シンガポールのEC市場規模は? | 人気ECサイトランキングから決済事情まで完全解説

「シンガポールのEC市場規模は? | 人気ECサイトランキングから決済事情まで完全解説」として、シンガポールで人気があるEC(通販)サイトをランキング形式で解説します。
新型コロナウイルスの感染拡大によるリモートワークの推進などが思わぬ追い風となり、オフラインでのネットショッピング利用率は世界的に増加傾向にあります。
シンガポールオンライン市場への海外展開を考えている日系企業が知っておくべき基本情報として、シンガポールEC(通販)の市場規模およびシンガポールECユーザーの特徴・趣味趣向、さらにはシンガポール独自のEC決済事情および物流事情についても解説していきます。

▼ シンガポールのEC市場規模は? | 人気ECサイトランキングから決済事情まで完全解説
- 1. EC(通販)サイトの基礎知識
- 2. シンガポールEC(通販)市場の基本情報
- 3. シンガポールEC(通販)の決済事情&物流事情
- 4. シンガポールで人気のEC(通販)サイトランキング
- 5. シンガポールEC(通販)サイトの将来&トレンドとは?
▼ シンガポールでの海外ビジネスを成功させるために
1. EC(通販)サイトの基礎知識
そもそもECとは?
シンガポールのEC(通販)サイトについて見ていく前に、まずはECについて簡潔に解説します。
そもそもECとは「electronic commerce」「E-Commerce」の略で、和訳すると「電子商取引」となります。インターネットを活用して商品やサービスを売買することです。
近年、スマホユーザーが増加し、インターネットショッピングは日本でも一般的なものとなりました。新型コロナウイルスの感染拡大による外出自粛などもネットショッピング利用率を高める追い風となっています。世界のインターネット普及率はまだ6割程度なので、インターネット普及率が上がれば上がるほど、ECサイトの利用者数もそれに比例して増加傾向にあります。
海外の越境EC市場に進出する際に知っておくべきこと
シンガポールを始めとした海外の越境ECサイトに出店すれば、実際に店舗を出店するよりもコストを抑えつつ海外市場にアプローチすることが可能です。
そして海外の市場にアプローチする際に、海外の越境ECサイトに出店してコストを抑えることは非常に大きなメリットです。しかし海外でのeコーマス(通販)ビジネスを成功させるには、現地の法律や配送料などをしっかり調べておくことが重要です。
例えば、日本から海外へ商品を送る際には割高な国際配送料や関税を支払ったりする必要があるため、価格で勝負するよりは品質や独自性をアピールすることが大切です。
また、海外ECサイトでは現地通貨で決済されることがほとんど。商品の価格に為替レートによる大きな差が生まれることもあるでしょう。そのためには進出国のレートについて確認しておく必要があります。
そして何よりも、その国のEC(通販)事情について知っておくことが何よりも重要です。本テキストでは、シンガポールのEC(通販)に関心があるアナタのために、シンガポールで人気があるEC(通販)サイトをランキング形式で解説。さらにシンガポールのEC(通販)市場規模およびシンガポールのECユーザーの特徴に加えて、シンガポール独自のEC決済事情および物流事情についても解説していきます。
2. シンガポールEC(通販)市場の基本情報
シンガポールEC(通販)の市場規模とは?
インターネットの急速な普及に伴い、東南アジア諸国ではEC市場が急速に成長しています。中でもシンガポールはECによる流通が非常に活発な国です。
シンガポールの年間平均気温は約30度。降水量の多い雨季もあり、基本的に高温多湿です。また、国土が狭いため、自動車の台数が制限されていることや、クレジットカードの保有枚数や利用率が高いことから、ECに親和性の高い国であると言われています。
シンガポールにおいて、買い物をするためにインターネットを利用する人の率や、実際にECサイトに訪問する人の率が7割を超えているというデータもあります。また、近年、EC市場の競争もますます激化しています。2016年にアリババがシンガポールに本社を持つラザダ社の過半数株を買収した翌2017年にはAmazonがシンガポールに参入しています。
シンガポールのECの市場規模はおよそ30億ドル、利用者のEC年間平均消費額は年間に約1,000ドル。国の所得水準も高いため、今後もさらなるEC市場の拡大が見込めるでしょう。
シンガポールのEC(通販)ユーザーの特徴
世界的にもインターネットの利用はPCよりもスマートフォンに移行しつつありますが、シンガポールにおいてもインターネットへの接続端末はスマートフォンの方がPCよりも多く利用されているようです。
シンガポールでは1人あたり1台以上の携帯端末を所有しているユーザーが多く、SNSの利用率が79%と高いのも特徴です。最も利用者が多いSNSは「Facebook」で、SNSを利用しているユーザーのうち8割以上が利用しています。日本と同じく、InstagramやTwitterなども利用されています。
シンガポールのECユーザーは女性が5割を超えており、そのためか、シンガポールのECサイトで購入される商品はファッションや美容・スキンケアがもっとも人気です。
実店舗で買い物をする際の情報収集の手段としてECサイトを利用するユーザーも多く、店舗では実物を見て質や色などを確かめ、ネットでは口コミや価格などを比較します。
3. シンガポールEC(通販)の決済事情&物流事情
シンガポールECにおける決済事情とは?
シンガポールにおいて、EC全体で利用率がもっとも高い決済方法はクレジットカードです。
越境ECにおいて選択される決済方法はクレジットカードに加え、PayPalの割合も高い傾向にあります。
シンガポールのクレジットカード普及率は非常に高く、1人あたりのクレジットカード保有枚数の平均は3.3枚。これは日本の平均よりも多い数値です。
もちろん、クレジットカード以外の決済方法も充実しており、デビットカードや銀行振込み、代金引換といった日本でもおなじみの決済方法だけでなく、小切手の郵送など多彩な選択肢があります。
また、年代でも傾向が異なり、24歳以下では代金引換を選ぶユーザーが多く、25歳以上34歳以下の年代ではデビットカードが選ばれる傾向にあります。ターゲットとする年代に合わせた決済方法を選ぶとよりユーザーにとって便利なサービスとなるでしょう。
シンガポールECにおける物流事情について
日本と比較すると、シンガポールの物流は決して発達しているとは言えません。ですが、ECサイトによっては自社倉庫を活用したり、独自の流通網を持ったりしており、物流をスムーズにする工夫がなされているようです。
4. シンガポールで人気のEC(通販)サイトランキング
ここからはシンガポールで人気のECサイトをランキング形式で紹介していきます。
■1位:Lazada

東南アジアのEC市場でもっとも高い知名度を誇るのがシンガポールに本拠地を置くモール型のECサイト「Lazada」です。もともとはドイツ系のRocket Internet社が2012年に設立したECサイトですが、2016年に中国のアリババによって約1000億円で買収されたことが話題になりました。
シンガポール以外にも、東南アジアの主要国であるインドネシアやマレーシア、フィリピン、タイ、ベトナムでサービスを展開しています。シンガポールには2014年に上陸しており、東南アジアの中では最も進出が遅れました。
東南アジアのAmazonとも言われているだけあって、自社倉庫を活用した幅広い品揃えが特徴です。2013年にはマーケットプレイスモデルを追加するなど、Amazonにかなり近いビジネスモデルとなっています。Amazonのシンガポールへの上陸は2017年と遅く、本格的に市場を席巻するところまで至っていないため、サービス開始以降、「Lazada」は右肩上がりの成長を続け、東南アジアでは最大級の規模を誇るECサイトとなりました。
■2位:Qoo10

「Qoo10」は、韓国のGMarket社がアメリカのebay社とジョイントベンチャーの形で生み出したECサイトです。実は「Lazada」に先んじて2008年からサービスを開始しており、東南アジアの老舗ECサイトと言えるサイトです。もともとは「G-Market」という名称でしたが、2012年に「Qoo10」と変更されました。
ビジネスモデルとしては楽天市場に近いECモールサイトであり、日本のEC大手である楽天が参入に失敗した要因の一つが、「Qoo10」がすでにECモールとしてシンガポール市場に浸透していたことだとも言われています。
日本でも韓国コスメなどで人気のあるECサイトですが、シンガポールにおいても女性向け商材、ファッション商材において非常に人気のあるECサイトです。
■3位:Shoppee

2015年にシンガポールに設立されたECサイト「Shoppee」は、もともとは消費者が出品して消費者が購入するCtoC型のビジネスモデルとして開始したサイトですが、現在はCtoCに加え、BtoCも利用できるハイブリット型のECサイトへと成長しました。「Lazada」同様、東南アジア各国で展開しています。
5. シンガポールEC(通販)サイトの将来&トレンドとは?
SNSにおける個人間取引やCtoB取引が活性化
2016年のアリババによるLazadaの買収や、2017年のAmazon上陸で競争が過熱し、勢いのあるシンガポールのEC市場。実はそれより前の2014年、日本の大手ECサイトである楽天市場がシンガポールEC市場に参入しています。ただ、この参入はうまくいかず、2016年には撤退することとなりました。
すでに他社のECモールである「Qoo10」が市場に浸透していたことや、日本式のマネジメントに問題があったことなどが原因だとも言われています。そのほか、日本の企業が立ち上げた複合型日本ブランドショップや日本食品販売EC専門サイトも撤退しており、シンガポールのEC市場で成功するのはなかなか大変なことのようです。
シンガポールのECユーザーは商品そのものをシビアに見ており、「日本製だから」という理由で無条件に信頼したり購入したりすることはあまりないようです。日本ブランドに依存したり、必要以上に日本らしさを売りにしたりするより、シンガポールで受け入れられるような質の良さと価格とのバランスを追求すべきでしょう。
まだまだ伸びしろのあるシンガポールのEC市場。挑戦する価値は充分にあります。
6. 優良なシンガポール進出サポート企業をご紹介
御社にピッタリのシンガポール進出サポート企業をご紹介します
今回は「シンガポールEC(通販)サイトの基礎知識」として、シンガポールで人気があるEC(通販)サイトをランキング形式で解説。さらにシンガポールEC(通販)の市場規模およびシンガポールECユーザーの特徴に加えて、シンガポール独自のEC決済事情および物流事情について解説しました。
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(当コンテンツの情報について)
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。
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・マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G/Google出身者が、グローバルノウハウを提供
・コンサルティング事業と併行して、当社グループで展開する自社事業群(パーソナルケア/飲食業/ヘルスケア/卸売/教育など)の海外展開実績に基づく、実践的なアドバイスを提供
<支援スコープ>
・調査/戦略から、現地パートナー発掘、現地拠点/オペレーション構築、M&A、海外営業/顧客獲得、現地事業マネジメントまで、一気通貫で支援
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② 現地市場で不足する機能を補完し、海外事業の立ち上げ&立て直しを伴走型で支援するプロフェッショナル人材派遣
③ アジア圏での「デジタル」ビジネス事業機会の抽出&評価、戦略構築から事業立ち上げまでの海外事業デジタルトランスフォーメーションに係るトータルサポート
④ 市場環境変動に即した手触り感あるインサイトを抽出する海外市場調査&参入戦略構築
⑤ アジア特有の中小案件M&A案件発掘から交渉/実行/PMIまでをカバーする海外M&A一気通貫支援
⑥ 既存サプライチェーン体制の分析/評価/最適化、および、直接材&間接材の調達コスト削減 -
株式会社ダズ・インターナショナル
東南アジア・東アジア・欧米進出の伴走&現地メンバーでの支援が強み
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対応する主要各国にメンバーを配置し、海外進出後も支援できる体制を整えています。
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私たちはこの状況に対応すべく、現地のリアルを理解し、支援できる体制づくりにこの数年力を入れています。
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2025年、カンボジア・プノンペンにも新しい拠点を追加しております。
どの国が最適か?から始まる、海外進出のゼロ→イチを伴走する支援をさせていただきます。
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■サポート対象国(グループ別)
海外進出支援や活用・生活を支援する対象とする国は以下の通りです。
※サポート内容により、対応の可否や得意・不得意な分野はあります。
↳欧米(アメリカ・イギリス・フランス・ドイツ)
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↳アジア②(日本・香港・シンガポール・台湾・韓国)
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■海外進出(前)支援
日本企業の海外ビジネスのゼロイチを共に考え、目標達成のために共に動くチーム
対象法人:これから海外進出を開始する企業 / 海外事業担当者不在、 もしくは海外事業担当者が不足している企業
契約形態:①伴走支援(月額 10万円〜)②スポット支援(施策により変動)
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✓現地で対応する駐在スタッフを各国に配置
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『対応施策』
⚫︎海外進出の準備・設計・手続き/申請サポート
↳各種市場調査・事業計画設計(稟議書策定) /会社設立/FDA等申請等
⚫︎BtoC販売促進サポート
↳マーケティング企画設計/分析/SNS運用/ECモール出品〜運用
↳プロモーション(広告運用/インフルエンサー施策含む)/各種制作
⚫︎BtoB販路開拓サポート
↳現地パートナー起業候補の探索〜交渉〜契約/展示会サポート
↳セールスマーケティングキット制作
⚫︎飲食店開業サポート(ほか店舗開業サポート含む)
↳エリアマーケティング〜テナント居抜き探索
↳現地人材候補の探索〜交渉〜契約/現地店舗運営代行
------------------------------------
■海外進出(後)支援
現地日系企業の現地での集客課題を共に考え、目標達成のために共に動くチーム
対象法人:すでに海外へ進出済みの企業 / マーケティング関連業務の担当者不在、もしくは不足している企業
契約形態:①伴走支援(月額 500ドル〜)②スポット支援(施策により変動)
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↳各種マーケティングリサーチ
↳デジタルマーケティング全般の企画設計/分析/PDCA改善
⚫︎セールス支援サポート
↳インサイドセールス全般(営業代行/メルマガ配信)
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ワールド・モード・ホールディングス株式会社
【メディア掲載】日経MOOK「中堅・中小企業のASEAN進出 2025年版」に掲載されました
私たちワールド・モード・ホールディングスは、日本で唯一のファッション・ビューティー業界に特化したソリューション・グループです。
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常識にとらわれない発想で、通常の貿易会社では対応困難な案件にも果敢に挑戦。
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