理解することから始まります。
    このような下地の精査を怠ると、無駄打ちが増えてしまうことは言うまでもありません。

    現地を熟知したパートナー企業と連携を図り、ヒアリングを充実させ、目標のCPAから始まる広告・キーワード選定を行い、広告出稿〜運用改善を行います。当社はクリエイティブ機能を持つことからワンストップでサポートします。

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    ❖インフルエンサー・SNS(海外プロモーション)

    アメリカはもちろん、特に東南アジアではSNSユーザー動向が急激に伸びていることから、
    インフルエンサーや、より専門性の高いKey Opinion Leader(KOL)の存在感・影響力を起用した施策が効果的です。
    わかりやすく言えば、貴社の客寄せパンダを現地インフルエンサー・KOLに依頼する施策です。

    当社はDOES FACTORYというインフルエンサーチームも持っており、様々な分野に強いインフルエンサーやKOLをアサインすることができることに加え、現地インフルエンサープロダクションとの連携も積極的に行います。
    商材特性・媒体に最適な施策・効果測定をサポートします。

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    ❖翻訳・言語(海外プロモーション/海外販路開拓)

    「翻訳はGoogle翻訳で」そんな言葉をよく耳にしますが、私はこの言葉に対して、
    「あなたはAmazonで購入する時、どんな風に検索していますか?」と尋ねます。
    日本人特有の流行言葉や検索ワードで検索して商品にたどり着いていることがよくあるはずです。

    Google翻訳はとっても優秀ですが、ローカライズワードには変換してくれません。
    当社は"実際に使われる言葉"に翻訳することの重要性を各施策から学習しています。
    特にオンラインでは正しい翻訳が正解ではなく"当たる翻訳"が正解となります。

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    ❖サイト制作(海外プロモーション/海外販路開拓)

    多言語化サイト・LPを現地の言葉に翻訳をする多言語化だけではなく、現地のターゲットとするペルソナに合わせた「ローカライズ(現地最適化)サイト」として、サイトを見る・利用する人のUI/UXを考慮した制作を心がけています。 

    日本のサイトと違って、海外で見られる・利用されるサイトはテキストの文量が少なく、視覚的訴求をシンプルかつ強いインパクトにすることが好まれる傾向があります。

    プロモーションでは多くのユーザーや関係各社が貴社のWebサイト訪問を考慮し、ローカライズが大きな意味を持ちます。

    販路開拓では貴社がグローバルとしての取り組みをどこまで真剣に考えているかをサイトで判断されることが多くあることから、現地企業にとってわかりやすいだけではなく、信頼を与えられるローカライズが大きな意味を持ちます。

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    ❖動画制作(海外プロモーション/海外販路開拓)

    見てわかる(言葉による説明が要らない)動画は認知科学として直感に訴える“視覚優位性”として有効です。
    当社が得意とする企画・制作しているコンテンツは下記を積極的に制作しております。
    ∟会社紹介・プロモーション動画
    ∟インフルエンサー・KOLを起用した動画 ※当社DOES FACTORYに所属するタレントを起用
    ∟インフォグラフィックスという図や表を視覚的に分かりやすく説明する動画制作
    ∟eラーニングコンテンツ(外国人材向け教育含む)

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    ❖クラウドファンディング(海外プロモーション/海外販路開拓)

    クラウドファンディングの目的は、資金集めだけではありません。
    この施策はローコストでできるテストマーケティングとしてとても優秀な施策です。
    試作品開発・テストマーケティング・製品生産など効率的な市場参入に向けたテストマーケティングにもなります。

    このことは貴社が狙う市場の製品ニーズが事前に把握できることから生産過程に発生する在庫リスクの軽減や効率的な販売計画を立てられる施策となるうえ、プロモーション要素も含んだものとなり、育てながら広めることのできる新しい手法となります。
    従来はマーケティング→仮説→提案という順番を経ていくものでしたが、これをパラレルで実現可能なものとなります。

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    ❖販売代理店探し/交渉(海外販路開拓)

    現地市場に参入するためには現地で市場を掴む販売代理店とつながることが近道です。
    しかし、販売代理店によってもどんな販売チャネルに強いのか、どんな流通に長けているか、千差万別です。

    貴社サービス・商品をどんな販路で開拓していくべきか、最適な販売代理店を探し〜交渉のサポートします。
    現地販売代理店をただ紹介するだけでなく、交渉がスムーズに進むために必要なノウハウを持ち、ZOOMなどの3社ミーティングにて当社スタッフが同時通訳のような形で、ミーティングサポートをすることも可能。

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    ❖運用手続き・海外EC出品代行(海外販路開拓)

    EC出品代行はもちろん、それに伴うFDA申請・輸出入に関わるサポートをします。
    これまでの経験から考えると、ECに出品しただけでは売れません。
    人が集まり、心を掴んでモノは売れます。
    海外ECはたくさんありますが、一言で言えば"置く場所"です。
    当社は場所に置く前から置いた後までを考慮したサポートを心がけます。

    また、とても重要なことは出品後にどんなユーザーからの流入・コンバージョンかを計測し、育成する運用です。プロモーション施策ではEC誘導するための施策についてもサポートしております。

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