バンコク進出のメリット・デメリット|日本企業の進出動向

本記事では、バンコク(タイ)にて海外展開する際の日本企業にとってのメリットとデメリット、さらにはバンコクに進出した日本企業の最新のバンコク進出動向に加えて、バンコクビジネス成功のカギを握る、バンコク進出を支援する海外進出サポート企業の探し方についてもレクチャーします。
そもそも海外ビジネスを検討している企業の最大の関心事とはなんでしょうか? それは「どこに進出するか?」ではないでしょうか。それを決定するために、様々な国や進出形態をリサーチされているのだと思います。
しかし、各国の情報だけを収集し、比較検討するだけでは片手落ちと言えます。やはり「都市」にクローズアップしてリサーチを進めていくべきです。同じ国にあっても、都市によって商習慣が大きく変わったりすることもありますし、人口規模も国単位ではなく都市単位で見ることによって印象が変わってくるからです。例えば、タイと中国の人口の差は20倍くらいになりますが、バンコクと上海の差は3倍程度に縮まります。20倍と3倍ではだいぶ印象が変わってくるでしょう。
さて、そこで本記事で取り上げたいのがタイの首都バンコクです。注目されるASEAN市場の中心都市とも言えるバンコク――。日本企業の進出先として、様々なメリットやリスクが存在します。本記事では、まずメリット・デメリットについてまとめた上で、最新の経済状況をもとに、その背景を分析。さらに、バンコクでのビジネス成功のカギを握る、進出サポート企業の探し方についてもレクチャーします。

▼バンコク進出のメリット・デメリット|日本企業の進出動向
- 1. バンコクビジネス基本情報
- 2. バンコク進出、3つのメリットとは?
- 3. バンコク進出、3つのメリットとは?
- 4. バンコクでのビジネスチャンスについて
- 5. バンコク進出成功の秘訣は進出サポート企業の活用にあり
- 6. バンコク進出サポート企業の探し方
▼アナタのバンコクビジネスを成功させるために!
1. バンコクビジネス基本情報
ASEANの中ではジャカルタに次ぐ世界有数の大都市圏を形成するバンコク
メリットやデメリットを解説していく前に、まずはバンコクの基本情報について解説しておきます。バンコクはタイの首都で、人口は800万人程度とされています。周辺の県を含めた都市圏まで広げると1500万人程度の人口規模となります。ASEANの中ではジャカルタに次いで大きな規模の都市となり、世界有数の大都市圏を形成しています。
中心部から32kmにある「スワンナプーム国際空港」は、世界中から多くの国際便が離発着しており、ASEANのハブとも言える存在となっています。観光地としても人気で、欧米や中華圏、日本からも多くの観光客が訪れています。また、都市のGDPは3000億ドルほどと、名古屋の1.5倍ほどの規模があります。
特筆すべきなのは、その邦人数です。バンコクには5万人ほどの邦人が在住しているとされ、海外都市ではロサンゼルスに次いで2番目に多い数字となっています。
気になる物価や人件費ですが、おおよそ2〜3分の1程度と考えるといいかもしれません。家賃に関しては、東京都比べても中心部と郊外の差が激しいと言われています。
2. バンコク進出、3つのメリットとは?
メリット1 日本企業や日本人が多い
先述したように、邦人数が多いのがバンコクの特徴です。その理由は日本企業の進出数が多いからなのですが、このことは日本企業の新規進出に関しても大きなメリットとなります。勝手知ったる日本企業や日本人を相手に、ある程度のビジネスをすることができるからです。
そのため、日本食レストランや医療サービスはもちろん、WEBの制作や会計事務所、不動産会社など、日本人や日本企業を対象としたビジネスを展開している企業も少なくありません。またビジネスの最重要ポイントである採用に関してもプラスに働くでしょう。
メリット2 ビジネスインフラが整っている
通信環境や交通網、オフィス施設などといったビジネスインフラに難のあるASEANの都市は少なくありません。そうした中で、バンコクは最も進んでいると行っても過言ではないほど整った環境にあります。
オフィス施設も豊富ですし、スワンナプーム国際空港と中心部を約15分で結ぶ「エアポートレイルリンク」をはじめ、地下鉄「MRT」や高架を走る「BTS」など、鉄道網も張り巡らされています。そのため、渋滞もそれほどひどく起こらず、ビジネス環境としては良好です。
メリット3 観光にビジネスに、人種のるつぼとなっている
観光地としても人気があり、ASEANの代表都市となっているバンコクには、世界中から人が集まっています。東京などと比べても文化のミクスチャーが盛んで、世界都市の様相を呈しています。世界中を相手にするグローバルビジネスにおいては、こうした環境で感覚を養うことが大変重要となります。価値観を共有することで発想の幅が広がりますし、ヒアリングやテストマーケティングなども容易となります。
3. バンコク進出、3つのデメリットとは?
デメリット1 都市として成熟しており、競合が多い
バンコクはASEANを代表する経済都市となりました。そうした成熟都市では様々なサービスが勃興し、淘汰されてきており、質も高まっています。また多くのアイデアが実現されています。そのため、新規参入のハードルは高くなってしまいがちです。
必ずと言っていいほど多くの競合が既に存在し、しのぎを削っている状況でしょう。そこに新規参入してシェアを広げていくためには、差別化や付加価値、工夫などが必要となってくるでしょう。
デメリット2 賃料や物価の上昇が激しい
ASEANに進出する日本企業の考えとして、「物価の安さ」が頭にあることは多いと思います。もちろん先述したように、東京と比べれば、まだ物価は安いといえます。ただし、近隣のASEAN各国都市と比べると割高になります。急激な成長に伴って、ビジネスコストは昔と比べ格段に上がってしまいました。例えば、バンコクの地価は30年で47倍になったとまで言われています。こうした点は、他のASEAN都市に比べるとデメリットと言わざるを得ません。
デメリット3 進む少子高齢化
ASEAN都市でビジネスを行う最大のメリットは、急激な人口増加にあります。しかし、実はタイに関して言えば、少子高齢化が進んでしまっているという現実があります。65歳以上の人口が全体の14%を超す高齢社会が、2022年には到来すると言われています。バンコクは大都市ですので、東京のように若者は集まってくるでしょう。しかし、都市圏の出生率は少なくなってしまう傾向があるので、人口増加にストップがかかってしまうことが懸念されています。
4. バンコクでのビジネスチャンスは?
日本国内で成功したモデル・商品・サービスを、バンコクでも提供していくべき
このような成熟した都市でビジネスチャンスを見つけることは簡単ではありません。そこで、ここではその打開策を二つ授けます。まず一つ目は、得意分野を徹底してやることです。日本国内で成功したモデル・商品・サービスを、バンコクでも提供していくべきです。逆に、日本で厳しくなってきてので、販路をバンコクに求めようとするのは、得策ではありません。
次に、先程挙げたデメリットに注目することです。例えば競合が多いのであれば、その競合を徹底的にリサーチし、良いところを取り入れることができます。それを自社の強みとかけ合わせれば、チャンスは広がります。また、少子高齢化もチャンスとなります。少子高齢化先進国である日本は、介護や医療分野のサービスが進んでおり、高いプレゼンスを持つ企業がたくさんあります。彼らにも大きなチャンスが広がっているといえるでしょう。
また、この項の最後に具体的なチャンスをご紹介しておくと、「健康」というキーワードになります。成熟した都市となったバンコクは、所得や生活レベルが上がりました。そのため、日本や欧米で置きた健康ブームが今、まさに始まり始めています。こうした健康分野のサービス・製品に関わっている企業はチャンスと言えます。
5. バンコク進出成功の秘訣は進出サポート企業の活用にあり
海外事業における準備及びリサーチに必要なタスクを専門家にアウトソーシングするという選択
このように、上海やホーチミンなどと同様に、バンコクにおけるビジネスシーンも、スピーディかつ変化に富んだ状況になりつつあります。そのような状況において、タイという国への理解を深めつつ、さらに自社のみでバンコクでのビジネス市場を調査することが必要です。
しかし、そもそもリサーチと一口にいっても、そのタスクの内訳は多岐に渡るはずです。それらは市場調査およびフィジビリティスタディ(企業が作成した事業計画を実行に移す際に、実現可能性を検証・調査すること)に始まり、あるいはタイならではの商習慣や法令についてであったり、会計・税務関係に及ぶこともあるでしょう。当然ながら現地での会社設立や登記代行のリサーチも重要ですし、それこそ項目を挙げていったらキリがありません。
そこで、ひとつの選択肢として浮かび上がってくるのが、「自社の海外事業における準備及びリサーチに必要なタスクを専門家にアウトソーシングする」ということです。
そもそもバンコクに限らず、海外での拠点設立には専門的な知識が必要です。行いたい業務によって、法人登記が必要かどうか、営業ライセンスが必要かどうかも変わるからです。あるいは、現地での事業可能性を調査するためには、的確な市場調査や現地視察、テストマーケティングなどが必要になります。また、展示会への出展なども有効な手段です。事業計画立案のため、タイ進出専門のコンサルタントに相談するのもいいでしょう。
もちろん、その全てをアウトソーシングする必要はありません。これまでに培ってきた自社の強みは活かしつつ、知見が乏しい分野においては、その道のプロの専門家のサポートを受けるという選択も充分に効果的なのです。もし御社が初めてタイ進出に挑戦する段階であるならば、なおのことバンコク専門の進出サポート企業の支援を検討することをオススメいたします。
6. バンコク進出サポート企業の探し方
進出サポート企業を探す際は、複数企業の比較検討を
そんなタイ専門の進出サポート企業を探す際に、もっとも手間のかからない方法は、やはりインターネット上のオンライン検索になります。ただ、先述したように、各進出サポート企業のHP上に記載している情報だけでは、なかなか判断に悩むところですし、それだけで決めてしまうのは早計です。
また、知人からの紹介といった探し方も有効ですが、自社の事業及び相談内容が、お知り合いの方のケースとぴったり一致することは難しいでしょうし、そのサポート企業の担当者との相性もあるでしょう。関係性が近いため、何かトラブルがあった場合、かえって断りにくい…というケースもあるかもしれません。
結局のところ、進出サポート企業を探すにあたっては、どんな選択をしたところでリスクは避けられません。だからこそ、1社だけに絞るのではなく、複数のサポート企業を「比較する」ことが重要なのです。オンライン検索でも知人の紹介でも、あるいは口コミでも、候補先の企業が選定できたら、まずは「問い合わせ」をすることが大切です。
自社の海外事業について、その道の専門家と話をするだけでも、新たな気づきがあるはずです。仮に具体的なソリューションの提案にまでは至らなくても、それは御社の事業にとって、とても大きな一歩なのです。
7. 優良なバンコク進出サポート企業をご紹介
御社にピッタリのバンコク進出サポート企業をご紹介します
今回は「バンコク進出のメリット・デメリット&進出サポート企業の探し方」について解説しました。
「Digima〜出島〜」には、厳選な審査を通過した優良なバンコク進出サポート企業が多数登録しています。当然、複数の企業の比較検討も可能です。「バンコク進出の戦略についてサポートしてほしい」「バンコクでの事業計画立案のアドバイスがほしい」「バンコクに進出したいが何から始めていいのかわからない」…といった、多岐に渡るバンコク進出におけるご質問・ご相談を承っています。
ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリのタイ進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。
(当コンテンツの情報について)
当コンテンツを掲載するにあたって、その情報および内容には細心の注意を払っておりますが、掲載情報の安全性、合法性、正確性、最新性などについて保証するものではないことをご了承ください。本コンテンツの御利用により、万一ご利用者様および第三者にトラブルや損失・損害が発生したとしても、当社は一切責任を負わないものとさせていただきます。
海外ビジネスに関する情報につきましては、当サイトに掲載の海外進出支援の専門家の方々に直接お問い合わせ頂ければ幸いです。
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グローバル21拠点✕800名体制で、現地に根付いたメンバーによる伴走型ハンズオン支援
<概要>
・アジアを中心とする世界21拠点、コンサルタント800名体制を有する、日系独立系では最大級のコンサルティングファーム(東証上場)
<サービス特長>
・現地に根付いたローカルメンバーと日本人メンバーが協働した伴走型ハンズオン支援、顧客ニーズに応じた柔軟な現地対応が可能
・マッキンゼー/ボストンコンサルティンググループ/ゴールドマンサックス/P&G/Google出身者が、グローバルノウハウを提供
・コンサルティング事業と併行して、当社グループで展開する自社事業群(パーソナルケア/飲食業/ヘルスケア/卸売/教育など)の海外展開実績に基づく、実践的なアドバイスを提供
<支援スコープ>
・調査/戦略から、現地パートナー発掘、現地拠点/オペレーション構築、M&A、海外営業/顧客獲得、現地事業マネジメントまで、一気通貫で支援
・グローバル企業から中堅/中小/スタートアップ企業まで、企業規模を問わずに多様な海外進出ニーズに応じたソリューションを提供
・B2B領域(商社/卸売/製造/自動車/物流/化学/建設/テクノロジー)、B2C領域(小売/パーソナルケア/ヘルスケア/食品/店舗サービス/エンターテイメントなど)で、3,000件以上の豊富なプロジェクト実績を有する
<主要サービスメニュー>
① 初期投資を抑えつつ、海外取引拡大を通した円安メリットの最大化を目的とする、デジタルマーケティングを活用した海外潜在顧客発掘、および、海外販路開拓支援
② 現地市場で不足する機能を補完し、海外事業の立ち上げ&立て直しを伴走型で支援するプロフェッショナル人材派遣
③ アジア圏での「デジタル」ビジネス事業機会の抽出&評価、戦略構築から事業立ち上げまでの海外事業デジタルトランスフォーメーションに係るトータルサポート
④ 市場環境変動に即した手触り感あるインサイトを抽出する海外市場調査&参入戦略構築
⑤ アジア特有の中小案件M&A案件発掘から交渉/実行/PMIまでをカバーする海外M&A一気通貫支援
⑥ 既存サプライチェーン体制の分析/評価/最適化、および、直接材&間接材の調達コスト削減 -
DAIHO
東南アジア事業の成長を現地から伴走支援
1989年にシンガポールで設立以来、東南アジアを中心に数多くの日系企業の海外進出と事業拡大を支援してきました。情報通信技術の普及や支援機関の増加により、過去に比べて多くの情報を容易に取得できるようになりましたが、本当に必要な情報は、依然として現地でその業界に従事する専門家にしか分からないという現実は変わっていません。
私たちは、東南アジアで長年培ってきた実績とネットワークを活かし、市場理解、海外展開戦略立案、拠点立上支援、サプライヤー探索、販路開拓(販売代理店探索)、M&A支援等、海外事業に関連する課題に対して、現地の提携先と密接に連携し、実践的かつ成果に直結するソリューションを提供しています。
私たちは、お客様の海外事業の成功を最優先に考え、貴社のパートナーおよびプロジェクトコーディネーターとして、貴社海外事業の発展に貢献いたします。 -
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd.
70か国/90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
実績:
東アジア(中国、韓国、台湾、香港等)
東南アジア(マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等)
南アジア(インド、パキスタン、バングラディッシュ等)
北米(USA、メキシコ、カナダ)、南米(ブラジル、チリ等)
中東(トルコ、サウジアラビア等)
ヨーロッパ(イタリア、ドイツ、フランス、スペイン等)
アフリカ(南アフリカ、ケニア、エジプト、エチオピア、ナイジェリア等) -
合同会社サウスポイント
アジアに近い沖縄から海外ビジネスをサポート
2017年7月日本・沖縄と海外の万国津梁の架け橋を目指して、企業の海外展開支援を目的として沖縄・那覇で設立。アジア・欧州を中心に沖縄県内・沖縄県外企業の海外進出・国際展開のサポートを実施しています。2022年7月には観光産業の伸びの著しい石垣市に八重山事務所を開設しております。
沖縄をハブに、台湾・中国・香港・ベトナム・タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・オーストラリア・ニュージーランド・イギリス・ドイツ・ブラジル各国にパートナーエージェントを配置し、アメリカ合衆国・インドは提携先を設けていますので、現地でも情報収集、視察等も直接支援可能、幅広く皆様の海外展開とインバウンド事業をサポートしております。 -
株式会社東京コンサルティングファーム
【26ヵ国39拠点】各国日本人駐在員が現地にてサポートいたします。
弊社は、会計事務所を母体とした26ヵ国39拠点に展開するグローバルコンサルティングファームです。
2007年に日本の会計事務所として初めてインドに進出し、翌年ASEAN一帯、中南米等にも進出しました。歴が長く、実績・ノウハウも豊富にございます。
海外進出から海外子会社管理、クロスボーダーM&A、事業戦略再構築など国際ビジネスをトータルにサポートしています。
当社のサービスは、“ワンストップ”での サービスを提供できる環境を各国で整えており、特に会計・税務・法務・労務・人事の専門家を各国で有し、お客様のお困りごとに寄り添ったサービスを提供いたします。
<主要サービス>
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進出相談から登記等の各種代行、進出後の継続サポートも行っています。月額8万円~の進出支援(GEO)もご用意しています。また、撤退時のサポートも行っています。
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海外販路拡大、提携先のリストアップ、代理店のリストアップ、合弁パートナー探し等を行うことができます。TCGは現地に拠点・駐在員がいるため現地企業とのコネクションがあり、スピーディーに提携先のリストアップなどを行うことができます。