世界経済自由度ランキング1位のシンガポール〜eコマース市場が拡大〜
シンガポールは、インターネット普及率が92%以上に達しており、東南アジアにおける電子商取引の導入でリーダー的存在となっています。世界の他の地域と同様に、シンガポールのeコマース業界も急速に進化しています。シンガポールのeコマース市場は2022年に52.1億米ドルと評価され、今後5年間で95.8億米ドルに達すると予想されています。
そんなシンガポールの魅力とeコマース統計をを見ていきましょう。
▼ 世界経済自由度ランキング1位のシンガポール〜eコマース市場が拡大〜
1. シンガポールは世界最高の経済自由度を誇る国
2022年の経済自由度指数レポートによると、シンガポールの自由スコアは84.4で、アイルランドやスイスなどを大きく上回り、世界第1位にランクされています。シンガポールはビジネスに優しい規制環境と低い失業率を備えた、世界で最も豊かな国の一つです。
規制緩和や行政手続きの効率化が進んでおり、企業の設立や運営が容易です。また、2009年には新市場潜在力指数において中国と香港を上回り、米国企業にとって最も潜在力のある市場となりました。
また、その背景にはシンガポール政府の支援が影響しているでしょう。シンガポール政府はイノベーションを促進し、起業家精神を奨励し、労働力を再訓練するための措置を講じています。その結果、現在は廃止されている世界銀行のビジネス活動ランキングにおいても、シンガポールは世界で最もビジネスに優しい国の一つにランクされ続けています。
シンガポールは人口592万人の小さな国ですが、世界で2番目に利用者の多い港、広大な空港、優れたインフラ、世界クラスの接続性とネットワークを備えており、東南アジア地域の中でもビジネスに最適な環境と言えるでしょう。
2. シンガポールのオンラインショッピング市場「急成長を支える技術革新と消費者行動」
シンガポールのオンラインショッピングの急速な成長は、優れたインターネット技術と若者層のテクノロジーに精通した人々によって推進されています。高速で信頼性の高いインターネット接続と高いインターネット利用率を誇るシンガポールは、オンライン小売販売から高い収益を生み出しています。豊かな国民は高い可処分所得を持ち、高額商品もオンラインで購入することに抵抗がありません。
シンガポールはモバイルテクノロジーに対する意欲が旺盛であり、モバイルコマースに注力しています。携帯電話の所有率が高く、週に平均45時間をオンラインで過ごす国民が多いことから、モバイルコマースは十分に確立されています。
2021年のモバイルコマースの収益は40億ドルであり、2025年までに110億ドルに成長する見込みです。シンガポールのスマートフォン普及率は約88%と世界でも高く、ソーシャルメディア利用率も高いです。ソーシャルメディアユーザーの大部分がスマートフォンを使用しており、今後も増加する見込みです。広告を出稿したい企業は、モバイル向けにコンテンツを最適化する必要があるでしょう。
3. シンガポール政府の取り組み「AIやビッグデータなどのデジタル経済の拠点」
シンガポール政府は、テクノロジーを活用したソリューションを作成するというスマート国家目標の一環として、多くの取り組みを支援しています。政府はEC市場の成長を促進するためにさまざまな支援策を国内外に打ち出しており、日本企業もこれらの支援策を活用できます。
特に人工知能、サイバーセキュリティ、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどのデジタル経済の拠点としての地位を高める分野が重点的に支援されています。他にもシンガポールを拠点として海外展開を目指す企業に対して、法人税制をはじめとした優遇措置が整備されています。
これらの支援プログラムを活用することで、市場参入のリスクを軽減し、ビジネスの成功確率を高めることができるでしょう。
4. シンガポールの中小企業向け電子商取引導入支援
シンガポールは、中小企業の電子商取引導入を促進するために、さまざまな取り組みを行っています。
「電子商取引ブースターパッケージ」の一環として、政府はオンラインチャネルを選択し、Lazada、Shopee、Zaloraなどのプラットフォームを介して製品を販売する小売業者に補助金を提供しています。対象となる小売業者には、セットアップ費用と販売費用の最大80%（上限8,000シンガポールドル）が補助されます。
5. シンガポールの魅力は優れたビジネス環境と政府支援プログラム
シンガポールは、世界的に見てもビジネスに優しい環境と先進的なインフラを持ち、急速に成長するeコマース市場が存在します。高いインターネット普及率と先進的なモバイルテクノロジーによってオンラインショッピングが促進され、豊かな消費者層が高額商品のオンライン購入にも積極的です。
さらに、シンガポール政府は外資企業や中小企業を支援する多彩なプログラムを提供しており、eコマースへの参入や成長を支援しています。日本企業も、シンガポール市場でのビジネス展開を検討する際に、これらの優れたビジネス環境と支援プログラムを活用することで、成功への道を切り拓くことができるでしょう。
参考文献
- Digital 2022 | We Are Social Singapore
- e-Conomy SEA 2022 report: Southeast Asia’s digital economy is on course towards $200B GMV in 2022, three years earlier than projected | Bain & Company
- シンガポールの電子商取引市場規模と市場規模株式分析 - 成長傾向と成長傾向予測 (2024 ～ 2029 年) | Mordor Inteligence
- How to Accelerate Affiliate Ecommerce Marketing in Southeast Asia | Commission Factory
- Doing Business 2020–Sustaining the pace of reforms | World Bank Group
- Top 50 seaports 2022 | Shiphub
- Digital transformation and the workforce of the future | KPMG
- Mobile e-commerce revenue in Singapore in 2021 and a forecast for 2025 | Statista
- Number of social media users in Singapore 2018-2029 | Statista
- Southeast Asia E-commerce: Winning the Next Wave of Shoppers | Think With Google
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■これまでの支援で最も多かったご相談
- 海外進出って何をすればよいの？
- 初めての海外進出をどのように進めれば不安、手伝って欲しい
- どこの国が最適なのか、一緒に考えて欲しい
- 進出検討中の国や市場を調査・分析し、自社との相性が知りたい
- 現地競合企業の情報・動向が知りたい
- どんな売り方が最適か、アドバイスが欲しい
- 海外進出事業計画策定を手伝って欲しい
- 事業戦略・マーケティング設計がしたい
- 食品・コスメ・医薬品に必要なFDA申請を手伝って欲しい
- 海外で販路開拓・拡張がしたい
- 海外現地企業と取引がしたい
- 海外現地法人設立（ビザ申請）をサポートして欲しい
- 海外でプロモーションがしたい
- 越境EC（自社サイト・モール）販路を広げたい・深めたい
- 海外のデジタルマーケティング戦略をサポートして欲しい
- 海外向けのウェブサイト（LP）をつくってほしい
- 海外向けのECサイトをつくってほしい
- 海外のSNS・ECの運用を手伝って欲しい
- すでに活動中の現地法人の悩み解決を手伝って欲しい
- 海外で店舗開業（飲食店含む）を総合サポートして欲しい
■主要施策
①BtoB販路開拓サポート
- 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
- 市場調査/現地視察
- 事業計画設計
- 海外ビジネスマッチング（現地企業探索サポート）
- 海外人材 探索・手配サポート
- 翻訳・通訳サポート
- 手続き・申請（FDA申請含む）サポート
- 海外税務/法務/労務/人事 サポート
- 輸出入/貿易/通関 サポート
- 海外販路開拓・現地企業マッチングサポート
- 各種市場調査/分析
↳企業信用調査
↳競合調査/分析
↳法規制調査
↳有識者調査・インタビュー
↳消費者調査・インタビュー
↳現地テストマーケティング
↳ウェブ調査/分析
②BtoC販路開拓サポート
- EC/越境EC運用代行サポート
- 各種サイト運用代行
- SNS運用代行サポート
- サイト（EC/多言語/LP）制作
- コンテンツ（画像・動画）制作デジタルマーケティングサポート
- プロモーションサポート
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- Webプロモーション
↳インフルエンサープロモーション
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↳広告運用（リスティング広告・SNS広告など）
③法人・店舗開業
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