「中国ECイベント＆セールの年間スケジュールリスト」中国ECセールは1年中大盛況!?

掲載日：2022年10月01日

「Digima〜出島〜」編集部

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「中国ECイベント＆セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを紹介していきます。

中国の大規模ECセールといえば「ダブルイレブン（W11 / 独身の日）」あるいは「618商戦」が有名ですが、この2大ECセール以外でも、それこそ1年中に渡って、中国ではECセールイベントが多数開催されているのです。

中国のEC市場に関心があるならば、それらのECセールの概要を把握しておくことは非常に重要です。本テキストでは、中国の各ECセールイベントの紹介に加えて、そんな中国ECマーケットの市場規模についても解説します。

▼「中国ECイベント＆セールの年間スケジュールリスト」中国ECセールは1年中大盛況!?

1. 中国ECの市場規模について
2. ダブルイレブンだけじゃない！中国のECセールは1年中（？）大盛況
3-1. 3月8日：国際女性デー（女神デー）
3-2. 3月30日：淘宝（タオバオ）330ライブコマースセレモニー
3-3. 5月20日：520告白フェスティバル
3-4. 6月18日：618商戦
3-5. 8月1日：七夕恋人フェスティバル
3-6. 8月8日：天猫88グローバルカーニバル
3-7. 10月10日：拼多多（ピンドードー）W10（ダブルテン）ビッグセール
3-8. 12月12日：淘宝（タオバオ） W12（ダブルトゥウェルブ）セール

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1. 中国ECの市場規模について

中国EC市場規模は約1兆5,267億ドルで2位のアメリカに圧倒的差をつけての1位

2019年5月に発表された総務省の「平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）」によると、2018年時点での中国国内のEC取引（BtoC）の市場規模は約1兆5,267億ドルと、2位のアメリカに倍以上の大差をつけて圧倒的世界一となっています。成長率も世界トップクラスで、前年2017年と比較すると約137％という高い成長率が中国EC市場の勢いを表しています。

2020年7月に公開された経済産業省の報告によれば、2019年度の中国のEC（BtoC）市場規模はさらに増加して1兆9,348億ドル。前年度比は1.2倍と変わらず圧倒的な成長率となっています。

アリババが55.9％のシェア、JD.com（京東）が19.7％のシェアと、この2社だけでECプラットフォームにおけるシェアを80％近く占めています。

2. ダブルイレブンだけじゃない！中国のECセールは1年中（？）大盛況

中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されている

中国のECセールと言えば11月の「ダブルイレブン」が規模においても認知度においても最大のイベントですが、これだけではありません。中国で消費意欲がもっとも高まる時期「旧正月（春節）」や、10月1日の「国慶節」など、セールに最適な時期はほかにも多数あり、中国のECセールは年間を通して頻繁に開催されています。

中国進出や、越境ECなどを考えるのであれば必ずおさえておきたい中国の各セールイベントをご紹介します。

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3-1. 3月8日：国際女性デー（女神デー）

中国では女性が優遇される日

3月8日は女性への差別撤廃と女性の地位を訴える「国際女性デー（International Women’s Day）」で、これは国連によって制定されたものですが、中国では「婦女節」という記念日になっており、オフィスで女性社員向けにプレゼントが配られたり、女性社員は半日休みになったりと、女性が優遇される日となっているそうです。

これにあわせて、天猫では「女王節（クイーンフェス）」、京東では「蝴蝶節（バタフライフェス）」という名称の女性向け商品のセールを開催。これは女性や、女性にプレゼントをする男性をターゲットとしたもので、コスメや女性向けブランド品を扱う企業なら必ずおさえておきたいセールだと言えるでしょう。

3-2. 3月30日：淘宝（タオバオ）330ライブコマースセレモニー

近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベント

「淘宝（タオバオ）330ライブコマースセレモニー」とは、近年盛り上がりを見せているライブコマースのイベントです。

インフルエンサーがライブ動画の中で商品を紹介し、ユーザーに購入してもらうという販売方法をライブコマースと言い、中国を中心に拡大している新しい手法ですが、「淘宝（タオバオ）330ライブコマースセレモニー」では毎年ライブコマースのインフルエンサーたちが多数集合し、その年において優れたインフルエンサーが「カリスマインフルエンサー」「TOPインフルエンサー」「新鋭インフルエンサー」として表彰されます。

イベントは2部に分かれており、3月21日頃から27日までの期間はライブコマース経由の売上集計期間。この期間にインフルエンサーたちはライブ配信によって商品を売っていき、2部は表彰式となっています。

インフルエンサーマーケティングを進めていく企業には見逃せないイベントです。

3-3. 520告白フェスティバル

広範囲な「愛のイベント」セール

中国において、5月20日は愛の告白の日。理由は、中国語の「520」の発音と「愛してる（我愛你）」の発音が似ていることからだそうです。ロマンティックな由来ですね。この日にはバラをプレゼントする風習が一般的に浸透しつつあるようです。

そんなロマンティックな日ですが、天猫ではショッピングイベント「告白フェスティバル」を必ずしも恋人や夫婦だけでなく、親子の愛なども含めた広範囲な「愛のイベント」としてセールを行います。恋人へのプレゼント以外にもマタニティグッズなどがセール対象になるため、ベビー用品や子育てグッズなどを取り扱う企業にとっても重要なイベントです。

3-4. 618商戦

中国EC2大イベントのひとつでJD.com（京東）を運営する京東の設立日

6月１８日に開催されるECセールイベントが「618商戦」で、中国EC2大イベントの一つです。日にちの由来はJD.com（京東）を運営する京東の設立日から来ていますが、他のECサイトも参入し、今では業界全体が盛り上がるセール期間となっています。

期間は6月１日から６月１８日まで。5月から予約期間が設けられることも。設立記念日である６月１８日に最大のプロモーションが行われ、最終日にもっとも盛り上がりを見せるイベントです。

中国EC市場を考える上では外せないイベントのひとつです。

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3-5. 8月1日：七夕恋人フェスティバル

中国の七夕＝日本のバレンタインデーのようなイメージ

七夕といえば7月7日。日本でも旧暦で祝う地方がありますが、中国の七夕も旧暦でお祝いされます。中国においては、織姫と彦星が逢瀬を楽しむ由来から、七夕は伝統的な恋人たちの日として認知されています。日本で言うバレンタインデーのようなイメージでしょうか。

天猫では8月1日に七夕恋人フェスティバルを開催。先着限定の特別価格やクーポンなどが用意され、イベントを盛り上げてくれます。織姫にちなんだファッション関連商品や美容関連商品以外にも、さまざまなジャンルの商品がセール対象となります。

3-6. 8月8日：天猫88グローバルカーニバル

海外ブランド品販売に特化したイベント

中国では月と日の数字が重なる日を縁起のいい日とする文化があり、天猫は8月8日に「88グローバルカーニバル」という、海外ブランド品販売に特化したイベントを開催しています。

この日は海外のブランド品を送料無料で購入することができるだけでなく、決済確認後、天猫は48時間、天猫国際は120時間以内に出荷します。最新の海外商品を国内商品同様、手軽に手に入れることができるというのはコロナ禍においても需要が高いようです。

越境ECを考える企業にとってはかなり重要なイベントと言えます。

3-7. 10月10日：拼多多（ピンドードー）W10（ダブルテン）ビッグセール

農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ている拼多多（ピンドードー）のイベント

拼多多（ピンドードー、ピンドウドウ）とは、近年急成長を遂げている中国新興ECであり、ソーシャルECと呼ばれる新しい手法を武器に、2018年7月には上海とナスダック市場に上場するなど、快進撃を続けている企業です。

拼多多は低所得者層をターゲットとした徹底的な安売り戦略で、農村部や地方都市で圧倒的な支持を得ています。その手法は中国のメッセンジャーアプリWeChatを利用したいわゆる「共同購入」です。

この拼多多が開催するイベントが「W10（ダブルテン）ビッグセール」。低所得者層をターゲットとしたECなので、無名ブランド品が多いものの、大量購入で破格の価格となる拼多多は、都市部ではいわゆる“ダサい”ECとして「使わない」と答えるユーザーが多いそうですが、実は隠れファンも多いという噂も……。

越境ECの始め方-越境EC初心者が知っておくべき基礎知識

「越境ECの始め方」をメインテーマに、越境EC初心者の方を対象に、越境ECを始める際に知っておくべき基礎知識をわかりやすく簡潔に解説します。越境ECを始める際の注意点およびポイントとして、越境ECを始める前に必ずやるべき7つのこと、越境ECを始める際に知っておくべき2つの前提といった、越境EC初心者が理解しておくべき基本の〝き〟をレクチャーします。新型コロナウイルスの影響で「在宅消費」が増加したことにより、世界中の多くのECサイトが史上最高の売上を記録しています。このオンライン購買のトレンドは今後も継続されると予測されます。特に、越境ECの市場はこれからの高い成長が期待されており、2023年のアフターコロナのタイミングこそが絶好のチャンスと言えます！

3-8. 12月12日：淘宝（タオバオ） W12（ダブルトゥウェルブ）セール

淘宝（タオバオ）で開催されるW11の対抗馬的イベント

12月12日は11月11日のダブルイレブンに対してダブルトゥウェルブ（W12）と呼ばれるイベントが淘宝（タオバオ）で開催される日です。

淘宝とは、「見つからない宝物はない、売れない宝物はない」という意味から来ている言葉で、CtoCのショッピングモールとして驚異的な成長率で中国市場を席巻しました。個人や小規模企業が多く出店するECサイトです。日本からはユニクロが出展したことでも話題になりました。

淘宝では、膨大な数の商品の中から宝探しをするのが醍醐味。ダブルイベントでは有名ブランド目当てでショッピングをするユーザーも、このイベントでは新しい商品を発掘することを楽しみます。

【2022年版】中国のEC化率とEC市場規模

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今回は「中国ECイベント＆セールの年間スケジュールリスト」と銘打って、1年間のイベントスケジュール形式で、中国の各ECセールイベントを…などについて解説しました。

日本では知名度の低い記念日に行われることも多い中国のセールイベントは、中国の越境ECに参入する際には戦略として必ず知っておきたいポイントのひとつです。中国のEC市場は競争も加熱しており、ECサイトによって得意とする商品やターゲットも異なるため、じゅうぶんな下調べが必要です。

中国のEC市場について知りたいなら、中国マーケットをよく知る専門家に相談するのが一番の近道です。

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