【2026年最新版】台湾向けWEB広告の基礎知識｜リスティング広告・SNS広告・SEO対策で成果を出す3つの視点
結論から言えば、台湾市場向けにWEB広告を検討するなら、まずはGoogleを中心としたリスティング広告から着手し、Facebook・Instagramを軸としたSNS広告、中長期的なSEO対策を組み合わせるのが基本の型です。「台湾 広告」「台湾 リスティング広告」「台湾 SEO対策」で情報収集をしている方の多くは、市場データだけでなく「実際にどの媒体に、どういう考え方で広告を出せばよいのか」という実務的な判断材料を探しているはずです。台湾はGoogleとYahoo!奇摩(キモ)という2つの検索エンジンが併存し、SNSはFacebookが圧倒的なシェアを持つなど、日本とは似ているようで異なる特徴を持つ市場です。本記事では、台湾のデジタル広告市場の動向、日本企業が台湾で広告を出稿すべき理由、ネット環境の特徴、リスティング広告・SNS広告の考え方、SEO対策のポイントまでを一気通貫で解説します。
この記事でわかること
- ・台湾のWEB（ネット）広告市場の規模とデジタル広告が伸びてきた背景
- ・台湾の検索エンジン・SNS環境でおさえておくべき3つのポイント
- ・台湾でリスティング広告・SNS広告を始める際の基本的な考え方
- ・台湾向けSEO対策で意識したい「Google」と「Yahoo!奇摩(キモ)」の違い
▼【2026年最新版】台湾向けWEB広告の基礎知識｜リスティング広告・SNS広告・SEO対策で成果を出す3つの視点
- 1. 台湾のWEB広告市場は今どうなっている？成長を続けるデジタル広告の実態
- 2. 日本企業が台湾で広告を出稿すべき理由
- 3. 台湾のネット環境で押さえておきたい3つのポイント
- 4. 台湾でのWEBプロモーションはリスティング広告からスタートするのが基本
- 5. 台湾向けSEO対策で押さえておきたい考え方｜GoogleとYahoo!奇摩(キモ)の違い
- 6. 台湾での広告配信メディア選定｜「Google」「Yahoo!奇摩(キモ)」「Facebook」「Instagram」の特徴
- 7. Digima～出島～に寄せられる台湾の広告・マーケティング関連相談の傾向
- 8. 優良な台湾進出サポート企業をご紹介
- 9. よくある質問（FAQ）
- 10. 優良な海外進出サポート企業をご紹介
1. 台湾のWEB広告市場は今どうなっている？成長を続けるデジタル広告の実態
台湾のデジタルマーケティング団体「DMA（Taiwan Digital Media And Association）」の調査によると、2022年時点のデータでは台湾のデジタル広告市場は589.59億元となっており、2021年の544.28億元から+8.3％増となっています。さかのぼって2011年は102.15億元だったとされ、約11年間で約5.8倍の成長を遂げた計算です。2015年時点の比較では日本のネット広告市場規模11,594億円に対し台湾は744億円と6％強にとどまっていましたが、その後の成長率を踏まえると台湾市場のポテンシャルの高さがうかがえます。
これらは公表されている調査時点のデータのため、直近の正確な規模を把握したい場合はDMAなど現地団体の最新レポートを確認するとよいでしょう。重要なのは「台湾のデジタル広告は継続的に伸びてきた市場である」という大きな傾向です。
2. 日本企業が台湾で広告を出稿すべき理由
台湾は地理的な近さに加え、消費者の日本製品への親和性が高いことでも知られています。日本政府観光局（JNTO）の統計では、2017年の台湾からの訪日客数は中国・韓国に続く第3位の456.4万人で、訪日リピーターの割合は80.1％（同年の中国は39.8％）と非常に高い水準でした。コロナ禍以前のデータですが、訪日客が繰り返し来日するほど日本製品への信頼度が高いことを裏付ける参考値として、今も広告訴求の設計に活用できます。
このほか、経済が安定し購買力が強いこと、アニメ・ドラマなど日本文化への親近感が高く言語的な障壁も少ないこと、テレビ・オンライン・SNS・屋外広告など広告プラットフォームの選択肢が豊富であることも、広告出稿を後押しする理由になります。
3. 台湾のネット環境で押さえておきたい3つのポイント
検索エンジン・スマートフォン普及率・SNSという3つの観点から、台湾のネット環境の特徴を整理しておきましょう。
① 検索エンジンシェアはGoogleが圧倒、2位はYahoo!奇摩(キモ)
2019年時点の調査では、台湾の検索エンジンシェアはGoogleがトップ、2位が「Yahoo!奇摩(キモ)」です。台湾版Yahooの名称は、2006年に台湾最大手ポータルサイトだった奇摩站(kimo.com)をヤフーが買収した際、その名前を残したことに由来します。日本のYahoo! JAPANの検索エンジンがGoogleであるのに対し、台湾のYahoo!奇摩はマイクロソフトのBingを採用している点が大きな違いです。これは2009年にアメリカのマイクロソフトとYahooが提携し、検索エンジンシステムがBingに切り替わった経緯を受けたものです。
② スマートフォン普及率・利用時間は世界トップクラス
台湾は2014年時点でスマートフォンの利用時間が世界トップになったというデータがあり、平均利用時間も3時間以上と報告されています。首都・台北のスマートフォン普及率は99.0％というデータもあり、東京の87.4％と比較しても高い水準です。台湾向けのデジタル広告配信は、モバイルファーストでの設計が前提になると考えてよいでしょう。
③ SNSの利用率はFacebookが独走、次点はInstagram
statcounter社の調査によると、台湾で情報収集目的に利用されているSNSシェアはFacebookが独走で98.5％という結果が出ています。数値には調査方法による幅がありますが、他の調査でもFacebookがトップ、次点がInstagramである点はおおむね共通しており、日本と似た傾向のためSNSマーケティングを組み立てやすい市場と言えます。
4. 台湾でのWEBプロモーションはリスティング広告からスタートするのが基本
台湾でのデジタルマーケティング施策を検討するなら、まずはリスティング広告を走らせてみることをおすすめします。検索エンジン上で特定のワードを検索したユーザーに配信されるため、SNSなど受動的なメディアに比べ、能動的な購買意欲を持つユーザーにアプローチできる点が強みです。ソーシャル広告の影響力が増している市場でも、検索ベースの広告は購買意欲が高いタイミングでアプローチできるという特性を保っています。
配信するなら、シェアで圧倒的な「Google」を軸にしつつ「Yahoo!奇摩(キモ)」も重要視するのが基本です。台湾のオンラインユーザーは商品・サービスのレビューを重視する傾向が強いため、広告コンテンツには評判・信頼性を前面に押し出す工夫が効果的で、LINEやFacebookと連携した戦略も検討する価値があります。なお、台湾人・中国人は複数のワードをスペースなしで続けて検索する傾向があるとされており、キーワード設計時はこの傾向を踏まえておくとよいでしょう。
5. 台湾向けSEO対策で押さえておきたい考え方｜GoogleとYahoo!奇摩(キモ)の違い
「台湾 SEO対策」で情報を探している方向けに、基本的な考え方も整理しておきます。台湾の検索エンジンシェアはGoogleが圧倒的なため、SEOの主戦場は基本的にGoogleです。検索意図に応えるコンテンツの網羅性、繁体字での自然な文章表現、モバイル表示の最適化などが評価の土台になる点は日本国内向けSEOと変わりません。
一方で見落とされがちなのが、Yahoo!奇摩(キモ)がBingを検索エンジンとして採用している事実です。Google向けの対策だけではYahoo!奇摩経由のユーザー層をカバーしきれない可能性があるため、拾いきれない検索需要はYahoo!奇摩向けのリスティング広告で補完する考え方も選択肢の一つです。
また、日本語版のページをそのまま台湾向けに転用しないことも重要です。現地の嗜好に合わせたローカライズ、繁体字での自然な文章、信頼されているレビューや実績情報を盛り込むことが評価されやすいコンテンツづくりの前提になります。前述の「スペースなしで複数ワードを続けて検索する」入力傾向も、キーワード選定時に踏まえておきたいポイントです。
6. 台湾での広告配信メディア選定｜「Google」「Yahoo!奇摩(キモ)」「Facebook」「Instagram」の特徴
台湾で広告配信を検討する際の主要メディアごとの特徴を整理します。
Google：検索エンジンシェアが圧倒的なため、迷ったらコストと工数の面からもまずはGoogleから始めるのが基本です。複数ワードをスペースなしで検索する傾向を踏まえたキーワード設計を意識しましょう。
Yahoo!奇摩(キモ)：検索エンジンのアルゴリズムがBingであるため、Google向け施策でこぼれてしまう検索需要を補完する役割が期待できます。ランディングページの現地化が重要な点はGoogleと共通です。
Facebook・Instagram：ある調査（ACNielsen）では台湾人のFacebook利用率は97％、その9割以上がモバイル経由とされ、7割以上のユーザーが動画を視聴・シェアしているとも報告されており、SNS広告の訴求力の高さがうかがえます。近年はInstagramの利用も活性化しているため、両者を組み合わせた配信が重要です。
7. Digima～出島～に寄せられる台湾の広告・マーケティング関連相談の傾向
「Digima～出島～」に寄せられる台湾進出関連の相談では、相談内容別の割合で「販路拡大（営業代行・販売代理店探し）」が最も多く約21％、次いで「輸出入・貿易・通関」が約11％、「海外市場調査・マーケティング」が約10％という傾向が見られます。業種別では「卸売・小売業」が約36％、「製造業」が約20％と続きます。
台湾進出の人気度は他国と比較すると中位（海外進出白書の集計では6位）ですが、地理的な近さや親日的な国民性から、広告出稿そのものより「まず市場や販路をどう見極めるか」という段階からの実務的な相談が一定数寄せられているのが特徴です。
8. 優良な台湾進出サポート企業をご紹介
今回は「台湾向けWEB広告の基礎知識」として、市場動向からリスティング広告・SNS広告の考え方、SEO対策のポイントまでをご紹介しました。
「Digima～出島～」には、台湾以外でも厳正な審査を通過した優良な海外進出サポート企業が多数登録しており、複数の企業の比較検討も可能です。
「台湾のSEO対策やリスティング広告出稿をしたい」「台湾でFacebook・Instagram広告を運用したい」「広告クリエイティブをローカライズしたい」……といった、多岐に渡るご質問・ご相談を承っています。
ご連絡をいただければ、海外進出専門コンシェルジュが、御社にピッタリの海外進出サポート企業をご紹介いたします。まずはお気軽にご相談ください。
9. よくある質問（FAQ）
Q. 台湾でWEB広告を出すなら、まず何から始めればいいですか？
まずはGoogleを中心としたリスティング広告から始めるのが基本です。購買意欲が高いタイミングのユーザーにアプローチでき、費用対効果を見極めやすい施策です。
Q. 台湾ではGoogleとYahoo!奇摩(キモ)、どちらに広告を出すべきですか？
シェアで見ればGoogleが圧倒的ですが、Yahoo!奇摩はBingを採用しているため、Google向け施策でカバーしきれない検索需要を補完する目的で検討する価値があります。
Q. 台湾のSNS広告はFacebookとInstagram、どちらが効果的ですか？
台湾はFacebookの利用率が非常に高くSNS広告の主軸になりやすい媒体です。近年はInstagramの利用も活性化しているため、両者を組み合わせる配信設計が有効です。
Q. 台湾向けの広告・SEOコンテンツで気をつけるべき点は何ですか？
日本語版のページをそのまま流用せず、繁体字での自然な文章や現地ユーザーの嗜好に合わせたローカライズを行うことが重要です。レビューを重視する傾向があるため信頼性の訴求も効果的です。
Q. 台湾向けSEO対策で意識すべきポイントはありますか？
基本はGoogleへの対策が中心ですが、Yahoo!奇摩がBingを採用している点を踏まえ、必要に応じて補完施策も検討しましょう。キーワードはスペースを空けずに続けて検索される傾向も踏まえた設計が求められます。
Q. 台湾のデジタル広告市場は今後も成長が期待できますか？
過去の統計では継続的な高い成長率が確認されていますが、最新の市場規模はDMAなど台湾現地の統計団体の直近レポートで確認することをおすすめします。市場が拡大基調で推移してきたこと自体は、広告出稿を検討する材料として参考になります。
10. 優良な海外進出サポート企業をご紹介
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私たちは、企業の海外挑戦を「設計 → 実行 → 着地」まで一気通貫で伴走支援します。
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↳ アジア（中東ほか）：ドバイ・サウジアラビア・インド・バングラデシュ・モンゴル
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※サポート内容により、対応の可否や得意・不得意な分野があります。
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■ 対応施策について
◆以下はこれまで当社で実績が多く、特にニーズの高い支援パッケージです。
『LocaBrain（ロカブレイン）｜海外進出 現地顧問サービス』
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『INTERForce｜海外進出伴走サポート』
↳ 海外事業を貴社の海外事業担当者として伴走
『LocaForce（ロカフォース）海外販路開拓 現地支援サービス』
↳ 海外営業支援TEAMによる現地営業の即戦力化
『LocaResearch（ロカリサーチ）海外進出 市場調査サービス』
↳「どの国で売るか」から「誰に売るか」まで、意思決定素材を収集する。
『セカイキョテン｜海外会社設立サポート』
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◆以下は個別施策として各専門家チームが対応します。
『市場把握TEAM』
目的：海外現地を理解し、事業の成功可能性を高める
↳ 市場概況・規制調査
↳ 競合調査
↳ 企業信用調査
↳ 現地視察の企画・アテンド
『集客活動チーム』
目的：海外現地で“売れる”ためのマーケティング活動を確立する
↳ 多言語サイト制作
↳ EC運用
↳ SNS運用
↳ 広告運用（Google／Meta など）
↳ インフルエンサー施策
↳ 画像・動画コンテンツ制作
『販路構築チーム』
目的：海外現地で最適なパートナーとの取引を創出する
↳ 商談向け資料制作
↳ 企業リストアップ
↳ アポイント取得
↳ 商談創出・交渉サポート
↳ 契約サポート
『体制構築チーム』
目的：海外現地で活動するために必要な土台をつくる
↳ 会社設立（登記・銀行口座）
↳ ビザ申請サポート
↳ 不動産探索（オフィス・倉庫・店舗・住居）
↳ 店舗開業パッケージ（許認可・内装・採用・集客）
↳ 人材採用支援（現地スタッフ採用）
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合同会社サウスポイント
世界と日本をつなぐかけはし「沖縄」から海外展開を支援しています
２０１７年７月日本・沖縄と海外の万国津梁の架け橋を目指して、企業の海外展開支援を目的として沖縄・那覇で設立。アジア・欧州を中心に沖縄県内・沖縄県外企業の海外進出・国際展開のサポートを実施しています。２０２２年７月には観光産業の伸びの著しい石垣市に八重山事務所を開設しております。
沖縄をハブに、台湾・中国・香港・ベトナム・タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・オーストラリア・ニュージーランド・イギリス・ドイツ・ブラジル各国にパートナーエージェントを配置し、アメリカ合衆国・インドは提携先を設けていますので、現地でも情報収集、視察等も直接支援可能、幅広く皆様の海外展開とインバウンド事業をサポートしております。 -
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70か国／90都市以上での現地に立脚したフィールド調査
GLOBAL ANGLEは海外進出・事業推進に必要な市場・産業調査サービス、デジタルマーケティングサービスを提供しています。70か国90都市以上にローカルリサーチャーを有し、現地の言語で、現地の人により、現地市場を調べることで生きた情報を抽出することを強みとしています。自社オンラインプラットホームで現地調査員管理・プロジェクト管理を行うことでスムーズなプロジェクト進行を実現しています。シンガポール本部プロジェクトマネージメントチームは海外事業コンサルタント/リサーチャーで形成されており、現地から取得した情報を分析・フォーマット化し、事業に活きる情報としてお届けしております。
実績:
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東南アジア（マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイ等）
南アジア（インド、パキスタン、バングラディッシュ等）
北米（USA、メキシコ、カナダ）、南米（ブラジル、チリ等）
中東（トルコ、サウジアラビア等）
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