【2025年度版】“サステナブル”はもう特別じゃない？台湾ファッション市場で広がるエシカル消費の可能性とは

掲載日：2025年09月05日

ワールド・モード・ホールディングス株式会社

私たちワールド・モード・ホールディングスは、日本で唯一のファッション・ビューティー業界に特化したソリューション・グループです。人材採用・育成から店舗運営、VMD、マーケティングまで、現場に即した幅広い支援を行っています。これまでにスタートアップから大手企業まで、国内外1,500社以上をサポートし、規模や業態を問わず実績を積み重ねてきました。海外では台湾、マレーシア、シンガポール、ベトナム、オーストラリアに拠点を展開し、各国の商習慣にあわせたローカライズ支援が可能です。また、言語の心配も不要で、安心してご相談いただけます。新規出店や人材確保、販促活動など、海外展開に伴う多様な課題に寄り添い、企業の成長を共に支えるパートナーとして伴走いたします。まずはお気軽にご相談ください。

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台湾ファッション市場では、サステナブルやエシカルといった価値観が“特別な選択肢”ではなく、“当然の判断基準”として浸透しつつあります。特に若年層を中心に、「何を買うか」ではなく「なぜそれを選ぶか」が購買の核心となっており、素材や製造背景にまで目を向ける消費者が増加中です。こうした価値観の変化は、ファッション産業における新たな市場機会を創出するとともに、ブランド側にも高い透明性と倫理性が求められる時代を象徴しています。

本記事では、台湾市場におけるサステナブル消費の現状とその成長背景を解説するとともに、ローカルブランドの成功事例や、日系ブランドが参入する上での実務的なポイントを丁寧に整理します。また、今後の市場動向や戦略立案のヒントとなる“現地で支持される要素”についても考察を加え、2025年以降の台湾展開を見据えた実践的ガイドとしてお届けします。

▼ 【2025年度版】“サステナブル”はもう特別じゃない？台湾ファッション市場で広がるエシカル消費の可能性とは

1.台湾におけるサステナビリティ意識の浸透
2.台湾ファッション市場の特徴とサステナブル動向
3.日本ブランドにとってのチャンスと参入ポイント
4.現地ブランドに学ぶ：台湾のサステナブルファッション事例
5.今後の市場予測と進出のタイミング
6. 台湾市場でのブランディング強化のポイント
7.まとめ：サステナブル＝選ばれる“理由”になる時代へ

1.台湾におけるサステナビリティ意識の浸透

台湾はアジアの中でも環境意識が非常に高い地域として知られており、エコバッグやマイボトルの持参、ごみの分別などが日常に定着しています。このような文化的背景を持つ台湾では、ファッション分野においても「環境への配慮」や「エシカルな消費行動」が徐々にスタンダードになりつつあります。とりわけ20〜40代の若年〜中堅層は、SNSや情報メディアを通じてサステナビリティに関する知識を積極的に取り入れており、購入の際にも「その製品が環境や社会に与える影響」に注目しています。

また、Z世代を中心に「ファッション＝自己表現の手段」という意識が強くなっており、選ぶブランドや商品はその人の価値観を表すものと認識されています。その中で、サステナブルなファッションは「ライフスタイルや信念を可視化するツール」として位置づけられ始めており、単なる一時的トレンドではなく、継続的な購買基準として定着しつつあります。このように、台湾市場ではサステナビリティが“選ばれる理由”として強い影響力を持ち始めており、ブランドにとっても対応力が問われる局面に来ているといえるでしょう。

2.台湾ファッション市場の特徴とサステナブル動向

インディーズ系ブランドの活躍

台湾のファッション市場では、大手グローバルブランドだけでなく、独自の世界観を持つローカルのインディーズ系ブランドが勢力を伸ばしています。彼らの多くは、サステナビリティを単なる付加価値ではなく、ブランドコンセプトの中核として位置づけており、消費者との強い共感を生み出しています。たとえば、生産数を限定した受注生産、アップサイクル素材の使用、ハンドメイド製作などがトレンドとして根付きつつあります。こうした動きは、大量生産・大量消費型モデルへの反発とともに、「一点もの」や「自分らしさ」を重視するZ世代・ミレニアル世代のニーズにも合致しています。台湾市場においては、大手ブランドに対するアンチテーゼとしてのローカルブランドの存在が、サステナブル消費の牽引役となっているのです。

ストーリーと透明性がカギ

台湾の消費者は「この商品がなぜサステナブルなのか」を重視する傾向が強く、単に“環境配慮”と謳うだけでは響かなくなっています。重要なのは、製品が持つ背景やストーリーの“透明性”です。たとえば、どのような素材を使い、どこで誰が作っているのか。環境にどんな配慮をしているのかといった情報が、消費者の信頼を左右します。また、こうした情報がタグやSNS、ECサイトの商品説明にきちんと反映されているかも重要です。「共感できる背景があるからこそ買う」という意識は特にZ世代で強く、サステナブルな価値の“可視化”が求められています。ストーリー性と誠実な情報開示が、ブランドに対するロイヤルティを形成する要となっているのです。

3.日本ブランドにとってのチャンスと参入ポイント

高品質＝サステナブルと見なされやすい土壌

台湾では日本製品に対する「品質が高く、長く使える」という評価がすでに浸透しており、それ自体が“サステナブル”であると見なされる素地が整っています。とくに衣類においては、耐久性や縫製技術、天然素材の使用といった要素が、日本ブランドの信頼性として受け入れられやすい傾向にあります。さらに、台湾の消費者は「長く愛用できるかどうか」に価値を感じるため、ファッションのトレンド性と同時に“長持ちする理由”を明示できるブランドは競争力を持ちます。たとえば、素材の特性や、繰り返し洗っても型崩れしにくい設計、縫製の工夫などを丁寧に訴求することで、日本ブランドの信頼性とサステナビリティを自然に結びつけることができます。

台湾語・中国語での情報発信が不可欠

日本ブランドが台湾市場においてサステナブルという価値を適切に伝えるには、現地言語での情報発信が不可欠です。とくに商品タグやウェブサイト、SNS上でのコンテンツにおいて、「なぜこの商品が環境にやさしいのか」「どのような素材を使用しているのか」「製造背景にどのような工夫があるのか」を繁体字中国語で丁寧に説明する必要があります。情報が英語や日本語だけでは、理解されにくく、共感も得づらいのが現実です。さらに、漢字文化圏特有の“文字からの印象”も重要視されるため、語彙や表現のトーンにも工夫が求められます。ローカライズに注力することで、サステナブルな姿勢の「伝わり方」に大きな違いが生まれ、現地の信頼と共感を得やすくなるでしょう。

4.現地ブランドに学ぶ：台湾のサステナブルファッション事例

■ A社：アップサイクルを主軸にしたアクセサリーブランド

廃材や古着素材を使ってハンドメイドで作られたアクセサリーを展開。“一点もの”としての希少性や、素材の再活用ストーリーがZ世代の支持を集め、台湾ECサイトでの販売を中心に急成長中。

■ B社：自然素材×ジェンダーレスデザインのローカルブランド

竹繊維やヘンプ素材を使い、ユニセックスで着用可能なシルエットを展開。「毎日着たくなるナチュラル感」と「環境へのやさしさ」を両立しており、台北市内のセレクトショップでも取り扱われている。

■ C社：サステナブルを教育と結びつけたカジュアルアパレル

自社ブランドだけでなく、“服を通じて学ぶ”という体験型イベントやワークショップも開催。廃棄衣料や古着リメイクのワークショップを通して、生活者の意識啓発に貢献しながら顧客ロイヤルティを育成。

5.今後の市場予測と進出のタイミング

台湾におけるサステナブルファッション市場は、今後ますます裾野が広がることが予想されます。環境省庁による廃棄物管理政策の強化や、リサイクル率向上の法制度が進む中、アパレル業界でも「製造〜販売〜廃棄」までを通じた環境配慮が求められるようになってきました。特に、若年層を中心に「着るものを通じて社会的意義を表明したい」という意識が強まっており、サステナブル商品は一時的なブームではなく、ライフスタイルの一部として定着する傾向にあります。市場の中心価格帯も広がっており、ラグジュアリー層だけでなく、学生や若手社会人向けのリーズナブルな価格帯でも「エシカルかどうか」が選定基準になる時代に突入しています。

そのような背景から、日本ブランドが台湾市場に進出するタイミングとしては「今」が非常に好機です。特に、Z世代・ミレニアル世代を中心とした消費層は、商品そのもののスペックだけでなく、その“背景”や“哲学”に注目しており、ここに丁寧に応える姿勢が大きな差別化要素となります。初期段階では、ECチャネルやセレクトショップでの取り扱いを通じて反応を見つつ、現地のコミュニティとの協働や、ポップアップストア、ワークショップなどの参加型施策を展開することで、共感と支持を獲得しやすくなります。従来の価格訴求型展開ではなく、ローカルと共に育てていく“共創型ブランド”としての立ち位置が、台湾市場で長期的な支持を得るカギとなるでしょう。

6. 台湾市場でのブランディング強化のポイント

ブランドストーリーを“体験”として伝える

台湾の消費者は、サステナブルやエシカルといった理念そのものよりも、「なぜこのブランドがその価値観を掲げているのか」という背景ストーリーに共感する傾向があります。単なるキャッチコピーではなく、「どのような過程で」「誰の手によって」「どんな信念で」作られているのかを丁寧に伝えることが、消費者の心を動かします。さらに、実店舗やポップアップでの体験設計や、SNSでの製造工程紹介、ユーザーの声を起点としたストーリーテリングなど、“ブランドに触れる物語”を構築することが、共感の輪を広げる重要な施策となります。

生活者と共創するローカル・コミュニティ戦略

台湾では、小規模ながら熱量の高い消費者コミュニティが存在し、ブランドの世界観を共に育てる動きが活発です。Z世代を中心に、服を買うことが「応援」や「共感の証」として捉えられており、双方向の関係づくりが重要になっています。具体的には、ユーザー参加型デザイン企画、アップサイクルワークショップ、地域イベントでの出展など、ブランドが“街の仲間”として存在するような活動が信頼構築につながります。SNSの投稿をブランド側が拾い、再発信するなどのUGC活用も、共創の証として高い評価を得ています。

台湾消費者に“伝わる”ビジュアルと言語設計

商品がどれほど優れていても、それが台湾の消費者に“伝わらなければ”意味を持ちません。現地においては、中国語（繁体字）による商品説明・ブランドメッセージの明瞭さが重要であり、加えてパッケージやPOPなど視覚表現もローカルに寄り添った設計が求められます。たとえば「天然」「環保」「手作」などのキーワードを取り入れた表現や、環境配慮の具体的メリットを数字で示す手法は、非常に効果的です。また、台湾の街や季節感に調和したビジュアル展開は、親近感を醸成しやすく、消費者の記憶に残るブランドづくりにつながります。

7.まとめ：サステナブル＝選ばれる“理由”になる時代へ

サステナブルファッションは、台湾ではもはや“特別な思想”ではなく、「良い商品を選ぶ基準のひとつ」として広く認識されつつあります。ブランドの哲学や誠実なモノづくりが伝わる設計と発信が、ファンづくりの第一歩となります。

台湾進出に関するご相談は、ぜひWMH（ワールド・モード・ホールディングス株式会社）までお気軽にお問い合わせください。

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1.台湾におけるサステナビリティ意識の浸透