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【2024年版】マレーシアのEC市場で人気のカテゴリー5選

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「Digima〜出島〜」編集部

株式会社ワールドバリューコンサルティング

近年、国内企業の皆様において、海外展開への関心が高まっていることを感じております。海外展開は、期待に満ちた巨大な市場を開拓する素晴らしい機会です。特に、少子高齢化による国内市場の縮小に直面し、新たな成長の源泉を求める中小企業の皆様にとっては、ますます重要な課題となっています。 しかし、海外展開は容易な道ではありません。さまざまな課題やリスクが横たわり、その道のりは険しいものです。ですが、私たちはその課題に立ち向かい、あなたの企業が国際市場で成功するためのパートナーとしてお手伝いをさせていただきたいと思っています。 私たちの使命は、中小企業の皆様が大きな夢に向かって飛躍し、世界の舞台で輝けるようにサポートすることです。海外展開は未知の領域かもしれませんが、その先には新たな可能性と成長が待っています。私たちは、あなたの夢を共に追いかけ、成功への道を切り拓いていくことを心から楽しみにしています。 御社の夢を実現するための道筋を一緒に描き、成功に向かって共に歩んでいきましょう。どんな些細なことでも構いません。私たちはいつでも、あなたの夢を叶えるためのパートナーとしてお待ちしております。

マレーシアのeコマース市場はアジアの中でも急速に成長しています。2021年には前年比で68%もの成長を遂げ、2022年末には売上高が約92億ドルに達すると予測されています。

さらに、2025年までにはインターネット経済の流通総額(GMV)が350億ドルに到達すると見込まれており、マレーシアのeコマース市場は大きなチャンスです。

この成長を支えているのは、特に人気のある5つのカテゴリーになります。それでは、マレーシアのeコマース市場で注目されているこれらのカテゴリーを詳しく見ていきましょう。

1.LazadaやShopeeの大手ECプラットフォーマーに注目「電化製品」

2023年のマレーシアの家庭用電化製品市場は、収益が55億5,000万ドルに達すると予測されています。このうち、スマートフォンを含む通信製品が大きな割合を占め、市場シェアは22億3,000万ドルです。

そして、LazadaやShopeeといった大手ECプラットフォーマーは、量販店と比較して圧倒的な購買力を持っています。
これらのプラットフォームは価格競争で優位性を保ち、このカテゴリを独占する傾向があります。

また、インターネットが普及し、オンラインで手頃な価格の電化製品が容易に手に入るようになったため、消費者は従来の店舗での購入が減少傾向にあります。

2.日本の人気商品はマレーシアでも売れる?「ファッションと美容」

マレーシアではファッションと美容は人気の高いeコマースカテゴリで、代表的なプラットフォームにはZaloraや韓国の大手11Streetがあります。

東南アジアにおいて、女性が新規のオンラインショッピング客の54%以上を占め、電子商取引の拡大を牽引しています。

Zaloraのレポートによると、ページの閲覧時間が40%増加し、ミレニアル世代の影響力が顕著に見られます。この世代の61%がオンラインでファッションや美容製品を購入しています。

その中でもカジュアルウェアとフットウェアが最も売れているアイテムであり、在宅勤務の文化の普及に伴い、ナイトウェアやアクティブウェアの需要も増加しています。

そして、2023年にはファッション部門が33億1,000万ドルの収益を生み出すと予想され、2027年には53億3,000万ドルに達すると見込まれています。

Shopeeによると日本で人気の商品は、マレーシア現地でも人気が出やすい傾向があります。

日本のドラッグストアで販売されているコスメや、影響力のある美容情報サイト@cosmeのランキングに上位に位置する商品は、地元市場での成功の可能性が高いといえるでしょう。

3.フードデリバリーは生活の一部「食品」

日本に限らず、コロナウイルスの流行を機に、食品衛生や非接触の取引への関心が高まり、フードデリバリーサービスが世界的に人気を博しています。

マレーシアでは、2022年には10人中7人がフードデリバリーを「生活の一部」と感じており、このサービスの利用が日常化しています。2021年末の調査では、過去3カ月間にマレーシア人の約63%が少なくとも1つのフードデリバリーアプリを使用したと報告されていました。

Foodpandaはマレーシアの14州、300以上の地域に物理的な拠点を構え、広範なサービスエリアを持つ大手サービスです。

一方で、フードデリバリーアプリのGrabは、2018年3月にUberの東南アジア事業を買収し、マレーシア最大のフードデリバリーサービスとしての地位を確立しました。2022年には、東南アジア全体のフードデリバリー市場の54%を占めるまでに成長しています。

また、スーパーマーケットチェーンTescoは、2013年にマレーシアで最初の食料品オンラインデリバリーサービスを開始しました。特に2020年以降、生鮮食品から食料品まで最大3,000品目を扱う「クイックコマース」と呼ばれる超高速配送サービスを提供し、さらなる事業拡大を進めています。

4.マレーシアでの必需品「パーソナルケア製品」

マレーシアでは、パーソナルケア製品が必需品とされており、特に大気汚染が原因で増加する皮膚アレルギーや敏感肌向けのスキンケア製品、脱毛関連製品が注目されています。これに加えて、生理用品も売れ筋商品の一つです。

パーソナルケア部門は、2023年から2027年にかけて年間3.10%の成長が見込まれています。この成長は、消費者の健康への意識の高さと製品への需要を大きく関係しているでしょう。

そして。マレーシアの消費者は、世界的なパーソナルケアブランドを特に好む傾向にあります。この高いブランド志向は、化粧品の輸入額にも影響を及ぼしており、2021年の12億ドルから2026年までには14億ドルに増加すると予測されています。

5.高品質と安全性の高い日本製が人気「ベビー用品」

マレーシアでは、2022年時点で人口の23.3%にあたる約919万人が子供であり、特に5歳未満の子供は人口の8%、約260万人を占めています。この大きな若年層の存在が、ベビー用品市場の需要を強力に後押ししています。

ベビー用品の中でも、特にベビー用おむつが売れ筋商品の一つです。マレーシアでのベビー用品の販売において、Shopeeはリーダー的な役割を果たしており、多くの消費者がこのプラットフォームを利用して購入を行っています。

また、マレーシアの富裕層の間では、「子供のためには品質が優れたものを使いたい」という声が特に強く、高品質と安全性で知られる日本製のベビー用品が好まれています。

この需要は、国際ブランドの人気を支え、マレーシアのベビー用品市場での彼らの地位を固める要因となっています。

6.多彩なカテゴリーで急成長するマレーシアのeコマース市場

マレーシアのeコマース市場はその多様性と急速な成長により、消費者にとって非常に魅力的な選択肢となっています。さまざまなカテゴリーが存在する中で、市場の潜在能力を最大限に活用しようと考える事業者にとって、特定の分野に焦点を当てることは非常に重要です。

最後に、マレーシアのeコマース市場で成功させるためには「市場調査」「ターゲット」「販路の選定」の3つがポイントになります。

まず市場調査では、消費者の嗜好、競争状況、市場トレンドを把握することで、事業の方向性を正確に定めることが重要です。

次に、適切なターゲット市場の選定を行います。消費者のニーズに応じて製品やサービスをカスタマイズし、市場に最適なアプローチを考えます。

そして、直販サイトの立ち上げ、大手ECプラットフォームへの参入、または特定のニッチ市場向けの販売戦略など、多様な選択肢から最適な販路を選びましょう。

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「Digima〜出島〜」編集部

株式会社ワールドバリューコンサルティング

近年、国内企業の皆様において、海外展開への関心が高まっていることを感じております。海外展開は、期待に満ちた巨大な市場を開拓する素晴らしい機会です。特に、少子高齢化による国内市場の縮小に直面し、新たな成長の源泉を求める中小企業の皆様にとっては、ますます重要な課題となっています。 しかし、海外展開は容易な道ではありません。さまざまな課題やリスクが横たわり、その道のりは険しいものです。ですが、私たちはその課題に立ち向かい、あなたの企業が国際市場で成功するためのパートナーとしてお手伝いをさせていただきたいと思っています。 私たちの使命は、中小企業の皆様が大きな夢に向かって飛躍し、世界の舞台で輝けるようにサポートすることです。海外展開は未知の領域かもしれませんが、その先には新たな可能性と成長が待っています。私たちは、あなたの夢を共に追いかけ、成功への道を切り拓いていくことを心から楽しみにしています。 御社の夢を実現するための道筋を一緒に描き、成功に向かって共に歩んでいきましょう。どんな些細なことでも構いません。私たちはいつでも、あなたの夢を叶えるためのパートナーとしてお待ちしております。

オススメの海外進出サポート企業

  • オススメ

    YCP Group 

    自社事業の海外展開実績を活かしてアジア圏への海外展開を完全代行、調査やM&Aもサポート

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    500
    価格
    対応
    スピード
    知識

    マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G出身者を中心とする250人規模の多機能チームが、世界20拠点に構えるグループ現地法人にて事業展開する中で蓄積した成功&失敗体験に基づく「ビジネス結果に直結する」実践的かつ包括的な海外展開サポートを提供します。

    YCPでは各拠点にてコンサルティングサービスだけでなく自社事業を展開しています。市場調査フェーズからスキーム構築/定常的なビジネスマネジメントまで、事業主として一人称で取り組んできたからこそ得られた現地市場ノウハウや専門知識を活用し、教科書的な「べき論」に終始せず、ヒト/モノ/カネの観点から海外展開リスクを最小化するためのサービス開発を行っています。

    <主要サービスメニュー>
    ・海外展開完全代行:
    事業戦略~実行までの各フェーズにて、全ての業務を完全に代行

    ・海外調査:
    マクロデータに表れない市場特性を探るための徹底的なフィールド調査を踏まえたビジネスに直結するインサイトを提供

    ・海外M&A:
    買収後の統合実務や定常経営実務までを包括的にサポート

  • オススメ

    ABCD株式会社(旧:株式会社セカラボ)

    私たちは貴社のセカイビジネス(主に欧米+アジア進出)の共創パートナーです。

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
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    500
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    対応
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    私たちABCDは、貴社の海外事業部としてセカイ進出を共創するパートナーです。
    これまでの実績は500社を越え、さまざまな業種業態の企業の進出支援を行っております。

    ■私たちは...
    *企業のセカイビジネスの開拓・拡張・成長をミッションとして各分野から集まった組織
    *成功のノウハウだけでなく、失敗におけるノウハウも貴社支援に活用
    *セカイビジネスを""A""(立ち上げ)から事業推進(""toZ""/プロジェクトマネジメント)まで伴走
    *セカイ各国・各分野の現地協力社&6万人を超える現地特派員により、セカイビジネスを共創

    ■3つのサポート領域
    ①BtoB販路開拓サポート
    セカイ各国の現地企業との取引創出を目的としたサポート。
    現地企業の探索条件の設計から着手し、企業探索・アポイント取得・商談〜交渉〜契約までワンストップで対応。

    ②BtoC販路開拓サポート
    セカイ各国の消費者に直接販〜集客することを目的としたサポート。
    販売はECモール・越境ECサイトを中心とし、集客はSNS活用から各種プロモーション(インフルエンサーマーケティング・広告運用など)海外でのブランディングを含めたマーケティング戦略全般対応。

    ③セカイで法人・店舗開業
    セカイ各国現地に店舗開業を包括的にサポートすることを目的としたサポート。
    現地法人設立(M&A含む)や店舗開業に伴う不動産(内装業者)探索や人材探索、各種手続き・ビザ申請等、ワンストップで対応。

    ■サポート対象エリア
    基本的にはセカイ各国の支援に対応しておりますが、
    これまでの多く携わってきたエリアは、アメリカ・ヨーロッパ・東南アジア・東アジアです。

    ■これまでの支援で最も多かったご相談
    - 海外進出って何をすればよいの?
    - 初めての海外進出をどのように進めれば不安、手伝って欲しい
    - どこの国が最適なのか、一緒に考えて欲しい
    - 進出検討中の国や市場を調査・分析し、自社との相性が知りたい
    - 現地競合企業の情報・動向が知りたい
    - どんな売り方が最適か、アドバイスが欲しい
    - 海外進出事業計画策定を手伝って欲しい
    - 事業戦略・マーケティング設計がしたい
    - 食品・コスメ・医薬品に必要なFDA申請を手伝って欲しい
    - 海外で販路開拓・拡張がしたい
    - 海外現地企業と取引がしたい
    - 海外現地法人設立(ビザ申請)をサポートして欲しい
    - 海外でプロモーションがしたい
    - 越境EC(自社サイト・モール)販路を広げたい・深めたい
    - 海外のデジタルマーケティング戦略をサポートして欲しい
    - 海外向けのウェブサイト(LP)をつくってほしい
    - 海外向けのECサイトをつくってほしい
    - 海外のSNS・ECの運用を手伝って欲しい
    - すでに活動中の現地法人の悩み解決を手伝って欲しい
    - 海外で店舗開業(飲食店含む)を総合サポートして欲しい

    ■主要施策
    ①BtoB販路開拓サポート
    - 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
    - 市場調査/現地視察
    - 事業計画設計
    - 海外ビジネスマッチング(現地企業探索サポート)
    - 海外人材 探索・手配サポート
    - 翻訳・通訳サポート
    - 手続き・申請(FDA申請含む)サポート
    - 海外税務/法務/労務/人事 サポート
    - 輸出入/貿易/通関 サポート
    - 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
    - 各種市場調査/分析
    ↳企業信用調査
    ↳競合調査/分析
    ↳法規制調査
    ↳有識者調査・インタビュー
    ↳消費者調査・インタビュー
    ↳現地テストマーケティング
    ↳ウェブ調査/分析

    ②BtoC販路開拓サポート
    - EC/越境EC運用代行サポート
    - 各種サイト運用代行
    - SNS運用代行サポート
    - サイト(EC/多言語/LP)制作
    - コンテンツ(画像・動画)制作デジタルマーケティングサポート
    - プロモーションサポート
    - SEO強化サポート
    - Webプロモーション
    ↳インフルエンサープロモーション
    ↳現地メディアプロモーション
    ↳広告運用(リスティング広告・SNS広告など)

    ③法人・店舗開業
    - グローバル飲食店開業サポート
    - 現地法人設立サポート
    - 現地視察サポート
    - ビザ申請手続き
    - 現地人材探索
    - MAサポート
    - クラウドファンティングサポート

  • ジェイグラブ株式会社

    越境EC (B2C、B2B、D2Cなど) 海外販売のことならなんでもご相談ください。

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    3000
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    対応
    スピード
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    日本ブランドを「オンライン」x「ショールームストア」で世界に販売できる越境ECモール 『j-Grab Mall』 の運営、オンラインでの出店・販売とあわせて、海外の実店舗に商品を展示し、QRコードで購入できる「ショールームストア販売」を実現して日本の事業者の海外進出、販路拡大を支援します。

    Shopify( ショッピファイ)・Magento(マジェント)を利用した海外・国内向けECサイト構築、海外ECモール(eBay, Amazon, Shopee, Lazada、Ruten、Ozon、T-MALL Globalなど)の開店から運営までのフルサポート支援します。

    3,000社以上の支援実績と350社を超えるクライアント様にご愛用いただいています。
    越境ECに関するセミナーも常時Youtubeで閲覧いただけます。

  • 株式会社ダズ・インターナショナル

    *欧米+アジアへの海外進出を"デキル化"伴走サポート*

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    550
    価格
    対応
    スピード
    知識

    私たちは日本企業のアメリカ・東南アジア・東アジアへのグローバル展開をサポートします。

    支援実績社数500社を超え、見えてきた成功と失敗の共通点・傾向から、"企業の「やりたい」を『デキル化』する" をモットーに、新しい市場への挑戦に伴走します。

    事業をしっかり前に進めるための"デキル化支援"として、これまでに携わった海外進出支援の中で、効果的な支援手法として、これらの3つのサービスラインナップを用意しております。

    ------------------------------------

    01:デキル化伴走サポート
    私たちが貴社のグローバルマーケティングチームになります。

    海外進出のアイデア段階から伴走し、すべき/すべきでないことをミエル化し、デキるサイズ(実現可能な行動)に落とし込み、デキル化。

    貴社のグローバルマーケティングチームとして積極的な事業推進を伴走します。

    ------------------------------------

    02:グローバルマーケティング各施策
    各フェーズ(調査・設計・実施)で、幅広い施策サポートを。
    海外進出の各フェーズ・各施策を必要な分だけサポート。
    ご要望と協議により、最適な関わり方・契約形態にて支援。

    ------------------------------------

    03:グローバルデキル化エージェントサポート

    私たちが貴社の海外ビジネスのハブ役(エージェント)を担います。

    グローバル展開に必要な現地企業・専門企業/専門家を、探索〜選定〜交渉まで実施。
    "どのような企業が事業推進に必要になるかの設計"から携わります。

    貴社にとってどんな企業がパートナーとして最適か、第三者視点で精査・提案いたします。

    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

    以下2点が私たちの海外進出支援におけるバリュー(&理念)です。

    ■第三者ならではの貢献
    企業支援の現場で私たちは「売る側」でも「買う側」でもない、第三者です。
    私たちは「売る側」にも「買う側」にも肩を入れない、俯瞰的な位置に在るべきだと考えています。

    "新しい市場でビジネス展開するためには、これらの3つの視野が必要"です。
    - 主観:進出する企業(売る側|販売主の視野)
    - 客観:進出する企業のお客様(法人・個人)や取引企業(買う側|消費者の視野)
    - 俯瞰:わたしたち(第三者|売る側と買う側を俯瞰した視野)

    それぞれの視野・立場だからこそ気づけること・見えること・わかることがあり、当然、偏りもある中でそのバランスをまとめる第三者が必要になります。

    私たちはこれまで多くの支援実績やノウハウ(企業の成功・失敗の傾向と対策)に加え、第三者ならではの冷静さを持ち、事業推進を共に進めていく伴走者です。

    ------------------------------------

    ■会話にこだわり抜くこと
    たとえば「成功したいんです」「失敗したくないんです」というコトバ。
    これらのコトバたちは人によって意味も定義もまるで違うものです。

    私たちは企業との会話で聞きます。
    「あなたにとって成功とはどのような状態ですか?」
    「失敗とはどのような状態ですか?」

    どのような意味・思惑・意志を持ったコトバなのかもわからなければ、貢献なんてできません。
    わかった気になって、会話のつもりが独り言になってしまうと、不協和音は鳴ってしまうものです。

    私たちは、どんな当たり前のことも聞き、話します。
    私たちの仕事において、会話はもっとも重要です。

    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

  • 株式会社 三扇堂

    海外プロモーションのことなら最初から最後まで三扇堂にお任せください!

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    200
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    対応
    スピード
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    海外プロモーションのことなら最初から最後まで三扇堂にお任せください!

    国内外において、プロモーションや観光地誘客戦略、越境ECに関するソリューションを提供いたします。
    民間企業だけでなく、自治体や省庁との取引実績も多く、今までに10以上の国と地域でプロモーションを実施しております。またターゲット国がどこの国や地域であっても、日本人担当者が日本語で対応し、お支払いも日本円で対応可能です。

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  • オススメ

    YCP Group 

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    ■3つのサポート領域
    ①BtoB販路開拓サポート
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    現地企業の探索条件の設計から着手し、企業探索・アポイント取得・商談〜交渉〜契約までワンストップで対応。

    ②BtoC販路開拓サポート
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    ■これまでの支援で最も多かったご相談
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    日本ブランドを「オンライン」x「ショールームストア」で世界に販売できる越境ECモール 『j-Grab Mall』 の運営、オンラインでの出店・販売とあわせて、海外の実店舗に商品を展示し、QRコードで購入できる「ショールームストア販売」を実現して日本の事業者の海外進出、販路拡大を支援します。

    Shopify( ショッピファイ)・Magento(マジェント)を利用した海外・国内向けECサイト構築、海外ECモール(eBay, Amazon, Shopee, Lazada、Ruten、Ozon、T-MALL Globalなど)の開店から運営までのフルサポート支援します。

    3,000社以上の支援実績と350社を超えるクライアント様にご愛用いただいています。
    越境ECに関するセミナーも常時Youtubeで閲覧いただけます。

  • 株式会社ダズ・インターナショナル

    *欧米+アジアへの海外進出を"デキル化"伴走サポート*

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    550
    価格
    対応
    スピード
    知識

    私たちは日本企業のアメリカ・東南アジア・東アジアへのグローバル展開をサポートします。

    支援実績社数500社を超え、見えてきた成功と失敗の共通点・傾向から、"企業の「やりたい」を『デキル化』する" をモットーに、新しい市場への挑戦に伴走します。

    事業をしっかり前に進めるための"デキル化支援"として、これまでに携わった海外進出支援の中で、効果的な支援手法として、これらの3つのサービスラインナップを用意しております。

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    01:デキル化伴走サポート
    私たちが貴社のグローバルマーケティングチームになります。

    海外進出のアイデア段階から伴走し、すべき/すべきでないことをミエル化し、デキるサイズ(実現可能な行動)に落とし込み、デキル化。

    貴社のグローバルマーケティングチームとして積極的な事業推進を伴走します。

    ------------------------------------

    02:グローバルマーケティング各施策
    各フェーズ(調査・設計・実施)で、幅広い施策サポートを。
    海外進出の各フェーズ・各施策を必要な分だけサポート。
    ご要望と協議により、最適な関わり方・契約形態にて支援。

    ------------------------------------

    03:グローバルデキル化エージェントサポート

    私たちが貴社の海外ビジネスのハブ役(エージェント)を担います。

    グローバル展開に必要な現地企業・専門企業/専門家を、探索〜選定〜交渉まで実施。
    "どのような企業が事業推進に必要になるかの設計"から携わります。

    貴社にとってどんな企業がパートナーとして最適か、第三者視点で精査・提案いたします。

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    以下2点が私たちの海外進出支援におけるバリュー(&理念)です。

    ■第三者ならではの貢献
    企業支援の現場で私たちは「売る側」でも「買う側」でもない、第三者です。
    私たちは「売る側」にも「買う側」にも肩を入れない、俯瞰的な位置に在るべきだと考えています。

    "新しい市場でビジネス展開するためには、これらの3つの視野が必要"です。
    - 主観:進出する企業(売る側|販売主の視野)
    - 客観:進出する企業のお客様(法人・個人)や取引企業(買う側|消費者の視野)
    - 俯瞰:わたしたち(第三者|売る側と買う側を俯瞰した視野)

    それぞれの視野・立場だからこそ気づけること・見えること・わかることがあり、当然、偏りもある中でそのバランスをまとめる第三者が必要になります。

    私たちはこれまで多くの支援実績やノウハウ(企業の成功・失敗の傾向と対策)に加え、第三者ならではの冷静さを持ち、事業推進を共に進めていく伴走者です。

    ------------------------------------

    ■会話にこだわり抜くこと
    たとえば「成功したいんです」「失敗したくないんです」というコトバ。
    これらのコトバたちは人によって意味も定義もまるで違うものです。

    私たちは企業との会話で聞きます。
    「あなたにとって成功とはどのような状態ですか?」
    「失敗とはどのような状態ですか?」

    どのような意味・思惑・意志を持ったコトバなのかもわからなければ、貢献なんてできません。
    わかった気になって、会話のつもりが独り言になってしまうと、不協和音は鳴ってしまうものです。

    私たちは、どんな当たり前のことも聞き、話します。
    私たちの仕事において、会話はもっとも重要です。

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  • 株式会社 三扇堂

    海外プロモーションのことなら最初から最後まで三扇堂にお任せください!

    ご利用企業からの評価

    ※ご利用企業から集めた評価をもとに作成

    総合評価
    サポート実績数
    200
    価格
    対応
    スピード
    知識

    海外プロモーションのことなら最初から最後まで三扇堂にお任せください!

    国内外において、プロモーションや観光地誘客戦略、越境ECに関するソリューションを提供いたします。
    民間企業だけでなく、自治体や省庁との取引実績も多く、今までに10以上の国と地域でプロモーションを実施しております。またターゲット国がどこの国や地域であっても、日本人担当者が日本語で対応し、お支払いも日本円で対応可能です。

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突破